09/08/23
Россияне стали активнее пользоваться легальными видеосервисами и платить за них. Так, количество подписчиков российских платформ выросло год к году на 41%, до 36,7 млн. В топ-3 по числу платных подписок попали «Кинопоиск», «Иви» и Okko, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Telecom Daily.
Значительно увеличилась и доля платящих пользователей — с 16,5 млн до 24,2 млн человек. Сразу у восьми онлайн-кинотеатров число абонентов, оплачивающих услуги, превысило 1 млн.
По количеству пользователей лидирует «Кинопоиск» — 9,1 млн, доля платящих абонентов составила 76%. На втором месте — «Иви» (7,2 млн и 54%), на третьем — Okko (5 млн и 66%). Далее следует Wink (3,9 млн и 72%), Kion (3,2 млн и 69%), Premier (2,4 млн и 63%) и Start (1,7 млн и 65%).
Так, на «Кинопоиск» приходится 28,2% платного сегмента рынка, на «Иви» — 16,2%, на Okko — 13,5%, на Wink — 11,9%, на Kion — 9,6%, уточняют в Telecom Daily.
После ухода западных мейджоров видеосервисы испытали отток подписчиков. Однако в погоне за зрителями платформы начали наращивать производство оригинального контента. Например, Kion стал выпускать премьеры каждое первое число месяца, «Иви» — выкладывать сразу весь сериал. Это стало одной из причин роста активных и платящих пользователей. Другой причиной платформы считают наличие маркетинговых активностей.
Однако, по данным Telecom Daily, более 50% опрошенных подписчиков всё ещё прибегают к пиратству, если нужных им фильмов и сериалов нет в их видеосервисе. 27% говорят, что не пользуются пиратскими ресурсами, 20% пользуются пиратскими сервисами время от времени, чтобы не покупать на легальных сервисах фильмы за дополнительную плату.
Ранее сообщалось, что треть видеосервисов за год повысили цену на подписку в России, ещё несколько планируют искать новые способы монетизации.
