ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИОВЕЩАНИЕ

Реклама на сайте


Форум  / Глоссарий  / Энциклопедия  / Подписка  / Публикации  / iMag  / Объявления  / Журнал  / Медиакиты  / Мероприятия  / Услуги

Новости проекта

Слияния, поглощения

Назначения, кадры

Жизнь отрасли

Операторы доступа

Рекламный рынок

Контент

Закон и порядок


Карта активности

Энциклопедия

Исследование

Проекты и Решения

Стандарты

Объявления

Исторический календарь

Открытки


О журнале

Каталоги продукции

Спутниковая связь и вещание

Техника кино

Авторам!

Наши партнеры


Бесплатная подписка

Платная подписка

Контакты

Ссылки

Мероприятия

    НСК: Телереклама вернулась на докризисный уровень

Реклама на сайте

НСК: Телереклама вернулась на докризисный уровень


19.05.2017

НСК Телереклама вернулась на докризисный уровень

По оценке АКАР, в 1 квартале 2017 года объемы телерекламных бюджетов выросли на 10% по отношению к январю-марту предыдущего года и составили почти 39.5 млрд. руб. (без НДС). Сегмент наконец преодолел планку 1 квартала докризисного 2014 года, когда объем доходов российских телеканалов оценивался в 38.9 млрд. руб.

Внутри телевизионного сегмента наибольший рост рекламных объемов в 1 квартале 2017 года показали тематические (или кабельно-спутниковые) каналы: +40% к 1 кварталу 2016 года. Доходы от рекламы на эфирном телевидении увеличились на 9% по сравнению с прошлым годом, причем на федеральных каналах динамика была несколько ниже.

Cреди отдельных месяцев 1 квартала 2017 года наиболее высокая динамика наблюдалась в марте (+11% к марту 2016 года и +2% к марту 2014 года). В январе бюджеты выросли на 10% по отношению к январю прошлого года и на 1% к январю 2014 года. В феврале объем рекламных расходов сравнялся с показателями февраля 2014 года и на 5% был выше показателей февраля 2016 года.

В 1 квартале 2017 года десятка крупнейших рекламодателей на федеральном телевидении целиком состояла из FMCG-гигантов и фармацевтических компаний, с количественным превалированием первых. Более того, среди ТОП 11-40 можно насчитать немногим больше 10 компаний, работающих вне этих отраслей (в частности, это сотовые операторы, крупные торговые сети, автопроизводители, финансовые организации и некоторые другие). В целом рекламные доходы российских федеральных телеканалов сегодня на 2/3 обеспечены представителями FMCG и фармы.

Несмотря на общий рост рынка, суммарные объемы рекламных бюджетов ТОП-10 рекламодателей в январе-марте 2017 года сократились по отношению к аналогичному периоду прошлого года на 3 п.п. Кроме того, совокупные бюджеты десятки крупнейших в 1 квартале 2017 года оказались на 8% меньше показателей 2014 года. Но зато начало текущего года было отмечено стремительным ростом бюджетов относительно небольших рекламодателей – группы "41+". Они увеличились на 34% по отношению к 1 кварталу 2016 года и оказались на 7% больше аналогичных показателей 2014 года. В целом такая ситуация – снижение доли "крупняка" и рост доли мелких и средних рекламодателей традиционно свидетельствует об улучшении общей ситуации на рынке.

Что касается товарной структуры телерекламного сегмента, то его лидер – категория "Медицина и фармацевтика" – является в определенном смысле уникальной. Рекламные бюджеты здесь неизменно растут уже более 10 лет, несмотря на экономические кризисы и нестабильность. В 1 квартале 2017 года рост категории составил 3% по отношению к январю-марту 2016 года и 19% по отношению к аналогичному периоду 2014 года. Доля медицинских и фармацевтических продуктов на российском рынке телевизионной рекламы (при федеральном размещении) в прошедшем квартале составила 31%.

