В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Наряду с традиционными формами распространения контента начинают широко применяться ОТТ-видеосер-висы. Рост популярности ОТТ-видеосервисов как в России, так и во всем мире обусловлен удобством использования, мобильностью, качеством предоставляемых услуг (табл. 1).
OTT (Over the Top) – технология доставки видеосигнала профессионального контента на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по Интернету без прямого контакта с оператором связи.
В структуре видеорынка ОТТ выделяется 4 основных сегмента:
Для российского рынка размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов исчисляется количеством уникальных зрителей, смотрящих видео в сети Интернет, и по итогам первого полугодия 2014 года база составила 63,7 миллионов уникальных зрителей, а проникновение – 45% (см. рис. 1).
По прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, к 2017 году зрительская аудитория ОТТ-видеосерви-сов в России составит 100 миллионов уникальных пользователей, достигнув проникновения 70%.
В 2013 году российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J’son & Partners Consulting, к концу 2014 года объем рынка составит 4,8 млрд руб (см. рис. 2).
К концу 2017 года ожидается, что объем рынка вырастет до 11,4 млрд руб. Средний темп роста рынка в денежном выражении в 2014–2017 годах составит 33,1%.
На российском рынке ОТТ-видео-сервисов наиболее широко распространенной моделью монетизации является aVOD (рекламная модель), по итогам полугодия 2014 года 73% доходов генерируется именно этой технологией (см. рис. 3).
Несмотря на тот факт, что сегмент ОТТ-услуг еще находится на начальном этапе развития, на российском рынке уже сформировались лидеры, идущие с заметным отрывом от конкурентов (см. рис. 4).
Среди крупнейших игроков рынка ОТТ-видеосервисов можно выделить ТОП-3 компаний: IVI, Okko (Play) и Tvigle.
ОТТ распространяется в смежном сегменте платного телевидения, и в скором времени возможно формирование нового сегмента – рынка операторского ОТТ. К операторам ОТТ в рамках данного исследования относятся компании, запустившие услугу в коммерческую эксплуатацию и осуществляющие предоставление услуг платного телевидения через ОТТ-устройство.
Критериями принадлежности ОТТ-сервиса к рынку платного телевидения выступают:
Абоненты операторских ОТТ-видеосервисов в платном телевидении – это пользователи услуг, поставщиком которых выступает оператор, осуществляющий ретрансляцию ТВ-каналов через операторскую приставку по неуправляемой сети.
На российском рынке в первом полугодии 2014 года услуги операторского ОТТ реализовала компания Nemo TV, также компания предоставляет сервисы видео по запросу как онлайн-кинотеатр.
Среди онлайн-кинотеатров определенным лидером по среднемесячной аудитории является сервис IVI, который также занимает первое место в рейтинге по доходам среди лидеров ОТТ-видеосервисов. По контентному наполнению онлайн-кинотеатр Megogo занимает первую строчку.
Качество трафика ОТТ-видеосервисов оценивается по параметру отказов от посещения, наименьшее количество отказов от посещения онлайн-кинотеатра у TNT-online.
Сервис Tvigle занял второе место по доходам и четвертое место по количеству уникального контента среди рекламных онлайн-кинотеатров.
По материалам
J'son & Partners Consulting
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #1, 2015
Посещений: 8372
Статьи по теме
В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
