В рубрику "События" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Пожалуй, самая важная новость, по сравнению с двумя предыдущими выставками, – это то, что русские вернулись. Общее количество посетителей на IBC 2016 несколько снизилось, но при этом русская речь слышалась везде – было большое количество посетителей и участников, которые приехали из России, Белоруссии, Казахстана. Много было российских заказчиков, операторов услуг связи и вещания, поставщиков решений, и это приятно.
Отмечу изменение качественного состава потока посетителей. Из сотен побывавших на нашем стенде, наверное, менее 5% были посетителями с “общим интересом”. Большинство шли целенаправленно, хорошо подготовившись, настроившись на обсуждение конкретных решений и достижение конкретных результатов. Общаясь со многими, заметил, что сам процесс посещения выставки стал более организованным – приезжают на меньшее количество дней, но более четко планируют свой маршрут по выставке, заранее бронируют время встреч и достаточно строго придерживаются намеченного плана. Это новая культура посещения выставки, которая очень сильно повышает эффективность работы на ней и качество лидов, которые генерируются по ее результатам.
Мне показалось, что основным трендом индустрии стал так называемый best of breed, то есть сборная солянка из лучших компонентов, каждый из которых – лучший в своей маленькой нише. Мы видели 7–8 лет назад так называемые one stop shop, то есть стенды, на которых предлагалось покупать решения под ключ и не иметь никаких проблем с совместимостью.
Сейчас вопрос совместимости (я связываю это с тем, что в индустрию пришли IT-гиганты) стал вопросом № 1. В этом году все производители, анонсирующие, что пользуются стандартами SMPTE 2022-X, демонстрировали, как их решения работают между собой в IP-interoperability зоне – своего рода лаборатории. Все, кто анонсируют совместимость определенных классов и стандартов, представляли свои решения для тестирования, и в рамках этой зоны собирали сеть “каждый с каждым”, в которой устройства различных производителей выступали источником сигнала для устройств других различных производителей. С помощью объективных средств контроля можно было убедиться, что эта совместимость действительно обеспечивается на том уровне, на котором производители ее заявляют. Это чисто IT-шный момент. Это то, к чему в свое время благодаря стандартизации пришли производители IP-коммутаторов, маршрутизаторов, шлюзов и пр., и то, что является очевидным для специалистов, проектирующих сети связи. Сейчас этот all-IP-тренд как обязательное условие повлек за собой тренд на гарантированную совместимость и отсутствие проблем взаимодействия между компонентами различных производителей. Это новый шаг для индустрии именно с точки зрения, я надеюсь, движения в сторону унификации и резкого снижения как цены самих компонентов, так и порога вхождения в индустрию для многих небольших компаний, которые делают маленькие, но очень интересные устройства и решения с классными идеями. У маленьких стартапов появляется возможность предложить не только что-то для классических IT-ниш – облако, сервисы, управление чем бы то ни было, – но и для телевидения, причем для его тяжелого традиционного студийного сегмента. Когда-то Black Magic сказал, что телевидение – это не обязательно дорого. Сейчас за счет еще большего упрощения технологической платформы, обеспечивающей обмен данными, заняться телевидением может позволить себе и “коллектив из гаража”.
По-прежнему актуален тренд на облачные решения, виртуализацию и тому подобные OTT- и интернет-решения, запросы на масштабируемость. От обсуждения, нужно это или не нужно индустрии, перешли к решению проблем с использованием приемов, которые позволяют это сделать максимально эффективно. Нашей компании это очень импонирует, поскольку наши решения не только могут быть адаптированы для облака, но и изначально разрабатывались как совместимые с облаком и для работы в нем.
Еще один фактор, влияющий на индустрию, – определенность, что 4К-контенту быть. Принятие решения о том, что Олимпиада 2018 года будет сниматься и транслироваться в 4К, и, следовательно, миграция всей инфраструктуры Южной Кореи на новую технологическую платформу является своего рода якорем, что и позволит 4К удержаться и в комбинации HEVC – 4К и неких новых стандартов распределения двинуться вперед. В свою очередь, это подтянуло одну очень новую, интересную и совершенно неожиданную для меня демонстрацию, которая появилась на IBC.
IBC – это традиционно “домен”, на котором превалируют решения для европейского рынка, на котором законодателем мод является DVB-стандарт. А в этом году на выставке было немало производителей, которые демонстрируют решения для ATSC3.0, то есть классического североамериканского стандарта, который еще используется разве что в Южной Корее – как раз для Олимпиады. Оказалось, что ATSC3.0 в сочетании с 4К вдруг дал ответ на вопрос, как можно попробовать изобрести заново модель монетизации рекламы – классической телевизионной, рекламы смотрения на больших экранах всей семьей и при этом рекламы со смотрением на планшетах и прочих мобильных устройствах. Ответ оказался очень простой: гибридная модель управления персональной рекламой. Что это означает? У эфирного (и кабельного тоже) ТВ есть одно очень существенное преимущество – оно позволяет, экономя дорогостоящий ресурс, доставить очень тяжелый, но одинаковый контент сразу огромному числу пользователей. Но при этом эфирное ТВ не обладает достаточной возможностью для персонификации этого контента. Интернет-ТВ – ОТТ, IPTV – обладает уникальными, поистине безграничными возможностями по персонализации просматриваемого контента, однако создает огромную нагрузку на сеть передачи данных. Потому что если контент персонализированный, то количество копий этого контента равно количеству пользователей, которое его одновременно смотрит. Чтобы миллиону пользователей смотреть контент одного типа, нужна одна копия контента, передаваемая по сети связи, а для того, чтобы миллиону пользователей смотреть персонализированный контент, нужен миллион копий, соответственно, и в миллион раз больше нагрузка ложится на сети связи. Реализация такой истории на текущий момент становится невозможной.
В рамках модели ATSC3.0 предложен компромиссный подход, предполагающий, что вся тяжеленная неподъемная 4К-трансляция и доставка некоего общего ядра контента продолжает производиться по воздуху до так называемого home gateway или другого устройства, которое позволяет развернуть это в доставку, аналогичную доставке персонализированного контента внутри уже даже не домовой сети, а сети домохозяйства или квартиры. И при наличии интернет-соединения у этого домового устройства обеспечить очень глубокую персонализацию просматриваемого контента для данного конкретного пользователя в части конкретных рекламных предпочтений, новостей, анонсов и т.п. Получается квазиперсонализированная модель, когда, с одной стороны, есть общая возможность просмотра качественного тяжелого хорошего контента (скелет контента остается неизменным), а все остальное – легковесное, та часть контента, которую можно персонализировать (новости, анонсы, отбивки, реклама), – персонализируется за счет анализа предпочтений пользователя, включающего его потребление Интернета, нахождение информации в поисковиках и т д. И этот контент в живом режиме или подготовленный заранее выкачивается, помещается на этот домашний gateway, чтобы использоваться в показе квазиперсональной версии телепрограммы каждому из пользователей, который смотрит ее на своем персональном устройстве, или предлагается обобщенная версия, если ее смотрит вся семья на огромном 4К-телевизоре.
Вот это сочетание, как мне кажется, вдохнет новую жизнь в понимание того, что эфирная реклама не мертва и не проигрывает битву контекстной рекламе. Наоборот, она собралась с силами, научилась самому лучшему у контекстной рекламы и ледоколом рванет на новый виток. Скорее всего, начнется это в Южной Корее, потом в Северной Америке, впоследствии, возможно, и в остальных частях мира. Теоретически в стандарте DVB возможность инкапсуляции трафика аналогично тому, как это делается в ATSC, есть, и ее можно развить.
Вот это представление новой модели и есть, собственно, то, за чем большинство телевещателей приезжает на выставку. Главный вопрос: “Ребята, у вас столько технологий. Расскажите, как нам заработать. Как потратить, мы понимаем. Расскажите о новой модели, как заработать денег”. Кто-то, наконец, пусть не до конца, пусть не стопроцентно надежно, смог сформулировать, как в век прорывных информационных технологий телевидение с Интернетом могут вступить в некую синергию и выстрелить новым драйвером роста потребления качественного контента, который стоит потреблять по-разному, не перегружая сеть, и на большом экране, и на смартфоне с учетом персональных предпочтений.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #6, 2016
Посещений: 6094
Статьи по теме
Автор
| |||
В рубрику "События" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
