Опрос: больше всего качеством российских фильмов и сериалов не довольны мужчины старше 35

Самым неудовлетворённым сегментом относительно качества российских фильмов и сериалов оказались мужчины старше 35 лет, посчитали аналитики Wanta Group. Исследование «Герои сериалов: есть ли разница ценностей у зрителей офлайн и онлайн?» было представлено в рамках фестиваля «Пилот» генеральным директором компании Марией Щербаль. При этом большинство опрошенных удовлетворены количеством и качеством российского контента, а самым довольным сегментом оказались подростки, пишет Sostav.

Люди 35+ чаще остальных затруднялись дать оценку по поводу своего отношения к российскому контенту, больше склоняясь к негативному мнению и объясняя его отсутствием интересных премьер. Также именно эта группа чаще остальных не успевает смотреть контент. 

Аудитория настоящих и онлайн-кинотеатров пересекается, между ними практически нет различий. У каждого респондента из сегмента аудитории офлайн-кинотеатров обязательно есть хотя бы одна подписка на платформу.

Наиболее важный критерий при выборе онлайн-кинотеатра у зрителей — «отсутствие рекламы», на втором месте — «разнообразие фильмов и передач», на третьем — «наличие последних новинок», на четвертом — цена «подписки». Критерий «качество оригинального контента» занимает лишь пятую строчку, что говорит о смене зрительских приоритетов. Ориджиналсы перестали быть главной причиной для оформления подписки на платформу, считает Мария Щербаль.

Среди всех онлайн-кинотеатров зрители чаще всего оформляют подписку на «Кинопоиск» (40% респондентов). Далее следуют Wink (25%), Okko (21%), «Иви» (21%), Kion (20%), Start (14%) и Premier (13%). При этом онлайн-кинотеатры в середине рейтинга быстро меняют свои позиции в зависимости от контента. Так, на положение Kion сильно влияет появление новых фильмов и сериалов.

Основная проблема кроется не в производстве контента, а в его продвижении, считает Мария Щербаль. По словам опрошенных, реклама новых проектов онлайн-кинотеатров в интернете малоэффективна, так как её смотрят «на бегу». Более трети респондентов сообщили, что хотели бы видеть эту рекламу в офлайн-кинотеатрах перед просмотром фильма, так как именно эта обстановка располагает к максимальному подключению и погружению. Также у пришедшей в кинотеатры аудитории сформирован кредит доверия: если человек уже выбрал конкретный фильм, то ему покажут рекламу похожего по сюжету или жанру.