ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИОВЕЩАНИЕ

Реклама на сайте


Форум  / Глоссарий  / Энциклопедия  / Подписка  / Публикации  / iMag  / Объявления  / Журнал  / Медиакиты  / Мероприятия  / Услуги

Новости проекта

Слияния, поглощения

Назначения, кадры

Жизнь отрасли

Операторы доступа

Рекламный рынок

Контент

Закон и порядок


Карта активности

Энциклопедия

Исследование

Проекты и Решения

Стандарты

Объявления

Исторический календарь

Открытки


О журнале

Каталоги продукции

Спутниковая связь и вещание

Техника кино

Авторам!

Наши партнеры


Бесплатная подписка

Платная подписка

Контакты

Ссылки

Мероприятия

    Рекламный рынок России снова растет вопреки стагнации экономики

Реклама на сайте

Рекламный рынок России снова растет вопреки стагнации экономики


16.05.2018

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) опубликовала оценку рекламного рынка за первый квартал 2018 года. Суммарный объем рекламных бюджетов увеличился на 13% до 106 млрд рублей. Рынок сохранил динамику, которая была в аналогичном периоде 2017 года. Как и по итогам всего 2017 года, темпы роста рекламного рынка в первом квартале значительно опережают темпы роста всей экономики — Банк России оценивает рост ВВП на уровне 1,3?1,5%.

Эксперты объясняют столь позитивную динамику рекламного рынка в первом квартале не только не только низкой базой первого квартала 2017 года, но и ростом спроса и, соответственно, увеличением денег в сегментах ТВ и интернет.

Владимир Евстафьев, вице-президент АКАР, председатель комиссии экспертов:

Несмотря на все турбулентности в экономике и внешнее давление рекламный бизнес развивается стабильно, идет постоянная позитивная динамика, причем со значительным опережением экономики — плюс 13%. Этот рост определяется двумя главными составляющими: во-первых, увеличение денег в интернет рекламе. Во-вторых, увеличение бюджетов на телевидении. Помимо медиаинфляции, на телевидение сейчас приходят малые рекламодатели, и это тоже обеспечивает некоторый рост.

Первый квартал 2017 года показал, что все базовые тенденции, которые мы отмечали ранее, сохраняются в полном объеме. Тенденция, когда Интернет "догоняет и обгоняет" телевидение, прослеживается и сейчас. Интернет

сравнялся с деньгами на телевидении, и, так как у него значительно больший процент прироста, есть большой шанс ожидать, что к концу года он будет лидировать на рынке по количеству денег от рекламы.

Телереклама в первом квартале прибавила +13% до 44,3?44,8 млрд рублей, и высокая динамика (+48%) по-прежнему у сегмента нишевых телеканалов. Интернет-реклама показала рост на 22% до 43?44 млрд рублей, радиореклама — на 4% до 3,5?3,7 млрд рублей. Наружная реклама стагнирует (10,5?10,7 млрд рублей), а печатная реклама сократилась на 12% до 3,9?4,1 млрд рублей.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии Экспертов, Сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий:

Начало 2018 года для отечественного рекламного рынка оказалось очень позитивным. Рынок в целом показал рост в 13%, повторив динамику 1-го квартала прошлого года. Но если в 2017 году такое серьезное увеличение объема рынка отчасти можно было объяснить посткризисным восстановлением, то нынешние 13% - приятный сюрприз для игроков рынка и экспертов. И это при том, что экономика в нашей стране показывает крайне слабоположительную динамику, едва отличную от нуля.

Еще одной ярко выраженной особенностью сегодняшнего состояния российского рекламного рынка является его разделение на две составляющих: с одной стороны, телевидение и интернет с их очень высокой динамикой (+13 и +22% соответственно), а с другой — остальные основные медиа сегменты (ООН, радио, пресса) с весьма скромными показателями, а порой и отрицательной динамикой (пресса, транзитная реклама). По итогам 1-го квартала суммарная доля ТВ и интернета составила 83% (42 и 41% соответственно), тогда как год назад она едва

достигала отметки в 80%.

При всем этом надо понимать, что 1-й квартал это только один квартал и по его результатам преждевременно говорить об результатах по году. Что будет с рынком в этом году в дальнейшем? Сегодня на динамику рекламного рынка влияет очень много факторов, причем многие из них носят неэкономический характер. Введение новых санкций и контрсанкций, гипотетически возможные изменения в рекламном законодательстве, изменение цены на нефть и курса национальной валюты и т. д. в той или иной степени могут повлиять на дальнейшее развитие рынка. В настоящий момент мы придерживаемся осторожного оптимизма и надеемся на хорошие результаты по итогам года.

Рекламный рынок России снова растет вопреки стагнации экономики

Sostav


Добавить комментарий

Автор:
Компания:
E-mail:
Уведомлять о новых сообщениях в этой теме да
нет
Текст сообщения:
Введите код:









Реклама на сайте


Вызов консультанта


Регулирование и стандарты
Оборудование и технологии
Экономика и менеджмент
Контент
Новые продукты
Гуманитарные технологии
Оборудование для передачи сигнала
Профессиональное HDTV-производство
Малобюджетное производство в HD-формате



Социальная реклама


Rambler's Top100

Яндекс цитирования


Бесплатная подписка | Форум | Контакты | Ссылки | Реклама на сайте

Copyright © 2003-2013, ООО "ГРОТЕК"
Использование материалов сайта возможно при указании активной гиперссылки на главную страницу этого сайта. Ссылка должна выглядеть так: Broadcasting.Ru.