В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
 |
"Ничего не будет. Ни кино, ни театра, ни книг, ни газет – одно сплошное телевидение" |
Рудольф из фильма “Москва слезам не верит” частично оказался прав, когда много лет тому назад говорил про грядущую значимость телевидения. В какой-то момент жизни мне и самому показалось, что эта фраза, которая по сценарию должна вызывать улыбку и даже иронию, может стать пророческой.
В конце 1990-х и начале нулевых годов люди в большинстве своем действительно перестали читать книги, посещать театры и выставки. Телевизор, как самое доступное и массовое развлечение, вытеснил прессу, кинотеатры и другие информационно-развлекательные ресурсы. Кроме эфирного телевидения, которое заполонило собой, казалось бы, все информационное пространство, стало активно развиваться платное спутниковое и кабельное ТВ.
На сегодняшний день телевизионный рынок продолжает удерживать позицию лидера в сфере развлечений. Телевизор “клонировался” и заполнил собой все комнаты в домах и квартирах. Он присутствует везде: в гостиной, спальне, на кухне. Кстати, вы заметили, что многие мебельные магазины, когда предлагают сделать покупателю 3D-проект его будущей комнаты, обязательно в центре нее рисуют телевизор? Это такая маркетинговая уловка, которая магически действует на покупателей. Тебе в этой ситуации продают не просто мебель, а уютную обстановку с красивым диваном и новыми шкафами, где ты чувствуешь себя защищенным.
Как известно, телевидение можно разделить на эфирное, спутниковое, кабельное, мобильное и пр. Существуют разные форматы: SD, HD, 3D. Совсем недавно появился формат Ultra HD. Сейчас телевидение дошло до того уровня развития, что начинает конкурировать с самим собой, а точнее, внутри себя.
Самый обсуждаемый вопрос на телевизионном рынке в последнее время можно сформулировать следующим образом: “Потеряют ли телеканалы аудиторию в связи с тем, что многие зрители ушли в Интернет?”.
Представители телеканалов в один голос утверждают, что Интернет никак не может помешать развитию телевидения. Данные компании TNS Россия частично подтверждают этот тезис. За последние годы размер аудитории, которая смотрит программы и фильмы по телевизору, не изменился, однако время контакта снизилось для традиционных медиа и выросло для Интернета. Так, если в 2010 году на просмотр ТВ зрители в среднем за сутки тратили 5 ч 21 мин., то в 2012 году – 4 ч 52 мин.; с Интернетом, наоборот, время, потраченное на просмотр в сети, выросло с 1 ч 57 мин. до 2 ч 9 мин. В компании TNS также прогнозируют дальнейшее увеличение времени, проведенного зрителями в Интернете.
Несмотря на то что объем рынка платного ТВ в Европе и России в последние годы становится все больше, объем продаж телевизоров тоже с каждым годом увеличивается, но опасения по поводу конкурента – Интернета, который может увести зрителя в свою “паутину” – остаются.
Сейчас зарождается поколение, в жизни которого практически будет отсутствовать телевизор, так как его частично или полностью заменят планшеты и компьютеры. Но уже сегодня, полагаю, мы можем делать выводы о том, когда ожидать глобальных изменений на рынке ТВ. Конечно, это только предположение, но смею думать, что лет через 15–20 модель поведения аудитории действительно изменится. Значительно больше людей станет получать информацию через Интернет.
Телевидение, так или иначе, даже через 20 лет останется востребованным ресурсом, но значительная часть аудитории перейдет в Интернет. Это необходимо понимать уже сегодня, чтобы заблаговременно подготовиться к грядущим изменениям.
Поколение, которое проводит все свободное время с планшетом в руках, тоже любит смотреть фильмы, сериалы, программы о животных. Они тоже зрители, которым интересны телевизионные форматы, просто само телесмотрение у них происходит не только на домашнем диване, но и в метро, автомобиле, кафе, на природе. Появился новый телезритель, который хочет получать информацию там, где ему удобно, то есть везде. Именно поэтому в последнее время стали появляться не только новые каналы, но и новые альтернативные проекты, позволяющие вовлечь в телепросмотр молодежную аудиторию, учитывая ее особенности и потребности.
В Интернете далеко не случайно возникли такие проекты, как Zabava.ru и Ivi.ru. Наша компания не так давно запустила ресурс Viaplay, который позволяет в режиме реального времени смотреть любые программы и фильмы, транслирующиеся в эфире наших 15 каналов телесемейства Viasat. Запуск всех этих проектов – реакция на те изменения, которые сейчас начинают происходить с аудиторией. Нужно признать тот факт, что телезритель за последние годы стал не только более придирчиво и избирательно относиться к выбору контента, но и хочет получать фильмы и программы для просмотра удобным для него способом.
Любой новый проект запускается сложно, так как приходится ломать стереотипы и привычные правила. Запускать платные услуги в Интернете еще сложнее, потому что необходимо бороться с пиратским контентом. Но все мы должны понимать, что время, когда зритель соглашался платить за любой набор каналов в своем пакете платного телевидения, ушло безвозвратно. Постепенно вопрос цены услуги отходит на второй план. Абонент заинтересован теперь в том, чтобы ему было удобно получать контент в любое время и в любом месте. Так что формула “цена – качество” в случае с телевизионными продажами должна быть дополнена: “цена – удобство – качество”.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #6, 2013
Посещений: 32932
Автор
| |||
В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
