Авторы документа отмечают, что сейчас в сфере рекламы в программах для детей существует значительное количество ограничений, как в части законодательного регулирования, так и в части саморегулирования рекламной отрасли. Но этих запретов недостаточно.
Законопроект направлен на установление дополнительных гарантий защиты прав ребенка в России. Предлагается установить, что в детских теле- и радиопередачах не допускается распространение рекламы лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг. Предусматривается запрет на рекламу методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также методов народной медицины.