Сейчас временной лимит для рекламы не определён, из-за этого реклама может длиться как 15, так и 30 минут и составлять до 20% от продолжительности самой кинокартины. При этом её демонстрируют вопреки желанию потребителя, а значит, навязывают. Посетитель кинотеатра платит за фильм и не должен смотреть огромный объем рекламы, считают авторы инициативы.
Авторами выступили депутаты от ЛДПР Андрей Свинцов, Вадим Деньгин и Елена Строкова.
Ранее с инициативой о сокращении рекламного времени в кинотеатрах выступало петербургское Заксобрание, тогда инициативу поддержали в Госдуме.