В рубрику "Исследование" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Рынок онлайн-видео в России по итогам 1H 2018 года(предварительные итоги)

За отчетный период можно выделить следующие ключевые тенденции:

• крупнейшими онлайн видеосервисами на российском рынке по итогам 1H 2018 г. являлись ivi, YouTube и Okko с долями 24%, 14% и 12% соответственно. На трех этих игроков приходится почти половина всей выручки;
• лидером по росту выручки являются Мегафон ТВ (83%), ivi и Okko (60% каждый);
• причем в разрезе рекламной модели (aVоD) наибольшая динамика прироста выручки у ivi (37%), YouTube (23%) и Rutube (23%). Доли по выручке от рекламы на рынке распределяются следующим образом: лидером является YouTube (30%), за которым идут ivi (19%) и Rutube (15%);
• по выручке от платежей (модели sVoD, tVoD, EST) лидируют такие игроки, как ivi с долей 27%, Okko (20%) и “Ростелеком” (14%). Лидерами по темпам роста выручки от платежей стали Tvzavr (109%), Первый канал (96%) и МегаФон ТВ (83%).

Основные факторы развития рынка онлайн-видео:

• внимание к онлайн-видеосервисам со стороны государства будет расти. Уже приняты первые существенные поправки в законодательство в части регулирования онлайн-кинотеатров. Их фактически приравняли к СМИ и ограничили долю иностранного капитала в 20% (при условии, что их владельцы также владеют иными аудиовизуальными сервисами, доля пользователей в которых из РФ не превышает 50%). Изменились правила выдачи прокатных удостоверений на фильмы, в том числе и для показов через сервисы “видео по запросу”;
• несмотря на все имеющиеся сложности (давление законодателей, ограниченный прирост новых зрителей, экономическую нестабильность и пр.), текущая ситуация благоприятна для развития онлайн-кинотеатров. Онлайн-сервисы “видео по запросу”, работающие в легальном сегменте, в ближайшие годы имеют большой потенциал развития на отечественном рынке, поскольку практически отсутствует конкуренция со стороны потенциально мощного соперника – операторов платного телевидения;
• блокировки пиратских ресурсов заметно влияют на модель поведения пользователей и, как следствие, способствуют росту платных моделей монетизации. Перед онлайн-кинотеатрами стоит важная задача – создать привычку обращения к онлайн-видеосервисам, наработать характерные ситуации и обстоятельства использования легальных видеосервисов;
• если раньше одним из основных инструментов конкуренции было наращивание библиотек контента, то теперь в основе конкурентной борьбы будет лежать понимание потребностей зрителя, его предпочтений относительно жанров видео, экранов и типичных обстоятельств просмотра;
• в ближайшие несколько лет будет расти доля просмотров длинного видео через приложения Smart TV, и это будет происходить преимущественно в сегменте легальных видеосервисов;
• опыт зарубежных кинотеатров показывает, что производство собственного контента – одно из мощных орудий в конкурентной борьбе, которое позволяет привлекать и удерживать пользователей.

Главные события рынка онлайн-кинотеатров за 1H 2018 года:

• в январе 2018 года Яндекс добавил на главную страницу своего поисковика онлайн-кинотеатр, в котором есть возможность бесплатно смотреть фильмы и сериалы. Компания закупила лицензии на показ нескольких тысяч кинокартин и мультфильмов. В планах компании запуск онлайн-кинотеатра с платной подпиской;
• в марте 2018 года онлайн-кинотеатр Okko вошел в Rambler Group Александра Мамута. Таким образом, Okko объединился с другими активами Rambler: киносетями “Формула Кино” и “Синема Парк”, холдингом Rambler & Co и издательской группой “Азбука-Аттикус”;
• в апреле Центр документального кино (ЦДК) запустил видеосервис для онлайн-просмотра российских и зарубежных документальных фильмов Nonfiction (nonfiction.film). Non-fiction.film работает по системе подписок и без рекламы;
• в августе 2018 года “Газпром-медиа” (НТВ, ТНТ, ТВ-3 и др.), НМГ (РЕН ТВ, Пятый канал) и Первый канал убрали свои трансляции с главной страницы Яндекса. Компании обвинили поисковик в пиратстве и таким образом хотят заставить убрать из выдачи пиратские ресурсы с роликами телеканалов. В том же месяце Московский городской суд принял решение, что Яндекс должен удалить из списка выдачи в поисковике ссылки на пиратские копии шоу и сериалов, принадлежащих “Газпром-медиа”;
• также в августе “Газпром-Медиа” запустил онлайн-кинотеатр ТНТ-PREMIER, где собран контент развлекательных телеканалов “Газпром-Медиа”: ТНТ, ТВ-3, ТНТ4, 2х2 и “Супер”. На площадке доступны спортивные трансляции “Матч ТВ” и “Матч! Премьер”;
• российские онлайн-кинотеатры также постепенно начинают и/или наращивают производство собственного полнометражного контента. В 2016 году ivi представил собственный детский мультсериал “Десять друзей кролика”, Megogo – “Казаки. Футбол”. До конца 2018 года онлайн-кинотеатр ivi планирует суммарно подготовить к выпуску более 15 проектов собственного производства;
• генеральный директор Mail.ru Group Борис Добродеев в ходе Петербургского международного экономического форума рассказал о планах компании начать производство оригинального видеоконтента для собственных онлайн-платформ;
• онлайн-кинотеатр Tvzavr совместно с телеведущим и кинодистрибьютором Сэмом Клебановым начал производство эксклюзивного контента – цикла программ о кино, бизнесе и путешествиях. Эксклюзивные права на трансляцию программы на территории России приобрел телеканал “Че”;
• онлайн-кинотеатр ivi запустил сервис ТВ-каналов в рамках единой подписки.

По материалам
TelecomDaily

Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #5, 2018
Посещений: 1963

В рубрику "Исследование" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций