В рубрику "События" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Коринна Драмм, генеральный директор VOP (австрийского органа, регулирующего коммерческое вещание), сообщила, что коммерческое радио началось в Австрии всего 20 лет назад, а ранее в медиаландшафте доминировала общественная телерадиокомпания. Но сегодня оба цивилизованно конкурирующих сектора радио – государственный и коммерческий – дружно работали вместе при подготовке этой конференции.
Основными обсуждаемыми темами #RDE2018 стали цифровое радиовещание и цифровые технологии на всех этапах вещательного производства.
Всего три месяца прошло со дня перехода национального радиовещания Норвегии на цифровое вещание, и на #RDE2018 был представлен первый отчет о состоянии аудитории цифрового радио. Слушательская лояльность на недельной основе возросла на 98% по сравнению с прошлым годом (по состоянию на 18 января 2017 года).
С переходом на цифровое вещание количество национальных радиостанций в эфире возросло с 5 до 31, а в течение 2017 года в Норвегии было продано 2 млн цифровых радиоприемников DAB, почти в три раза больше, чем обычно. Конечно, еще не все слушатели поменяли свои аналоговые FM-радиоприемники на цифровые, но базис цифрового радиослушания непрерывно растет.
Ассоциация Digitalradio Норвегии представила данный отчет в присутствии 300 делегатов из 20 стран на специальной сессии #RDE2018, посвященной прогрессу цифрового радио в стране (полный текст отчета доступен по адресу www.radiodso.com).
Большое внимание участников конференции привлек также специальный семинар Digital Radio, в основном посвященный опыту внедрения цифрового радио в Норвегии, поскольку именно она стала на сегодня первой и пока единственной страной в мире, которая полностью перешла на цифровое национальное радиовещание и прекратила вещание в своей национальной сети аналогового FM-радио.
В Норвегии политическое решение о переходе на цифровое радиовещание было принято еще в 2011 году. Операция по такому переходу стала гигантской задачей, включающей достижение консенсуса множеством заинтересованных сторон, среди которых, в конечном итоге, были лица, принимающие решения, что стало основным поворотным пунктом для всех остальных. Уроки, извлеченные из опыта Норвегии, стали настоящей дорожной картой для других стран, также рассматривающих возможность перехода на цифровое радио, что и обсуждалось в специальном семинаре по цифровому радио. Норвежская радиовещательная индустрия начала с того, что использовала социальные медиа, чтобы позволить слушателям высказывать свое мнение о том, что они действительно хотели бы от своих радиостанций. Интернет-сайты, специализированные чаты, группы поддержки цифрового радио DAB и сама радиоиндустрия сплотились вместе, чтобы попытаться выяснить, основываясь на обратной связи со слушателями еще на этапе планирования, что же именно они должны достичь, внедряя цифровое радио. “Тщательное планирование и совместная работа были весьма важны для успеха. После долгих консультаций слушателям предложили больше вариантов выбора, чем раньше, – поясняли докладчики семинара. – Переход на цифровое радио позволил улучшить качество звучания, увеличить количество передаваемых каналов и расширить возможные функции всего за одну восьмую от стоимости FM-радио, но сложная задача по изменению мышления лояльных слушателей оказалась весьма трудоемкой и решалась медленно”.
Знание привычек слушателей, ищущих новую музыку, обнаруженную на каналах цифрового радио DAB, было полезным, но какую станцию теперь они должны слушать? У слушателей появился больший, чем когда-либо, выбор, например группа Bauer Media теперь имеет 25 новых радиостанций в эфире. “В какой-то момент это было похоже на попытку научиться ездить по другой стороне дороги”.
