ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИОВЕЩАНИЕ

Реклама на сайте


Форум  / Глоссарий  / Энциклопедия  / Подписка  / Публикации  / iMag  / Объявления  / Журнал  / Медиакиты  / Мероприятия  / Услуги

Новости проекта

Слияния, поглощения

Назначения, кадры

Жизнь отрасли

Операторы доступа

Рекламный рынок

Контент

Закон и порядок


Карта активности

Энциклопедия

Исследование

Проекты и Решения

Стандарты

Объявления

Исторический календарь

Открытки


О журнале

Каталоги продукции

Спутниковая связь и вещание

Техника кино

Авторам!

Наши партнеры


Бесплатная подписка

Платная подписка

Контакты

Ссылки

Мероприятия

    Мнение: проиграв борьбу за трафик, СМИ фокусируются на лояльности

Реклама на сайте

Мнение: проиграв борьбу за трафик, СМИ фокусируются на лояльности


02.08.2017

Мнение проиграв борьбу за трафик, СМИ фокусируются на лояльности

Продолжается тектонический разворот западных СМИ от погони за трафиком к борьбе за лояльность. Еще недавно главным критерием редакций была статистика просмотров. Но СМИ – не самый мощный трафикогенератор в Интернете. К тому же трафик СМИ в значительной степени зависит от поисковиков и соцсетей, то есть от более сильных конкурентов, что делает состязание за трафик и вовсе безнадежным.

Заведомо проиграв в количестве, СМИ еще могут настаивать на качестве материалов и, самое главное, публики. А это уже основание для разговора с подписчиками, инвесторами и рекламодателями. Поэтому в редакционных KPI учитывают теперь не только посещения и лайки, но и показатели просмотра статей одним человеком, время, проведенное посетителем на сайте, показатели возврата читателей.

Перенос фокуса с трафика на лояльность меняет редакционную политику. Еще недавно погоня за трафиком заставляла журналистов производить больше контента с меньшими затратами (do more with less). Теоретик журналистики Дин Старкман назвал этот эффект  "хамстеризация журналистики" – от нamster wheel, по-нашему "беличье колесо". Влияние хамстеризации на качество контента называли даже одной из системных угроз интернета для журналистики.

А теперь, к примеру, сайт NBC News пришел к интересному выводу – надо, наоборот, публиковать меньше статей! Сайт продолжает сообщать о полицейской стрельбе по людям, но стал публиковать меньше рассуждений о социальной справедливости – модную тему сокращают в угоде конкретике. Вместо обязательной отработки "обязательных" тем NBC News фокусируется на глубокой проработке тематических спецпроектов. Задача – не спеть в хоре, а предложить собственное соло.

Другое следствие перехода с трафика на лояльность – запуск тематических приложений. Сайт телекомпании выходит за пределы быстро живущих новостей и запускает страницы Mach (о науке), Better (о здоровье), Think (мнения и идеи). Тематические суб-бренды призваны собирать людей со специальным интересом, а не просто интернет-прохожих. Интересующиеся темой проведут на сайте больше времени, чем случайные посетители, отреагировавшие на кликбейт.

Марк Миллер, начальник рекламной службы NBCUniversal’s, утверждает, что переход от трафика к лояльности произошел уже и на стороне рекламодателей. Владельцы бюджетов смотрят не столько на масштаб аудитории (этого добра в интернете полно, были бы деньги), сколько на ее лояльность и вовлеченность.

Sostav


Добавить комментарий

Автор:
Компания:
E-mail:
Уведомлять о новых сообщениях в этой теме да
нет
Текст сообщения:
Введите код:









Реклама на сайте


Вызов консультанта


Регулирование и стандарты
Оборудование и технологии
Экономика и менеджмент
Контент
Новые продукты
Гуманитарные технологии
Оборудование для передачи сигнала
Профессиональное HDTV-производство
Малобюджетное производство в HD-формате



Социальная реклама


Rambler's Top100

Яндекс цитирования


Бесплатная подписка | Форум | Контакты | Ссылки | Реклама на сайте

Copyright © 2003-2013, ООО "ГРОТЕК"
Использование материалов сайта возможно при указании активной гиперссылки на главную страницу этого сайта. Ссылка должна выглядеть так: Broadcasting.Ru.