ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИОВЕЩАНИЕ

Реклама на сайте


Форум  / Глоссарий  / Энциклопедия  / Подписка  / Публикации  / iMag  / Объявления  / Журнал  / Медиакиты  / Мероприятия  / Услуги

Новости проекта

Слияния, поглощения

Назначения, кадры

Жизнь отрасли

Операторы доступа

Рекламный рынок

Контент

Закон и порядок


Карта активности

Энциклопедия

Исследование

Проекты и Решения

Стандарты

Объявления

Исторический календарь

Открытки


О журнале

Каталоги продукции

Спутниковая связь и вещание

Техника кино

Авторам!

Наши партнеры


Бесплатная подписка

Платная подписка

Контакты

Ссылки

Мероприятия

    Радиореклама: фарма обогнала авто по объему бюджетов

Реклама на сайте

Радиореклама: фарма обогнала авто по объему бюджетов


29.08.2017

Радиореклама фарма обогнала авто по объему бюджетов

По результатам 1 полугодия 2017 г. рабочая группа Комиссии экспертов АКАР констатировала положительную динамику в четырех из пяти измеряемых медиа (интернет, телевидение, ООН, радио) (исключение составила пресса, продолжившая падение (-14% к прошлому полугодию). Из четырех растущих сегментов радио демонстрирует самые скромные динамические показатели.

Суммарный объем бюджетов радиорекламы за 1 полугодие 2017 г. равен 6.8 млрд.руб., что на 3% выше отчетного периода 2016 г.

Стоит отметить, что 2 квартал 2017 г. оказался менее удачным для радийщиков, в сравнении с тем же периодом 2016 г. К сожалению, ни одному из традиционно выделяемых на радио сегментов не удалось сохранить динамику 1 кв. текущего года.

Далее рассмотрим бюджеты рекламодателей и товарную структуру рынка радиорекламы в сегменте "Москва+сеть" в части классической рекламы.

Долевое распределение бюджетов групп рекламодателей за год не претерпело существенных изменений. Рекламодатели первой десятки сохранили объем затрат на уровне прошлого года. Внутри группы лидирующие позиции традиционно занимают рекламодатели из товарной категории "Легковые автомобили". В январе-июне у них отмечается разнонаправленная динамика как рекламных затрат, так и распределения бюджетов между московскими и сетевыми продажами.

Рекламодатели второй десятки (позиции с 11 по 20) увеличили свои рекламные расходы (в денежном выражении) на 14% и, как следствие, долю на 2 п.п. В среднем по группе, объем рекламных затрат увеличился почти в 1.5 раза. Если смотреть на распределение бюджетов по регионам, то в 1 пол. 2017 г. рекламодатели уделили большее внимание сетевому размещению: его доля увеличилась на 10 п.п. и составила 75%.

Рост в 1 п.п. наблюдается и у рекламодателей ТОР 21-30. В денежном выражении динамика к прошлому полугодию составила +8%. Четвертая группа (позиции с 31-40) в долевом распределении идентична показателям 1 кв. 2016 г. В денежном выражении рекламодатели из данной группы прибавили 7%. В аутсайдерах оказалась самая крупная группа рекламодателей 41+. На 1% сократились суммарные бюджеты мелких рекламодателей и их доля.

В отчетном периоде изменения коснулись и позиций товарных категорий. Традиционный лидер - товарная категория "Легковые автомобили" - уступила первенство "Медицине и фармацевтике". Как результат сокращение доли на 2 п.п. Причиной тому могло стать сокращение рекламных бюджетов крупнейших игроков рынка, таких как Renault-Nissan и Hyundai-Kia, а также уход с рынка некоторых автопроизводителей.

В свою очередь, товарная категория "Медицина и фармацевтика" демонстрирует рост 8%. Это позволило ей увеличить долю на 1 п.п. Драйверами роста стали рекламодатели из списка ТОП-10, ранее уже размещавшиеся на радио.

Рекламодатели товарной категории "Торговые организации" в январе-июне этого года демонстрируют разнонаправленную динамику. Большая доля лидеров сегмента сократила свои рекламные расходы, в то же время все бюджетообразующие рекламодатели продолжают размещение в радийном сегменте.

Высокой динамикой (свыше 20%) отметились сразу две категории: "Досуг, развлечения, туризм, отдых" и "Финансовые и страховые услуги". В последней свои рекламные бюджеты значительно увеличили основные рекламодатели, но свой вклад также внесли и новые.

Категория "Недвижимость" в долевом распределении бюджетов сохранила динамику, в денежном выражении - показала небольшой рост относительно 1 пол. 2016 г. (+2%).

Подводя итог, можно сказать, что текущий период еще далек от докризисных показателей 2014 г. Виной тому может быть и нестабильная ситуация в экономике страны, и перераспределение бюджетов рекламодателей в пользу других медиа, таких как интернет (особенно в части региональной радиорекламы) и ТВ.

Sostav.ru


Добавить комментарий

Автор:
Компания:
E-mail:
Уведомлять о новых сообщениях в этой теме да
нет
Текст сообщения:
Введите код:









Реклама на сайте


Вызов консультанта


Регулирование и стандарты
Оборудование и технологии
Экономика и менеджмент
Контент
Новые продукты
Гуманитарные технологии
Оборудование для передачи сигнала
Профессиональное HDTV-производство
Малобюджетное производство в HD-формате



Социальная реклама


Rambler's Top100

Яндекс цитирования


Бесплатная подписка | Форум | Контакты | Ссылки | Реклама на сайте

Copyright © 2003-2013, ООО "ГРОТЕК"
Использование материалов сайта возможно при указании активной гиперссылки на главную страницу этого сайта. Ссылка должна выглядеть так: Broadcasting.Ru.