12/03/25
Сегмент ТВ-приёмников — один из наиболее непростых для работающих в нём продавцов на современном ИТ-рынке. Широкодоступные технологии отображения на крупных экранах настолько хорошо отработаны и оптимизированы, что и доходность изготавливаемых по ним ТВ-панелей крайне невелика, и для разработки реально конкурирующих с ними по потребительским свойствам новинок необходимо прилагать огромные усилия (пример тому — чрезвычайно неторопливый рост доли телевизоров с OLED-матрицами в мире), пишет ITBestsellers. Практически единственным сектором в сегменте ТВ-приёмников, где производителям удаётся зарабатывать на сравнительно скромных по количеству поставках, остаётся самый дорогой подсегмент, в котором многие годы балом правили сперва японские, а затем южнокорейские вендоры. Однако за последний год ситуация успела поменяться кардинально.
По оценке аналитической компании Counterpoint, за последний год китайская TCL увеличила отгрузки премиальных ТВ почти вдвое, опередив по итогам IV кв. 2024 г. южнокорейскую LG: на первую теперь приходится 20% мировых поставок таких устройств; на вторую — 19% (см. рисунок). Даже компания Samsung с её 29% уже не кажется недостижимой вершиной, а снизу всемирно известную пару южнокорейских брендов подпирает ещё один амбициозный китайский — Hisense. И среди тех менее крупных вендоров, на которых в сумме приходится 17% глобального подсегмента премиальных ТВ, компаний из КНР также немало.
Важно подчеркнуть, что в классификации Counterpoint к «премиальным» ТВ относятся не устройства с определёнными экранными габаритами или рекомендованной розничной ценой, а как раз выделяющиеся из общего ряда передовыми технологиями экранных матриц: QD-MiniLED, QD-LCD, NanoCell, LCD 8K, QD-OLED, WOLED, MicroLED. Таких моделей, наиболее выгодных по причине своей высокой доходности и для производителей, и для канала, за IV кв. 2024 г. в мире было отгружено на 51% больше, чем за аналогичный период годом ранее, а за весь прошлый год — на 38% больше, чем в 2023-м.
Если же брать в расчёт суммарные поставки ТВ в мире, не выделяя верхний подсегмент, то здесь TCL обогнала LG ещё в 2022 г., а Hisense опередила того же южнокорейского вендора в 2023-м. В общем зачёте Samsung опережает TCL всего на два процентных пункта, и аналитики вполне допускают, что перемещение многолетнего лидера мирового сегмента телеприёмников на почётную вторую позицию может состояться уже по итогам текущего года.
