В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Андрей Механик
Генеральный директор ОАО "Мостелесеть"
Сергей Пореш
Главный эксперт ОАО "Мостелесеть"
В публикациях журнала "Broadcasting", посвященных переходу на многопрограммное цифровое эфирное ТВ-вещание, уже упоминалась проблема "накормить сытого".
Дефицит телевизионных каналов и дефицит эфирных частот разошлись в пространстве: первый наблюдается в удаленных малонаселенных пунктах, где нет недостатка в свободных частотах для эфирного вещания, а второй — в крупных городах, где население уже обеспечено полутора десятками бесплатных каналов. У городского населения отсутствует заинтересованность в покупке цифровых приставок к телевизорам, да и в сельской местности наиболее заинтересованные абоненты уже подключились к существующим спутниковым операторам.
Можно ли в такой ситуации заинтересовать городское население в переходе на цифровое эфирное вещание?..
Ответ на вопрос, удастся ли заинтересовать горожан в переходе к цифровым технологиям, надо искать в том богатстве выбора новых возможностей, которые эти технологии открывают. Цифровой сигнал по своей природе универсален и способен доставлять вместе с телевизионными программами практически неограниченный объем самой разнообразной мультимедийной информации. Цифровая телевизионная приставка по сути представляет собой специализированный компьютер, который способен эту информацию обрабатывать, хранить и отображать на экране телевизора.
Set-top-box — на все руки мастер
Возможность хранения принимаемой с телевизионным сигналом информации в памяти приставки принципиально меняет характер взаимодействия зрителя с телевизором: исчезает привязанность к сетке вещания. Включив телевизор, зритель видит удобное меню, которое предложит не только программу телепередач, но и страницы, посвященные новостям, погоде, событиям в культурной жизни и спорте, почтовый ящик с электронной почтой. Если передача кажется телезрителю скучной, он может запустить любимую игру и сыграть с ТВ-приставкои партию-другую в шахматы, а когда наступит пора покупок, перейти на рекламную страничку и познакомиться с ассортиментом продукции местных магазинов и узнать, сколько стоит доставка товаров на дом. Понравившуюся передачу он сможет записать на встроенный в приставку жесткий диск, чтобы вечером посмотреть ее всей семьей.
Цифровая приставка может стать домашним информационным и развлекательным центром, который будет вне конкуренции по доступности и удобству пользования. С ее использованием появится возможность предоставить всему населению услуги, которыми сегодня пользуются владельцы персональных компьютеров с выходом в Интернет.
Универсальная Multimedia Home Platform
Технологии распространения дополнительной информации в составе цифрового телевизионного сигнала развиваются уже достаточно длительное время. Сегодня крупные западные кабельные, эфирные и спутниковые операторы предлагают своим абонентам широкий набор интерактивных услуг: е-ком-мерция, е-реклама, игры и пари, системы голосований, расписание движения транспорта, живое видео с основных магистралей города, киноконцертные афиши, информационные порталы и т.д. Такие услуги предоставляют американские операторы DirecTV, EchoStar, Time Warner, Cablevision, Comcast, Cox Communications, британский спутниковый оператор BSkyB, французкий Canal Satellite и многие другие.
Пионеры интерактивных технологий использовали различные технические платформы, ориентированные на специально разработанные модели цифровых приемников. В результате этого приложения, работающие в сети одного оператора, невозможно использовать в сетях других операторов.
С целью обеспечения совместимости интерактивных приложений и цифровых приставок различных производителей в рамках проекта DVB была разработана универсальная платформа Multimedia Home Platform (МНР). Платформа МНР охватывает три области применения: расширенное вещание, интерактивное вещание и доступ в Интернет.
Расширенное вещание включает цифровое телерадиовещание и загрузку в терминал различных дополнительных приложений,которые становятся доступны телезрителю за счет архитектуры терминала и специального программного обеспечения терминала. Область интерактивного вещания предполагает наличие обратного канала, который может быть выполнен на технических средствах, не связанных с сетью вещания. Наконец, доступ в Интернет предполагает предоставление услуг Интернета и взаимодействие между вещательными и Интернет-сервисами.
Платформа МНР позволяет производить интерактивный контент одновременно для всех операторов эфирного, кабельного и спутникового цифрового вещания и использовать телевизионные приставки любых производителей, если они поддерживают стандарт МНР.
В 2003 г. платформа МНР была стандартизована ETSI. На базе МНР в Соединенных Штатах Америки разработан аналогичный стандарт — ОКАР. На последней выставке телевизионного оборудования IBC2006 цифровые приставки, соответствующие стандарту МНР, демонстрировали компании Ни-max, Philips, Siemens, Hunday, ADB и другие. Многие компании в рамках этой выставки предлагали программное обеспечение для разработки интерактивных сервисов и цифровое оборудование для отладки и включения приложений в транспортный поток на головной станции, а также демонстрировали готовые приложения.
Что угодно для души
Услуги с использованием платформы МНР предоставляют операторы целого ряда стран. Австралийская общенациональная компания ABC Television распространяет в открытом эфирном вещании программу передач, выпуски новостей, систему голосования. Итальянские операторы эфирного вещания предлагают населению новости, прогноз погоды, систему голосования, пересылку SMS и MMS, заказ билетов, видео по заказу. В Финляндии через два мультиплекса наземного эфирного вещания и кабельные сети предлагаются следующие МНР-сервисы: цифровой телетекст, портал канала и 7-дневная электронная программа передач, е-коммерция, игры и порталы с местной информацией. В Южной Корее операторы спутникового и кабельного телевидения предлагают набор услуг, который включает в себя обучение английскому языку, игры, е-коммерцию, голосование, пересылку SMS, информацию о погоде, новостях и движении транспорта, караоке; кроме того, в этой стране запущена программа е-правительства для населения, не имеющего доступа в Интернет.
МНР-платформа широко используется также в Австрии, Бельгии, Венгрии, Германии, Дании, Италии, Испании, Норвегии, США, Чехии и Швеции. В Италии и Австрии приняты государственные программы субсидирования закупок населением приставок с МНР.
Как заинтересовать телезрителя?
Мультимедийную информацию легко включить в цифровой пакет на любом участке цифрового тракта: в формирующей аппаратной телевизионной студии, в техническом центре спутникового оператора, на головных станциях местных эфирных и кабельных операторов. Это позволяет создавать новые услуги всем участникам процесса вещания: производителям контента, центральным и местным телеканалам, спутниковым, кабельным и эфирным операторам связи. В этом процессе появляются новые участники: рекламные агентства, производители игр и разработчики информационных порталов. Государственные структуры получают новый канал доставки информации при формировании общенациональных программ в области обучения, здравоохранения, организации выборов, а также эффективную систему оповещения населения в экстренных ситуациях.
Таким образом, внедрение новых услуг на базе платформы МНР может стимулировать заинтересованность всех телезрителей в переходе на цифровое телевидение, что позволит сократить переходный период совместного аналогового и цифрового вещания и уменьшить бюджетные субсидии на закупку цифровых приставок.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #8, 2006
Посещений: 13087
Автор
| |||
Автор
| |||
В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
