12/11/25
Минцифры разработало проект постановления, согласно которому онлайн-кинотеатры будут обязаны передавать единому измерителю Mediascope бессрочные идентификаторы пользователей, сформированные на основе номеров телефонов, а также полную информацию о просмотрах конкретных фильмов и сериалов, сообщает РБК.
Ранее в перечень данных, подлежащих передаче Mediascope, входили специальные идентификаторы пользователей, которые действовали только 48 часов. В ведомстве отмечают, что краткосрочные коды затрудняют точный учет аудитории видеопроектов. Детали формирования идентификаторов и их сопоставления с номерами телефонов определит федеральный орган, который пока не назван.
Mediascope уже фиксирует каждый факт доступа к контенту, включая точное время начала и окончания просмотра. В случае принятия постановления сервисы будут передавать также данные о паузах и возобновлении воспроизведения.
В Минцифры подчеркнули, что все данные будут обезличенными, а способ их передачи компания выбирает самостоятельно: либо через встроенные измерители на сайте, либо вручную, как делает, например, «Яндекс».
При этом эксперты IT-отрасли указывают, что даже обезличенные сведения о просмотрах, геолокации и номерах телефонов имеют коммерческую ценность. Некоторые компании уже выражали протест против безвозмездной передачи таких данных.
Представитель видеосервиса «Кинопоиск» пояснил изданию, что для онлайн-кинотеатра принципиально важно, чтобы регулирование не нарушало безопасность данных пользователей. В компании считают, что данные о просмотрах, уже передающиеся сервисами измерителю, достаточны для определения аудитории фильмов и сериалов. А детализация этих сведений до номеров телефонов может «граничить с вмешательством в частную жизнь».
Комментарий Минцифры:
Данные о просмотрах и активности пользователей онлайн-кинотеатров и соцсетей помогают оценить популярность контента. Они обезличены и зашифрованы. Для сбора этой статистики интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают компании Mediascope — измерителю ТВ и онлайн-аудитории — обезличенные данные. Минцифры предлагает обновить их состав и изменить подход к формированию идентификатора пользователя (ID пользователя). Это поможет формировать более точную статистику. Данные по-прежнему останутся обезличенными. Никто не узнает, что смотрел конкретный человек.
Что поменяется:
-
Для ID пользователя будет снято ограничение действия в 48 часов. Это позволит учитывать полную аудиторию сериалов и других видеопроектов. Например, можно будет понять, сколько сезонов сериала смотрит один зритель.
-
ID пользователя будет неизменным. Сейчас один и тот же человек, который заходит на страницу с разных устройств и на разных площадках, учитывается как несколько уникальных пользователей. Это искажает статистику. Предлагается привязывать ID к номеру телефона, а после этого обезличивать данные зрителя.
