В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Телевидение умерло!Да здравствует телевидение!

Смерть

Произошло знаковое событие. Популярнейший телевизионный проект Top Gear перешел с телеканала BBC и вообще из телевизионного эфира в видеосервис Amazon Prime.

И теперь можно уверенно сказать, что революция свершилась. Онлайн-видеосервисы победили линейное телевидение.

О будущем Top Gear:

• Рабочее название нового автомобильного супершоу – Gear Knobs.
• Первый выпуск появится в VOD-сервисе Amazon Prime осенью 2016 года.
• Бюджет каждого выпуска шоу £4,5 миллиона. Это крупнейшие инвестиции Amazon в собственный контент.
• Шоу будет доступно только для подписчиков Amazon Prime. Стоимость подписки £79.
• Аудитория Amazon Prime 40 миллионов подписчиков .

Еще одна яркая иллюстрация расцвета онлайн-видеосервисов – решение компании Apple тоже заняться производством собственного контента, чтобы на глобальном рынке составить конкуренцию уже существующим сервисам Amazon, Netflix, Hulu и др. Apple, так же как Amazon, попыталась получить Top Gear, однако уступила последней. Кроме этого Apple активно ведет переговоры с голливудскими продюсерами о производстве эксклюзивных фильмов и сериалов для своего видеосервиса .

Реинкарнация

Расцвет онлайн-видеосервисов не означает, что стоит хоронить телевидение и выбрасывать сам телевизор.

Во-первых, хоть приемник телеканалов в телевизоре уже далеко не всегда востребован, но в качестве дисплея с большим экраном он по-прежнему необходим. Онлайн-видеосервис на этот дисплей попадает одним из трех способов:

• если телевизор Smart TV – то его можно напрямую подключить к Интернету и непосредственно в нем запустить приложение с видеосервисом;
• использовать приставку Apple TV, Chromecast и т.п.;
• запустить видеосервис на одном из гаджетов: смартфоне, планшете, лаптопе, игровой приставке и т.п. и просто подключить телевизор в качестве второго экрана.

Во-вторых, на смену линейному телевидению приходит телевидение нелинейное.

Теперь телешоу транслируются не в то время и не в том порядке, которое определил телеканал, а индивидуально для каждого зрителя, когда ему удобно и только то, что ему действительно интересно. Это достигается благодаря новым технологическим возможностям онлайн-видеосервисов:

• Конвергенция ТВ + видео, то есть сочетание трансляций (эфир, live) и каталога записанного видеоконтента (услуга “видео по запросу”, VoD).
• Рекомендации (о рекомендательном сервисе я подробно рассказывал в предыдущей публикации в рубрике “Облачное ТВ”).
• Мультискрин - возможность просмотра на любом экране, в том числе на мобильном устройстве.

Бессмертие

Линейное телевидение, нелинейное телевидение, интернет-кинотеатры – технологии меняются, но остается то, с чем эти технологии работают, что находится в основе. Даже когда на смену экранам придут голограммы, и когда научимся записывать и воспроизводить сны, главным во всем этом останется видеоконтент. Контент – это король.

Контент – это то, за что, в конечном счете, платит зритель. Например, зритель покупает Apple TV не из-за оборудования, программного обеспечения или каналов связи. Он платит за то чтобы просто получить возможность комфортно потреблять контент.

В России все операторы, телекомпании, производители контента и правообладатели, которые не хотят “превратиться в тыкву” и оказаться невостребованными для потребителя, уже также озаботились интеграцией с онлайн-видеосервисами. Но каждый делает это по-своему.

• Star Media, например, свои сериалы помимо эфирных каналов размещает в собственном канале на YouTube, монетизируя по рекламной модели.
• Компания Amedia сначала снимала сериалы, затем запустила собственные телеканалы и онлайн-видеосервис с подписной бизнес-моделью.
• СТС выпустил приложение “второй экран”, которое позволяет зрителям следить за развитием сюжетов шоу параллельно и на ТВ-экране и в мобильном устройстве.
• Сервис Nemo TV объединил телевидение с кинотеатром.
• “Триколор” добавил в комплект оборудования планшет, который позволяет просматривать телеканалы и получать дополнительные услуги.
• MOYO TV реализовал персональный канал видеоконтента через ТВ-приставку, подключаемую к Интернету.
• МТС запустил гибридный сервис с универсальными ТВ-приставками, объединившими для абонентов возможности спутникового, кабельного и IP-телевидения.

Все идут своим путем в зависимости от бизнес-стратегии, позиционирования на рынке, целевой аудитории и других факторов. Однако во всех случаях в той или иной степени присутствуют характерные признаки нелинейного ТВ: конвергенция ТВ+видео, персонализация, мультискрин.

Эликсир бессмертия

Переход с линейного на нелинейное ТВ, а тем более запуск услуги с нуля требуют серьезной модернизации или даже покупки новой технологической платформы. В наше кризисное время для многих операторов и медиакомпаний это может показаться мечтой, далекой от реальности.

И вот тут самое время вспомнить об облачном решении. Это реальный способ запустить собственный инновационный видеосервис без инвестиций в новую платформу. В нашей рубрике “Облачное телевидение” еще год назад об этом писалось чисто теоретически. Но сегодня не только можно реально подключить облачную платформу, но даже перед этим придется повыбирать из вариантов:

• MOYO TV (b2b-версия одноименного b2c-решения);
• “Смотрешка” (от компании LifeStream);
• Proxima (от компании Inventos).

В следующей раз в рубрике “Облачное телевидение” мы сравним перечисленные платформы. Это поможет вам определить, какая из них принесет для вашего бизнеса максимальный ARPU и рост аудитории.

Как и все современное телевидение, наша рубрика интерактивная. Присылайте интересующие темы и вопросы на адрес редакции (журнала).

Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #6, 2015
Посещений: 8891

Автор Григорий Кузин Директор по интерактивным технологиям "АФ Медиа" Всего статей:  14

В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций