«VK видео» впервые за всю историю наблюдений обогнал YouTube по месячному охвату аудитории в России. Так, сервис в июле смотрели 76,4 млн человек, тогда как охват YouTube составил 74,9 млн. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope.
Представитель VK объясняет рост в первую очередь увеличением объема загрудаемых роликов и числа авторов — за год их число выросло на 130% и достигло 182 тыс. человек. Средний доход авторов вырос в 5,7 раза по сравнению с показателем того же периода прошлого года.
Объем загружаемого видео за июнь составил 13,7 млн роликов — это в 2,4 раза больше, чем годом ранее. Кроме того, в VK делают ставку на вовлеченность пользователей. В июле показатель составил 51% против 31,5% у YouTube.
По словам представителя VK, половина активной аудитории смотрит видео через отдельное приложение или "умные" телевизоры. Последнее — абсолютный лидер по времени потребления: более 2,5 часа в день на пользователя. 90% просмотров приходится на видео длительностью свыше 15 минут. Самая активная аудитория — 14−36 лет, чаще мужчины.
Директор Института исследований интернета Карен Казарян отмечает, что рост «VK видео» во многом обеспечен детским и пиратским контентом, а также большим ростом за счет аудитории ТВ — там приложение «VK видео» предустановлено.
Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков видит причины лидерства «VK видео» прежде всего во внешних ограничениях для YouTube. «Человек уже ушел из спорта, а мы все продолжаем сравнивать с ним», – иронизирует он. По мнению Кускова, переход аудитории был бы невозможен без «отстрела конкурентов», т. е. ограничений на YouTube и других иностранных платформ.
В качестве примера он приводит запуск национального мессенджера Max от VK: сервис запустили весной 2025 г., а летом в России были заблокированы голосовые звонки в Telegram и WhatsApp для борьбы с мошенничеством. «Мошенничества в нем не будет меньше, возможно, даже больше, учитывая, что там привязаны гос- и банковские услуги. Российским сервисам созданы определенные условия, это не отменяет необходимости развиваться, но и полноценной конкуренции нет», – добавляет Кусков.
В то же время это не отменяет прогресса российских серверов, обращает внимание эксперт. «VK видео» и Rutube технически развиваются, наращивают контент и возможности рекомендательных сервисов, они работают – не они закрывали YouTube», – говорит он. Кроме того, сыграли роль большая аудитория «В контакте» и активная рекламная поддержка за последние полгода, отмечает Кусков.
По его словам, «VK видео» делает ставку в основном на короткий контент, тогда как на YouTube были представлены и короткие, и длинные форматы.
С ним согласен гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин: VK видео» и Rutube стали для многих россиян заменой YouTube, после того как этот товар стало труднее получать в России. При этом он «отдает должное» усилиям VK по развитию своего продукта, активному маркетингу и инвестициям в производство собственных шоу.
Эксперты подтверждают значимость этих факторов. Директор Института исследований интернета Карен Казарян отмечает, что рост «VK видео» во многом обеспечен детским и пиратским контентом, а также большим ростом за счет аудитории Smart TV – там приложение «VK видео» предустановлено. Кроме того, он отмечает удобство приложения и качество видеопотока.
«По сравнению, например, с Rutube, технически платформа работает стабильнее. Вероятно, из-за развитой сети доставки контента (CDN)», – добавил Казарян. Он также отметил, что в VK меньше рекламы, чем в Rutube.
О запуске собственной CDN-сети VK объявила 1 октября 2021 г. Тогда сеть насчитывала всего 50 узлов в России и странах СНГ и работала не только на видеосервис «В контакте», но и на видео в «Одноклассниках».
Аналогичную систему ускорения выдачи использует Google, это позволяет быстрее скачивать ролики с принадлежащего американской компании сервиса YouTube. К началу 2022 г. на сетях российских операторов было установлено около 700 серверов Google, позволяющих кэшировать трафик и ускорять загрузку (Google Global Cache; GGC), но в мае 2024 г. корпорация начала отключать некоторые узлы GGC в России.
В сентябре 2023 г. Forbes писал, что сеть доставки видеоконтента VK состоит уже более чем из 100 узлов. В августе 2024 г. сеть включала более 150 узлов CDN в России и странах СНГ, что ускоряет загрузку видео на 20–30%, заявляли в компании.