В 2016 году категория "Продукты питания" практически полностью восстановила рекламные бюджеты до уровня 2014 года. Однако уже с февраля 2017 года рекламная активность производителей провианта стала немного снижаться. По итогам 1 квартала 2017 года категория показала сокращение бюджетов на 2% по отношению к 1 кварталу прошлого года. Доля категории упала с 20% до 18%.

Для большинства категорий товаров и услуг в 1 квартале 2017 года было характерно увеличение рекламных бюджетов по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Наиболее заметно выросли категории "Бытовая техника" (+166%), "Финансовые и страховые услуги" (+136%), "Торговые организации" (+49%).

Отметим, что производители бытовой техники, имея столь высокие показатели роста по отношению к 2016 году, еще весьма далеки от уровня рекламных инвестиций докризисного 2014 года (бюджеты восстановились лишь на 57%). Это неудивительно, учитывая, сколь сильно страдает данная категория от падения спроса в кризисные периоды.

В 1 квартале 2017 года остаются категории, где на фоне общего роста рынка рекламные расходы снижаются по отношению к предыдущему году: "СМИ" (-57%), "Предприятия общественного питания" (-31%), "Прохладительные напитки" (-30%), "Легковые автомобили" (-17%), "Досуг, развлечения, туризм, отдых" (-11%), "Продукты питания" (-2%).

Суммарно бюджеты FMCG-категорий выросли на 8% по отношению к 1 кварталу 2016 года, среди них наиболее высокие темпы роста за прошедший период демонстрировали "Средства и предметы гигиены" (+42%) и "Соки" (+37%).

За период с 2014 по 2017 годы произошло значительное изменение товарной структуры телерекламного сегмента. Существенно выросла доля категории "Медицина и фармацевтика" (с 27 до 31%). Расширили свое присутствие на 1-2 п.п. такие крупные категории, как "Парфюмерия и косметика", "Торговые организации", "Услуги сотовой связи", "Финансовые и страховые услуги", "Средства и предметы гигиены". Более чем в 2 раза сократилась доля категории "Легковые автомобили" в бюджетах на федеральном ТВ. Среди прочих категорий наиболее заметное сокращение долевого присутствия было характерно для СМИ (с 4% до 1%): многие медийные компании в 1 квартале 2017 года просто отказались от вложений в телерекламу.

Таким образом, на данный момент можно говорить, что по объемам бюджетов сегмент вышел на докризисный уровень: все месяцы 1 квартала 2017 года были не ниже аналогичных показателей 2014 года. Лидером по-прежнему остается категория "Медицина и фармацевтика", обеспечивая почти треть всех рекламных бюджетов. Доля категорий FMCG, как и в прошлом году, составляет 40%. При этом суммарные бюджеты FMCG-категорий увеличились за рассматриваемый период на 8% по сравнению с 2016 годом.

В заключение отметим, что начало года для телерекламы традиционно не является показательным в силу своей сезонной специфики. И хотя результат 1 квартала 2017 года оказался несколько выше ожиданий экспертов, делать прогнозы по году в целом на основании этих данных преждевременно.

Sostav


Добавить комментарий

Автор:
Компания:
E-mail:
Уведомлять о новых сообщениях в этой теме да
нет
Текст сообщения:
Введите код:









Реклама на сайте


Вызов консультанта


Регулирование и стандарты
Оборудование и технологии
Экономика и менеджмент
Контент
Новые продукты
Гуманитарные технологии
Оборудование для передачи сигнала
Профессиональное HDTV-производство
Малобюджетное производство в HD-формате



Социальная реклама


Rambler's Top100

Яндекс цитирования


Бесплатная подписка | Форум | Контакты | Ссылки | Реклама на сайте

Copyright © 2003-2013, ООО "ГРОТЕК"
Использование материалов сайта возможно при указании активной гиперссылки на главную страницу этого сайта. Ссылка должна выглядеть так: Broadcasting.Ru.