В рубрику "Контент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
– За последний год телеканал сильно изменился. Расскажите подробнее о переменах.
– 2014 год – один из самых активных с точки зрения развития. Все произошедшие изменения касаются прежде всего эфирной политики и визуального образа канала. В этом году мы увеличили количество прямых эфиров с 6 до 12 часов ежедневно. Это стало возможно благодаря запуску второй студии в “Останкино”, внедрению нового высокотехнологичного оборудования и расширению товарного ассортимента.
Увеличение количества часов ежедневных прямых эфиров – большой шаг для нас. С одной стороны, это потребовало расширения наших внутренних ресурсов – мы привлекли дополнительных сотрудников, отвечающих за планирование и телепроизводство. Команда пополнилась новыми планерами, ведущими, операторами, продюсерами. С другой стороны, это сделало нас более гибкими в плане контента: мы минимизировали количество готовых эфиров, которые записывались с помощью внешних ресурсов и материнской компании HSE 24 Group.
Сейчас Shopping Live ежедневно транслирует 12 часов прямых эфиров и 12 часов реранов – записанных собственных прямых эфиров, показавших лучшие результаты в этот день. Мы одними из первых в России внедрили оборудование Aveco, которое позволяет записывать собственные прямые трансляции и максимально быстро выпускать их в повторе. Сейчас мы уже технически готовы к дальнейшему увеличению часов прямых эфиров, что и планируем реализовать к третьему дню рождения Shopping Live. С 20 по 28 сентября мы порадуем наших телезрителей 14 часами эфира в режиме реального времени.
– А что изменилось в визуальной составляющей канала?
– В конце 2013 года мы начали работу над ребрендингом канала. Прошлым летом провели масштабное исследование своей аудитории и аудитории каналов, работающих в сегменте телешопинга. Мы убедились, что с точки зрения позиционирования Shopping Live движется в верном направлении, и ребрендинг поможет дополнительно усилить позиции канала и снять стереотипы, присущие нашей бизнес-модели.
Мы доработали логотип – он стал более современным, что на 100% отражает позиционирование Shopping Live как единственного российского канала, отвечающего высоким стандартам европейского телешопинга с точки зрения телепроизводства и качества ассортимента. Новый фирменный стиль исполнен в динамичном оранжевом цвете, который отражает дух семейственности, присущий всем каналам в составе холдинга HSE 24 Group. Ребрендинг коснулся и маски, которая стала более информативной, функциональной и, что немаловажно, стильной. Вся эфирная графика (заставки, трейлеры и т.д.) также изменилась.
Для нас было важно создать целостный образ канала, поэтому для разработки фирменного стиля мы привлекли итальянское брендинговое агентство, которое ранее занималось фирменным стилем коллег из HSE Italy и декорированием наших студий в мае этого года.
– Какие направления станут приоритетом номер один в следующем году?
– Мы не хотим останавливаться на достигнутом и продолжим улучшать качество телепроизводства. В этом году к нашей команде присоединились эксперты международного уровня с опытом запуска и развития крупнейших западных телемагазинов. Уже сейчас по качеству картинки мы превосходим многие неэфирные каналы, и я уверен, что в ближайшем будущем мы выйдем на европейский уровень телепроизводства.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #4+5, 2014
Посещений: 10510
Автор
| |||
В рубрику "Контент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
