Контакты
Подписка
МЕНЮ
Контакты
Подписка

Комитет IAB Russia впервые подготовил карту рынка Smart TV Ad

10/09/19

tv ads2

Комитет IAB Russia подготовил первую карту рынка Smart TV Ad, сообщается в релизе компании. Она помогает упорядочить и представить в удобном виде текущую экосистему рекламы на платформе Smart TV, отражает позиции всех основных игроков, работающих на рынке.

Как показывает исследование IAB Russia объем рынка рекламы в Smart TV за 2018 год составил 800 млн рублей. Это почти в три раза больше, чем в 2017 году. Такой результат достигнут за счет выхода на рынок новых игроков, и за счет стремительного роста платформы по охвату аудитории, смотрению контента и объемам доступного рекламного инвентаря.

Как говорят данные исследований компаний Nielsen и SmartClip в мире 37% людей ежедневно пользуются услугой Smart TV. Согласно оценкам J'son & Partners Consulting, размер парка устройств Smart TV в России за 2018 год составляет 21.6 млн, из них подключенных к интернету — 75%. При этом по данным Mediascope хотя бы одно Smart TV устройство имеет уже 40% российских домохозяйств.

Рекламодатели все больше начинают интересоваться платформой, что стимулирует развитие технологических решений в части измерений, аудиторных настроек и новых рекламных продуктов, а значит и появление новых игроков в экосистеме. Комитет посмотрел деятельность основных игроков рынка и разделил его участников по блокам.

Карта показывает схему потока денежных средств, которые вкладывают рекламодатели в размещение рекламы для воздействия на аудиторию. Audience объединяет источники аудитории и рекламного инвентаря (паблишеров в традиционном понимании), а также технологии, используемые паблишерами.

Отдельную группу составили производители Smart TV устройств, реализующие собственные форматы. Также карта отражает ключевой формат размещения рекламы — in-stream video, баннеры, спонсорские интеграции. Сторона Advertisers объединяет агентства и селлеров, а также используемые ими технологии для закупки, оптимизации и применения аудиторных настроек.

Темы:статистикарекламаБизнесsmart-тв
Интересная новость? Подпишитесь на наши страницы, чтобы ничего не пропустить!

Еще темы...