В рубрику "Контент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
– Илья Владимирович, можно ли говорить, что 2013 год был знаковым для компании?
– 2013-й был для нас очень важным годом. В сентябре наша компания отпраздновала двухлетие, и это был отличный повод отметить те положительные изменения, которые произошли на нашем канале: от телепродакшна – мы изменили графику, стали вещать в прогрессивном формате 16:9; до ассортиментной политики: большинство наших товаров – известные немецкие бренды, которые мы эксклюзивно представляем в России. Всего в 2013-м у нас было запущено 29 новых брендов и представлено более 2 тыс. новых товаров. В 2014 году мы запустим еще 54 бренда.
В этом году мы действительно показали, что самое главное для телемагазина – качественный подход во всем. Мы стремимся работать с крупнейшими операторами – очень рады, что нам удалось построить долгосрочные партнерские отношения с “Ростелекомом”, “Триколором”, “ЭР-Телекомом” и MTC, а также расширить свое присутствие за счет включения нашего канала в пакет крупных локальных телеоператоров.
С точки зрения продакшна качество нашей картинки выросло в несколько раз. Я считаю, что наши шоу стали еще интереснее за счет тщательного планирования эфиров, использования принципа сезонности – мы подготовили наших телезрителей к зиме, предложив одежду и обувь европейских брендов; с помощью наших кулинарных шоу рассказали, как превратить приготовление еды в удовольствие и помогли не растеряться в новогодней суете, запустив специальные шоу, посвященные праздничной подготовке дома и подарков к самому популярному российскому празднику. Кроме этого, мы увеличили пул экспертов – профессионалов в своих областях и теперь с гордостью можем сказать, что наши шоу стали еще полезнее.
– Shopping Live – первый немецкий телемагазин. Помогают ли вам в работе немецкие корни?
– Безусловно. Какая первая ассоциация возникает у вас, когда мы говорим про что-то немецкое? Естественно, качество. И мы качественный телеканал во всем: нам важно показывать интересный контент, продавать качественные товары и быстро и безопасно их доставлять покупателям. Именно поэтому “немецкий подход” – для нас залог успеха и помог стать лидером в нашей нише. Мне кажется, если бы все компании, работающие на рынке телевизионной торговли, придерживались подобного подхода, нам удалось бы нивелировать некую стереотипность, которая до сих пор существует по отношению к телемагазинам.
Наша материнская компания HSE 24 Group (головной офис в Мюнхене. – Прим. ред.) очень помогает нам с повышением качества наших услуг. С их помощью были разработаны стандарты, которых мы придерживаемся. Именно поэтому на данном этапе нашего развития мы расширяем ассортимент телемагазина за счет европейских брендов, которые соответствуют этим стандартам.
Кроме того, выбранный подход к формированию политики канала позволил нам в 2013 году заключить договоры с известными поставщиками. Например, в декабре мы представили нашим телезрителям всемирно известные бренды Rowenta и Moulinex. Некоторые позиции Shopping Live продавал эксклюзивно. Согласитесь, сотрудничество с брендами, которые любят во всем мире, – настоящий успех!
– Действительно, 2013 год был для Shopping Live очень успешным. Поделитесь вашими планами на наступающий 2014 год.
– В самом начале 2014 года нас ждет сразу два важных события. Во-первых, мы открываем вторую большую студию в “Останкино”. Наличие трех студии (2 в Москве и 1 в Мюнхене) позволит нам уже в ближайшее время увеличить количество прямых эфиров до 12 часов ежедневно (сейчас Shopping Live вещает в прямом эфире 6 часов 7 дней в неделю).
Увеличение количества прямых эфиров для нас – очень важный шаг. Не секрет, что прямые эфиры – сложный телевизионный жанр, который требует от ведущих и экспертов большей подготовленности и сосредоточенности. Кроме того, большее количество прямых эфиров требует большего количества товаров, а это дополнительная нагрузка на отдел планирования и закупок. Однако мы понимаем, насколько прямые эфиры важны для наших телезрителей.
Еще одно новшество мы презентуем 21 января. В этот день на нашем канале впервые выйдет в эфир “Товар дня” – уникальное предложение по специальной цене, которая будет действовать всего один день. То есть за год мы презентуем 365 разнообразных товаров. Мы поняли, какой популярностью среди наших зрителей пользуются “Товар недели” и “Товар выходного дня”, и решили сделать им еще более выгодное предложение. Ежедневная смена товаров также требует большой проработки со стороны нашего отдела планирования, но нам не страшно – 2013 год показал, что мы действительно умеем предугадывать желания наших покупателей.
Это, пожалуй, лишь часть задуманного на 2014 год, остальное смотрите в эфире Shopping Live.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #8, 2013
Посещений: 11430
Автор
| |||
В рубрику "Контент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
