 |
Издатели, каждый по-своему, пытаются решить проблему эдблокинга и невосприимчивости традиционных форматов. Часть судится с разработчиками блокировщиков либо договаривается с ними - именно так поступил немецкий издательский дом Axel Springer. Недавно он добился от Adblock бесплатного включения в "белый список", тем самым увеличив охват баинговой аудитории на 100 млн пользователей.
Другой путь можно назвать обходным. Он подразумевает более персонализированный подход к аудитории и развитие нативных форматов. Таким образом решила действовать компания L’Oreal. Ее маркетинговая стратегия подразумевает привлечение популярных видеоблогеров. EnjoyPhoenix, на чей канал подписано 2,5 млн человек, занимается продвижением продуктов L’Oreal через официальный аккаунт компании. Каждую неделю она размещает видео на YouTube, где сама пробует продукцию L-Oreal. Всего компания работает с пятью блогерами с Ближнего Востока, но уже ведет переговоры с другими персонами.
Исследовательская компания eMarketer подтверждает: такой подход полностью себя оправдывает. По оценкам Enders Analysis, расходы европейских рекламодателей на нативную рекламу стремительно растут. Если в 2015 году они потратили 5,2 млрд евро, то в 2016-м их затраты увеличатся до 6,7 млрд, а к 2020-му достигнут 13,2 млрд, прогнозируют аналитики.