Цифровое радио DAB в автомобилях оказалось особенно требовательным к сотрудничеству между производителями автомобилей и вещателями. Новые транспортные средства теперь должны быть обязательно оснащены DAB-радиоприемниками, чтобы радиостанции были доступны для всех заинтересованных групп слушателей. В соответствии с опросами, в пользу новой технологии высказались 54% потребителей, хотя пожилые люди, люди с нарушениями слуха и молодое поколение были не столь лояльны. Надо прямо сказать, что далеко не все до сих пор убеждены в успехе внедрения цифрового радио в Норвегии. Докладчики настоящего семинара были в основном оптимистичны в отношении успеха внедрения цифрового радио, но обсуждались и некоторые вещи, которые шли не так хорошо, как ожидалось, слышался даже голос инакомыслия, направленный на конференцию через социальные сети. Скептики в отношении целесообразности полного перехода на цифровое радио также присутствовали на конференции #RDE18 и выступали с такими словами, как “Радио DAB в Норвегии рядом с бездной”, “FM остается в эфире”, “Лоббисты распространяют ложную картину состояния перехода к цифровому радио”.
Еще одним интересным событием конференции, несомненно, стал Радио Саммит руководителей радиоиндустрии, привлекший самую представительную часть делегатов #RDE18.
Но и здесь высказывалась неоднозначная позиция в отношении цифрового радио DAB. Например, директор Британской вещательной корпорации (BBC) по радио и музыке Боб Шеннан, выступая перед делегатами конференции Radio Days Europe 2018, заявил что цифровое радио важно как часть всего сочетания возможных механизмов доставки контента, но это не единственная значимая платформа, поэтому BBC больше не выступает за предстоящее отключение аналогового радиовещания.
“Мы все когда-то думали, что только DAB – это цифровое будущее радио, но благодаря изменениям в технологии теперь мы понимаем, что цифровое радио DAB важно лишь как одно из средств доставки, также как важна интернет-доставка аудиоконтента по протоколу Audio Over IP.
Нам нужно снова рассмотреть весь пейзаж технологий за несколько лет до того, как мы полностью переключимся на DAB. Радио и слушатели лучше всего обслуживаются на основе смешанной технологии. DAB принес Британии больше радиостанций и является частью стратегии увеличения времени слушания для британской аудитории и радиоиндустрии и, несомненно, останется важным”.
ВВС в настоящее время основное внимание уделяет цифровому контенту, направленному на культивирование более молодой слушательской аудитории.
“В прошлом месяце мы передали потребителям наш миллионный логотип нашего интернет-аудиоприложения <...> в этом году мы интегрируем эту деятельность в обновленном аудиоприложении от BBC, которое объединит наши результаты в новом персонализированном продукте. Мы хотим создать новую привычку слушать. Это не просто желательно, это абсолютно необходимо”.
Шеннан – убежденный сторонник того, что радио, “будет процветать” в цифровом будущем, но призвал всех вещателей работать вместе, чтобы “улучшить жизнь граждан Великобритании”.
“Новые технологии могут снова трансформировать радио”, – сказал он, сосредоточившись на новых разработках, особенно для автомобилей, призванных обеспечить безопасное будущее и надежное место для цифрового радиоприемника в составе панели управления автомобилей недалекого будущего. “Мы должны идти все быстрее и дальше, чтобы защищать роль радио и в следующем столетии”.
Вместе с тем отрадно отметить, что на конференции #RDE18 весьма часто можно было слышать русскую речь и встретить коллег-вещателей из России, уже достаточно регулярно принимающих участие в этом ежегодном мероприятии. Это стало возможным благодаря активной поддержке со стороны Российской академии радио и Фонда независимого радиовещания, уже несколько лет организующих участие делегаций российских специалистов в Radio Days Europe. Российская академия радио также обеспечила синхронный перевод на русский язык важнейших сессий #RDE18.
Встреченная в кулуарах конференции Наталья Власова, генеральный директор Фонда независимого радиовещания, отметила высокое качество организации мероприятия и несомненную пользу от участия в нем для российских представителей радиоиндустрии.
Следующая, юбилейная, десятая по счету конференция Radio Days Europe состоится 31 марта – 2 апреля 2019 года в Лозанне, Швейцария.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #2, 2018
Посещений: 1949
Автор
| |||
В рубрику "События" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
