В 2016 году объем российского рынка легальных видеосервисов достиг 11,18 млрд руб. Это на 32% больше, чем в 2015 году. Общая выручка игроков по рекламной модели выросла на 22,4 %, по всем платным моделям – на 50,4 %.
В минувшем году в структуре рынка произошли существенные изменения, говорится в отчете J-son & Partners Consulting, исследовавшей способы монетизации, используемые участниками. Наиболее распространенной моделью остается AVOD. Однако игроки успешно зарабатывают и на платном контенте, развивая платформы доставки и рекламу, улучшая сервис и упрощая оплату. Поэтому доля AVOD снизилась и составила 60,5 %. Доля подписки увеличилась с 3,8 % до 11,2 %: она занимает третье место, опережая сегмент EST.
Ключевыми тенденциями развития рынка легальных видеосервисов в России являются производство собственного контента, интеграция линейного ТВ в онлайн-кинотеатры и экспансия российских онлайн-кинотеатров за границу. Также происходит дальнейшая блокировка пиратских ресурсов, телеком-операторы и онлайн-кинотеатры сотрудничают все теснее, государство обращает больше внимания на индустрию (онлайн-кинотеатры фактически приравняли к СМИ и уменьшили у них долю иностранного капитала до 20 %).
К 2020 году доходы рынка легальных видеосервисов вырастут на 78 % по сравнению с 2016 годом и достигнут 20 млрд руб., прогнозирует J-son & Partners Consulting. Среднегодовой темп прироста в эти три годасоставит 16 %.
В исследовании проанализирована деятельность 51 компании, оказывающей доступ к легальному контенту через абонентскую приставку или посредством ОТТ.
