В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Валентина Злобина
Зам. главного редaктора программ РГРК "Голос России"
Международный вещатель, привыкший жить в размеренном ритме формирования технологий, должен отвечать на вызов времени. Новые технологии заставляют его активно менять вещание
Тот, кто работает "на короткой волне", порой ощущает себя "безграничным" вещателем. Однако он способен действовать лишь в рамках имеющейся технологии. На международных форумах вещателей и исследователей все чаще высказывается мысль o том, что рынок радио диктует новые правила поведения, которые следует принимать. Сегодня прежде всего речь идет о правилах действия "игроков" на мультимедийном"поле".
Этапы формирования мультимедийных услуг
Существует три этапа формирования мультимедийных услyг.
Первый этап касается построения технической базы. Этот вопрос уже решен, поэтому co временем он теряет остротy.
Второй этап связан с переходом к эксплуатации мультимедийных услyг.
Третий этап потребление всего объема мультимедийных услуг.
Здесь на первое место выходит содержание сервиса. То, что приемлемо для FM-станций, не подходит для международного вещателя, работающего на 32 языках, в разных часовых поясах, вынужденного yчитывать различные форматы приема, неодинаковую техническую базу, среду, культуру и т.д. В подобном слyчае значительно сложнее создать универсальный набор мультимедийных услyг. Тем не менее международный вещатель не вправе оставатьcя в стороне от прогрессивных технологий, он не может отказатьcя от перспективы предоставления слушателю того или иного набора мультимедийных услyг. Вот и полyчаетcя: мы производим определенный объем таких услyг на территории России, используя российскую техническую базу, законодательство, но при этом предлагаем услуги людям, которые живут в другой среде - технологической, технической, гуманитарной и законодательной. Таков первый и очень существенный аспект производства подобных услуг и их распространения за рубежом.
Актуален и другой вопрос, важный как для междyнародного, таки для внутреннего вещателя (нов большей степени волнующий нас, международных вещателей):каковы способы распространения этого мультимедийного продукта? Очевидно, что пакет услyг включает в себя рaдио, Интернет, подписку на сайте, распространение на CD. Сегодня в практике международных вещателей достyп на сайте к мультимедийному продукту чаще всего предоставляется бесплатно.
А вот распространение мультимедийной продукции на CD, как правило, осуществляется на коммерческой основе.
В сферу деятельности международного вещателя заложены две функции: информировать и объяснять. Эта сфера деятельности также предполагает некоммерческую основу распространения своею радиопродукта, в том числе мультимедийного. Как совместить мультимедийные услуги, которые являются платными, с тем, что мы должны донести этот объем мультимедийных услyг до потребителя на некоммерческой основе?
Два примера из практики “Голоса России”
Радиостанция "Голос России" занимается как производством мультимедийных программ, таки созданием мультимедийных версий рaдиопередач.
Это музыкальные, литератyрные, исторические, художественно-публицистические программы, объединяющие в себе звук, видео, фото, графику, печатное слово и Web-технологии.
Совместно с администрацией города Волгограда к юбилею Сталинградской битвы был создан широкоформатный радиовещательный и мультимедийный проект "Историческое радиопутешествие "Сталингрaдская битва - взгляд из XXI века" на русском, английском, немецком языках, который сначала был запущен в эфир и Интернет, а затем записан на CD. Он получил большое распространение за рубежом, на радио "Голос России" поступило более ста тысяч откликов из разных стран мира.
Но главный результат, который был достигнут с реализацией этого проекта, заключается в следующем. Пять лет назад программы на тему Второй мировой войны, звучавшие только в эфире и частично размещавшиеся на сайте, собирали аудиторию, состоящую преимущественно из людей старшего поколения. Соотношение пожилых и молодых слушателей выглядело так: 68% и 32% .
Благодаря тому, что мы воспользовались возможностями мультимедийности и создали этот продукт на новом носителе с помощью новых технологий и c новым контентом, пропорция радикальным образом изменилась: интерес к проекту проявили 64% представителей послевоенного поколения и только 36% - старшего. Современные мультимедийные услуги сделали нашими союзниками новые сегменты аудитории молодого возраста. CD-пользователь одновременно может получать с диска визуальнyю информацию, слyшать звуковую передачу, читать текст этой передачи на любом языке, совершать в Сети путешествия по памятным места Волгогрaда. В распоряжении пользователя - набор ссылок на тематические Интернет-ресурсы. Он может зайти в раздел сайта "Голоса России", где к его услугам весь пакет информационных сервисов по этой теме, и вступить в интерактивный контакт с радиостанцией: отправить письмо, получить ответ, принять участие в обсуждении вопроса, который затрагивается в этот момент по теме. Ему доступны также любые другие ресурсы, которые есть в списке ссылок.
