ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИОВЕЩАНИЕ

Реклама на сайте


Форум  / Глоссарий  / Энциклопедия  / Подписка  / Публикации  / iMag  / Объявления  / Журнал  / Медиакиты  / Мероприятия  / Услуги

Новости проекта

Слияния, поглощения

Назначения, кадры

Жизнь отрасли

Операторы доступа

Рекламный рынок

Контент

Закон и порядок


Карта активности

Энциклопедия

Исследование

Проекты и Решения

Стандарты

Объявления

Исторический календарь

Открытки


О журнале

Каталоги продукции

Спутниковая связь и вещание

Техника кино

Авторам!

Наши партнеры


Бесплатная подписка

Платная подписка

Контакты

Ссылки

Мероприятия

    "Газпром-Медиа" ждет роста рекламной выручки на 12%

Реклама на сайте

"Газпром-Медиа" ждет роста рекламной выручки на 12%


29.12.2016

"Газпром-Медиа" ждет роста рекламной выручки на 12%

Выручка "Газпром-Медиа" по итогам 2016 года увеличится на 10% и составит 79,7 млрд рублей, прогнозирует руководство холдинга. Операционная прибыль (OIBDA) вырастет сразу на 32%, до 6,2 млрд рублей, а доходы от продажи телерекламы прибавят 12% и достигнут 50,2 млрд рублей. При этом доля рекламной выручки снизится: если в прошлом году на нее приходилось 85% доходов, то сейчас — менее 80%, рассказал в интервью "Коммерсанту" гендиректор "Газпром-Медиа" Дмитрий Чернышенко.

Холдинг последовательно наращивает нерекламные поступления за счет продажи контента. 40% нерекламных денег дает субхолдинг ГПМ КИТ, который занимается производством и дистрибуцией сериалов и фильмов. Кроме того, собственные студии появились у телеканалов "Пятница" и 2х2.

Чернышенко заявил, что рынок телерекламы в России "привстает": в 2016-м он вырос на 9,5%, но все равно не восстановился полностью. Если сравнивать с 2014 годом, то объем инвестиций сократился на 6%. "У нас есть надежда, что рынок восстановится уже в следующем году, в том числе благодаря селлеру", — отмечает глава медиахолдинга.

Национальный рекламный альянс (НРА) выставил на продажу 85% инвентаря по новым ценам. На данный момент рекламодатели раскупили уже 87% предложенного инвентаря — больше, чем за два предыдущих сезона, говорит Чернышенко. По его мнению, рынок воспринял 15-процентное повышение цен не как "нахлобучку", а посчитал инфляцию справедливой. Оставшиеся 15% инвентаря мегаселлер решил оставить на эксперименты, например, аукционы.

Топ-менеджер не смог оценить селл-аут отдельно по "Газпром-Медиа", но отметил, что каналы холдинга самостоятельно заявляли цены и выставляли "достаточно амбициозный рост CPР" (стоимость пункта рейтинга). Дальше НРА согласовывал цену: корректировал либо соглашался. Одновременно с повышением цен селлер начал предоставлять новые услуги, в том числе Big TV, которые позволяют прибавлять к эфирной аудитории digital-показатели, а также новые инструменты продаж и планирования.

Холдинг прекрасно понимает, что тематические каналы отъедают аудиторию эфирных, и старается предложить зрителям контент в эфире и во всех других средах. "Наши каналы мы стараемся таргетировать на зрителя", — объясняет Чернышенко. Ранее стало известно, что развлекательные ТВ-3 и "2x2" постепенно сменят баинговую аудиторию.

Сегментировался и ТНТ: холдинг провел рокировку с запуском эфирного ТНТ4 на части частот "2х2". Доля ТНТ незначительно снизилась, но фактически она просто перераспределилась — удерживать зрителей в рамках универсального канала было невозможно, признает медиаменеджер. И, хотя контакты с аудиторией ТНТ4 стоят дешевле, доходы ТНТ выросли, а доля канала в digital увеличилась. В настоящее время более половины оборота Gazprom-Media Digital обеспечивают продажи на собственных площадках "Газпром-Медиа".

Кроме того, с 2017 года холдинг начнет мерить "Матч" по аудитории "мужчины 18+". Компания уже полгода ведет параллельную систему подсчета. Она показывает, что доля "Матча" в стандартной аудитории, мужчины 25–59 лет, составляет 3,2%, а в новой — 3,6%. Чернышенко обратил внимание на то, что спортивный канал серьезно прирастает молодежной аудиторией: "Мужчины от 18 до 24 лет дали самый большой прирост — 65%".

Sostav.ru


Добавить комментарий

Автор:
Компания:
E-mail:
Уведомлять о новых сообщениях в этой теме да
нет
Текст сообщения:
Введите код:









Реклама на сайте


Вызов консультанта


Регулирование и стандарты
Оборудование и технологии
Экономика и менеджмент
Контент
Новые продукты
Гуманитарные технологии
Оборудование для передачи сигнала
Профессиональное HDTV-производство
Малобюджетное производство в HD-формате



Социальная реклама


Rambler's Top100

Яндекс цитирования


Бесплатная подписка | Форум | Контакты | Ссылки | Реклама на сайте

Copyright © 2003-2013, ООО "ГРОТЕК"
Использование материалов сайта возможно при указании активной гиперссылки на главную страницу этого сайта. Ссылка должна выглядеть так: Broadcasting.Ru.