15/08/22
Рост российского рынка онлайн-кинотеатров в первом полугодии замедлился, а аудитория сервисов снизилась на 4%. Ухудшение динамики связывают с уходом зарубежных участников, снижением числа премьер и ростом пиратства, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные «ТМТ Консалтинг».
Общая выручка, полученная операторами связи от собственных онлайн-кинотеатров (Wink «Ростелекома» и Kion МТС), выросла на 46%, до 7 млрд руб. Для сравнения, в 2021 году они увеличились на 87%. Неоператорские сервисы показали увеличение выручки за полугодие на 29% (до 25,6 млрд руб.) против 52% годом ранее.
В первом полугодии произошла смена лидера рынка: IVI, все предыдущие годы занимавший первое место по выручке, уступил первенство «КиноПоиску», доходы которого выросли более чем вдвое в сравнении с первым полугодием 2021 года. Выручка ivi увеличилась только на 9% из-за сокращения доходов от рекламы. Доходы видеосервиса Okko, который занимает третье место, выросли за полугодие на 24%.
Главной причиной замедления рынка в «ТМТ Консалтинг» называют уход ряда зарубежных игроков, включая Netflix и Megogo. Негативное влияние оказали снижение числа зарубежного контента, рост пользователей пиратских видеосервисов и сокращение онлайн-кинотеатрами расходов на продвижение. В START подтвердили, что бюджет на маркетинг «пришлось реструктуризировать из-за изменений на рекламном рынке». В «КиноПоиске» отметили, что не сокращали расходы на производство и продвижение контента.