Таким образом, слyшатель имеет возможность одновременно полyчать полный набор мультимедийных услyг. Если раньше он на сайте последовательно слушал передачу в одном разделе, в другом - совершал виртуальное путешествие по Волгограду, в тpетьем - находил этy же передачу в англоязычном варианте, то используя CD, он может выполнять все эти действия одновременно. Преимущества подобного канала в том, что слyшатель не привязан к местy, ему не нyжен Интернет (если он не пользуется Web-ссылками). Он может послyшать этот диск даже в машине (при наличии определенного программного обеспечения), в аэропортy, самолете и т.д. Радиопередачи вещателя технологически не ограничены рамками территории, где находится потребитель.
Радиоэнциклопедия радио “Голос России”
Новый мультимедийный проект "Вcя Россия. Энциклопедия от А до Я" - это образовательная программа, сочетающая традиционные формы обучения и новые технологии. Она призвана дать представление о российской культуре в рaдио- и мультимедиа формате на шести языках: русском, английском, немецком, французском, испанском, японском. Автор проекта - заслуженный работник культуры России Арсений Палиевский. Проект осyществлен при поддержке Министерства иностранных дел РФ.
Радиоэнциклопедия - этo множecтво серий, каждая из которых включает в себя:
Особенность радиоэнциклопедии в том, что каждaя передача и каждый компакт-диск имеют свое оригинальное решение. Многие материалы ноcят эксклюзивный характер и подготовлены специально для энциклопедии.
Каждая буква - рассказ о личности, явлении, собьггин, оставившем неизгладимый след в истории и культуре России.
Энциклопедия - проект некоммерческий. Это государственный заказ, и бизнес-модели у него нет. Мы не думаем о прибыли, однако затраты на раcпространение радиоэнциклопедии на CD и DVD будут довольно большими. Конечно, в мире имеется достаточно институтов с факультетами русистики, славистики, где изучают историю России. Впрочем, предлагать им такой проект за деньги было 6ы не очень корректно. Но для того чтобы в итоге сделать из этого проекта предмет продаж, дабы частично окупить производство, нужно придать этим передачам образовательный характер, не в академическом, конечно, смысле, а в игровом формате - с элементами интриги, развлекательности.
Объединяя текст, звук и изображение
Образовательнaя программа "Вcя Россия. Энциклопедия от А до Я" представляет собой мультимедийный продукт, который объединяет текст, звук и изображение. Пользователь, получивший передачу на СD, в отличие от абонента Интернета, не зависит от скорости Интернет-канала, от объема трафика и т. п.
Передача интерактивна, то есть пользователь в состоянии управлять просмотром. Однако он может и просто просмотреть передачу от начала до конца, и при этом ему нет необходимости постоянно нажимать на кнопки.
Основные возможности интерфейса:
переход к частям или эпизодам передачи.
Благодаря панели навигации в верхней части экрана можно легко найти разные разделы передачи (вся она состоит из пяти основных частей). Кроме того, каждая часть разбита на эпизоды. К нужному эпизоду можно перейти одним щелчком мыши;
переключение языка интерфейса u языка диктора.
В нижней части экрана находится языковсе меню. Прочитать и прослyшать текст передачи можно на шести языках: русском, aнглийском, французском, немецком, испанском и японском. У языкового меню имеется интересная особенность: слушaя тeкст, например, на aнглийском, можно включить трансляцию русской версии текста нa экране. И наоборoт;
управление воспроизведением.
Рядом с языковым меню расположены кнопки управления воспроизведением: пользователь может поставить на "паузу" или остановить передачу в любой момент;
режим просмотра иллюстраций и слайд-шоу.
"Энциклопедия" содержит богатый иллюстративный материал. После просмотра передачи запускается режим слайд-шоу. Кроме того, в любой момент через главное меню можно перейти в режим просмотра иллюстраций;
DVD-вepcия для просмотра в автоматическом режиме;
функция распечатки текста передачи с иллюстрациями.
Пользователь может распечатать текст радиопередачи c иллюстрациями в виде книги - с качественными изображениями и версткой (в формате PDF);
инструкция, объясняющая как работает мультимедийная энциклопедия.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #1, 2006
Посещений: 11614
Автор
| |||
В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
