Для крупнейших каналов падение будет еще больше – около 30%, говорят два собеседника «Ведомостей». Некоторые источники утверждают, впрочем, что НРА видит реальное снижение бюджетов лишь на 15%, а 20-25% остаются «негативным сценарием». Есть информация и том, что большинство рекламодателей, отказавшихся от рекламы в апреле и мае, не отозвали бюджеты, а просто перенесли их на более позднее время. Топ-менеджеры двух телекомпаний рассказали изданию, что перешли с годового бюджетирования на помесячное планирование. Каналы начинают замораживать затраты на контент и промокампании.