В стране вырос спрос на российские телевизоры, несмотря на повышение стоимости

В I квартале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024-го продажи подскочили примерно на 20–30%, при этом цены на модели популярных брендов выросли на 17–32%, рассказали «Известиям» продавцы электроники. Товар пользуется спросом за счет лучшей приспособленности к российской аудитории, чем зарубежные: в них есть отечественные онлайн-кинотеатры, голосовой помощник «Алиса» и прочее. Наши телевизоры заняли значительную долю рынка — около 40%, и производителям уже не надо активно инвестировать в продвижение, в частности, устанавливая низкие цены, объясняют эксперты.

О росте цен на телевизоры российских брендов при одновременном увеличении спроса на них «Известиям» рассказали участники рынка. По данным компании «Марвел-Дистрибуция», за год, то есть с I квартала 2024 года по январь – март 2025-го их стоимость выросла на 5–10%. Это если не единственная, то одна из крайне немногих категорий электроники, цены на которую идут вверх, отметил ее представитель.

Среди причин — курсовые колебания в начале года, высокая ключевая ставка, а также расширение ассортимента. Более продвинутые модели ТВ стали доступнее широкому кругу покупателей. Сейчас многие предпочитают немного доплатить, но купить телевизор с лучшими характеристиками, — утверждает представитель «Марвел-Дистрибуции».

Цены на телевизоры крупных российских компаний растут как из-за увеличения стоимости комплектующих на мировом рынке, так и из-за того, что они, завоевав очень солидную долю, просто прекратили продвижение, то есть продажи своих устройств со скидками — иногда ниже себестоимости, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Несмотря на рост цен, люди покупают их, поскольку они лучше иностранных аналогов адаптированы под запросы российских пользователей — в них есть доступ к голосовым помощникам, онлайн-кинотеатрам, нет риска столкнуться с внезапной блокировкой того или иного товара, подчеркнул он.

Руководитель проекта Content-Review Сергей Половников не исключает, что рост цен и спроса на телевизоры российских брендов в ближайшее время стабилизируется и резких колебаний не будет по меньшей мере до осени. Увеличение размеров экрана, его характеристик, а также дополнительных функций приводит к выводу на рынок новых моделей с расширенными возможностями, и, как следствие, изменению ценовых характеристик, заключил эксперт.