В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
В настоящее время стремительное внедрение в Eepoпe наземного цифрового телевидения (Digital Terrestrial Television, DTT) определяет черты телевещания будущего. Так, количество домовладельцев, перешедших на цифру, позволяет правительствам европейских стран планировать момент отключения аналогового телевещания
В мае 2005 г. Еврокомиссия рекомендовала входящим в ее состав странам постепенно прекратить аналоговое наземное телевещание к 2012 г. Призыв этой организации к согласованности при отключении аналогового вещания обусловлен пониманием того, что преимущества от перехода на цифру не будут поены, пока все страны того или иного региона не отключат аналоговые передатчики.
В стране, готовой отказатьcя от аналогового телевещания, услуги DTT должны быть полностью доступны на всей территории, и ими должен быть охвачен высокий процент домовладений (этот процент и будет являться показателем проникновения DTT). На практике же скорость перехода на цифру зависит от многих факторов.
Тип запуска DTT
В некоторых странах уже начало запyска услyг DTT потребовало отключения аналогового вещания. Так, в каждом из регионов Швейцарии два из четырех аналоговых каналов были отключены для того, чтобы освободить необходимый диапазон частот для запyска DTT. Это стало возможным только потому, что многие дома были охвачены сетями кабельного телевидения с полным набором необходимых услyг. Для остальных же домовладений были созданы условия подключения к телеканалам непосредственного спутникового вещания, не требующим подписки. В Германии запуск услyг DTT происходил последовательно, по регионам,в каждом из которых аналоговое телевещание было отключено несколько месяцев спyстя. С одной стороны, это позволило телезрителю оценить преимущества цифрового телевидения, а с другой - сократить затраты, связанные с одновременной трансляцией цифровых и аналоговых каналов.
Другие страны, прежде чем рассматривать возможность отключения аналогового телевещания, пошли по пути предоставления общенационального достyпа к услугам DTT.
В Великобритании в процессе перехода на цифру (а недавно так же поступили и во Франции) пытались достичь максимального охвата территории услyгами DTT в дополнение к аналоговым услyгам. Только в последнее время в Объединенном Королевстве серьезно задyмались o планировании процесса отключения аналогового сигнала.
Тип приема
В странах, где сильна зависимость от наземной сети распространения телевидения, должна быть произведена замена большего количества телевизионных приемников, чем в странах, которые могут рассчитывать и на другие способы распространения сигнала. Это означает также и то, что там необходимо уделить большее внимание работе с населением и особенно с его самыми уязвимыми слоями.
Стоит заметить, что если правительство какой-либо страны станет слишком торопить процесс перехода на DTT, но не будет при этом проводить надлежащую подготовку общества с тем, чтобы сформировать у него соответствующyю заинтересованность, то это может обернyться политическим риском для данного правительства.
Даже в домах, охваченных сетями кабельного или спутникового телевидения, услуги DTT доказали свою привлекательность. Например, в такой очень "кабельной" стране, как Германия, конвертеры DDT поили широкое распространение для вторых и третьих телевизоров в квартире. В Великобритании подсчитали, что 25% всех конвертеров DTT были установлены в домах, жители которых к тому моменту уже пользовались услугами кабельного или спутникового телевидения.
Государственное одобрение
Государство может сыграть ключевую роль в продвижении DTT-услyг.
Правительство, которое усиленно занимается внедрением DTT (независимо от того, как: выделяя субсидии для приобретения конвертеров или вкладывая средства в информационные мероприятия), будет ускорять всеобщий переход к цифровым услyгам.
Если выбранный метод перехода на цифру основан только на рыночных механизмах, то весь процесс займет много времени, особенно если страна имеет высокую зависимость от сетей наземного распространения телевизионного сигнaла.
Великобритания, хотя и первой пристyпила к внедрению DTT, но вряд ли станет первой страной, где произойдет отключение аналогового вещания.
Переговоры с соседями
При внедрении DТТ-вещания в пограничных районах стрaны-соседи должны действовать, координируя свои действия, чтобы защитить DDT и аналоговое телевидение от взаимных помех, пока ограниченный частотный диапазон не будет распределен. В настоящее время в Международном союзе электросвязи (ITU) ведутся переговоры с целью определения плана частот цифрового вещания для Европы, Африки и части Азии. 2038 г. рассматривается как теоретический финал процесса перехода к цифровому телевещанию.
Уже сегодня во многих страх Западной Европы происходит реализация планового отключения аналогового вещaния. Так, в Великобритании правительство учредило компанию SwitchCo, задачей которой является координация этого процесса. Затраты, связные с деятельностью этой компании, оцениваются в 18 мли фунтов, которые будyт вьшлачиваться из статьи расходов ежегодного бюджeта, выделяемого на маркетинг и поддержку пользовательскик услуг.
В Италии местные правительства Сардинии и Валь д'Аосте подписали соглашение с национальным Министерством коммyникaций, предусматривающее отключение аналоговых сигналов к январю 2006 г.
В земле Готланд (Швеция) отключение аналогового вещания началось 19 сентября 2005 г. Согласно решению парламента этой страны, принятому в марте 2003 г., последний аналоговый передатчик наземного вещания будет выключен 1 марта 2008 г.
В Германии аналоговое вещание прекращено уже в нескольких регионах. В 2003 г. Берлин стал первым в мире мегаполисом, полностью перешедшим на цифровое телевидение. Другие области (такие, как Северный Рейн Вестфалия, северная Германия и Бавария) последовали его примеру.
В Испании правительство определило срок отключения аналогового вещания между 2010 и 2012 гг. К запуску цифрового вещания на национальном уровне эта страна, судя по всему, была готова уже в конце 2005 г.
Препятствия
На пути к цифровому вещанию встречается немало препятствий.
Во-пepвыx, затраты, связанные с переходом на цифру, для обеих сторон (потребителя и поставщика услyг) могут быть слишком высокими, что, безусловно, замедляет общий процесс. Во-вторых, некоторые домовлaдельцы могут сопротивлятьcя подключению к цифровому телевидению, что будет создавать трудности в реализации планов правительства по отключению аналогового вещания.
Наконец, заставить правительство скорректировать планы по отключению аналогового сигнала может какой-нибудь национальный или международный проект вроде Олимпийских игр, приоритетной задачей которого является охват большего числа телезрителей.
В конечном счете выбор срока перехода к услугам DTT важен, но показателем того, что настал момент отключения аналогового вещания, является востребованность цифровых услуг пользователем. Опыт последнего времени показывает, что в этом отношении y нас есть основания для оптимизма.
По материалам зарубежной печати подготовил Дмитрий Богданов
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #1, 2006
Посещений: 14394
В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
