21/09/21
После того, как Nielsen лишилась аккредитации Совета по медиаизмерениям США (Media Rating Council, MRC), ее долю рынка пытаются получить другие компании, и дальше всех в этом продвинулась VideoAmp, пишет Sostav со ссылкой на Campaign.
VideoAmp совместно с рекламными агентствами запускает пилотный проект, в ходе которого станет понятно, сможет ли она создать альтернативу кросс-канальному решению Nielsen One, которое будет выпущено к 2024 году. Свое участие в тестировании подтвердили Omnicom Media Group, Havas, dentsu и Horizon Media, по данным источников издания, к ним присоединилась и Publicis Groupe. При этом агентства не отказывается от сотрудничества Nielsen: так, dentsu и Omnicom продолжают консультировать компанию по вопросам разработки Nielsen One.
Детали пилотного проекта не раскрываются. Известно, что он находится на начальной стадии разработки. Одно из агентств планирует завершить тестирование в конце первого квартала 2022 года, dentsu запустит его в четвертом квартале после ряда проверок. Как отметил Брэд Стоктон, вице-президент по национальным видеоинновациям США в dentsu International, пока неясно, насколько хорошо VideoAmp собирает статистику по возрасту зрителей по сравнению с Nielsen.
VideoAmp разработала дорожную карту на 2022−2023 вещательный год. Решение будет поддерживать транзакции с учетом возраста и пола, доходов домохозяйств, этнической принадлежности и кастомных аудиторий. «Многие агентства и рекламодатели имеют собственные базы данных. Мы можем обрабатывать их, чтобы компании могли создавать собственные аудитории», — рассказал Майкл Паркес, президент VideoAmp.
VideoAmp была запущена в 2014 году. Согласно информации на сайте компании, она предоставляет объединенные, дедуплицированные и обогащенные данные приставок цифрового ТВ (Set-Top Box, STB) и технологии автоматического распознавания контента (Automatic Content Recognition, ACR) — всего 24 млн домохозяйств и 35 млн устройств.
Для телеизмерений VideoAmp использует 1st- и 3rd-party данные, log-level данные (относящиеся к каждому отдельному показу рекламы), данные транзакций и 240 млн уникальных профилей пользователей. Для сравнения, Nielsen основывается на данных пиплметров в 40 тыс. домохозяйств и не разделяет данные по просмотрам на различных экранах.
Nielsen приостановила свою аккредитацию национальной рейтинговой службы после давления со стороны игроков ТВ-рынка. Ранее отраслевая группа Video Advertising Bureau (VAB) попросила MRC лишить Nielsen аккредитации из-за споров об эффективности рейтинговой системы: компанию обвиняли в «систематическом недоучете» зрителей с марта 2020 года по март 2021-го. Телеканал NBCUniversal уже заявил, что собирается отказаться от Nielsen в качестве единственного телеизмерителя и заменить его несколькими решениями от других компаний.
