В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Александр Калин
Первый заместитель генерального директора
ФГУП РТРС
Достижения цифровой революции, в том числе ее неотвратимость в сфере телевещания, стимулируют дискуссии о перспективах электронных коммуникаций (ЭК) в постиндустриальном развитии, движущемся к информационному обществу (ИО) или обществам знаний (ОЗ). Эти родственные, не лишенные элементов антагонизма концепции являются ответом социологов сферы высоких технологий на вызовы времени и футурологические построения экономистов. Они создают общий контекст, который помогает увидеть будущее
Лучше уметь, чем иметь?!
В документах женевского этапа Всемирного саммита по информационному обществу (WSIS, 2003 г.) ИО рассматривается как новый тип общества, в котором передовые технологии, и в первую очередь информационные и коммуникационные, станут доступными для всех средствами достижения благосостояния и справедливости.
Доклад ЮНЭСКО "К обществам знаний" (декабрь 2005 г.), не давая определения обществ знания, постулирует, что в их основе лежит возможность создавать, находить, обрабатывать, преобразовывать, распространять, использовать информацию с целью получения и применения знаний. За этим докладом скрывается многовековая история категории "обществ знаний", заложенная Платоном, продолженная феодальной рефлексией "знание — сила", а в недавнем прошлом Программой КПСС, в которой хватило ума записать: "наука стала непосредственной производительной силой", но не достало интеллекта и воли, чтобы сделать это былью.
Из названия доклада видно, что его авторы рассматривают общества знаний как следующую за ИО и более совершенную стадию общественного развития, осознавая риски такого подхода. Ведь история человечества нередко интерпретируется как цепь экологических катастроф или крушений даже более простых модернизационных проектов, построенных на пагубной самонадеянности сознания.
В том же докладе ЮНЭСКО были сопоставлены концепции ИО и ОЗ.
Современной постановкой проблемы "общества знаний" человечество во многом обязано недавно ушедшему гуру менеджмента Питеру Друкеру (Piter F. Drucker), посвятившему немало своих изысканий переходу "от капитализма к обществу знаний", в котором "большее, чем когда бы то ни было, число людей могут быть успешными". Однако как значения слова "успех", так и отношение к смыслу жизни далеко не одинаковы в различных человеческих сообществах.
Капитал и к этому вопросу подходит, как всегда, предельно прагматично, развивая и эксплуатируя "менеджмент знаний" и "экономику знаний (ЭЗ)". Начальная версия категории ЭЗ была сформулирована Ф. Махлаупом (1962 г.) применительно к ряду секторов экономики США, имеющих дело с образованием, исследованиями и технологическим развитием. Сегодня она охватывает целое семейство концепций формирования и реализации стратегий постиндустриального развития. Заметное место среди них занимает подход, разработанный во Всемирном банке, согласно которому ведущими направлениями ЭЗ, ее четырьмя столпами являются:
Строго говоря, в экономической жизни любой страны эти направления в той или иной мере присутствуют. Поэтому во Всемирном банке разработана компьютерная методика КАМ, которая на основании обработки данных по 80 параметрам позволяет рассчитывать индексы развития страны как по каждому из направлений, так и сводный "индекс экономики знаний (KEI)".
В 2002 г. KEI России составлял 6,05 (41-е место, между Болгарией и ОАЭ); на первом месте - Швеция (KEI = 9,17). Для Западной Европы KEI был равен 8,27, для США — 8,50 (11-е место), для последнего, 128-го места (Сьерра-Леоне) — 0,41. В то же время по индексу развития информационной инфраструктуры Россия занимала 51-е место, по части экономического и институционального режимов — 86-е место. Небезынтересно также, что, по оценке того же банка, Китай в 2002 г. потреблял извне знаний в 70 раз больше, чем Россия. В мае 2006 г. МСЭ представил новые данные о продвижении к информационному обществу в формате "индекса цифровых возможностей" (digital opportunity index, DOI), значение которого для России равно -0, 44 (60-е место).
Главное отличие концепции ЭЗ от других современных построений является ментальным, т.к. предлагает новое управленческое и экономическое мышление, которое признает ключевым ресурсом человеческий, а не финансовый капитал: лучше уметь, чем иметь. Оно также предполагает:
Большинство стран ОЭСР, особенно
страны ЕС и Республика Корея, а также Китай, Сингапур и ОАЭ соревнуются в освоении ЭЗ в стратегических интересах. Показателен пример Дубай (ОАЭ), чей правитель шейх Мохаммед бен Рашид эль-Мактум повелел превратить город в глобальный хаб, базирующийся на инновациях и знаниях как на неиссякаемом и умножаемом источнике развития страны и благосостояния подданных.
Медиа и сети: завтра = сейчас
Высокоскоростные сети ЭК признаны мощным ускорителем становления экономики знаний. Во многих странах эти сети рассматривают как еще одну систему обеспечения жизнедеятельности человека, наравне со снабжением электричеством, водой и газом. Они призваны также удовлетворить растущие потребности сферы коммуникаций, включая медиа, в распространении огромных потоков информации (рис. 1, J. Da Silva, EU, директорат информационного общества и медиа ЕС). Отметим при этом, что темпы роста потоков информации и знаний не совпадают.
Распределение потоков контента между основными видами медиа на 2002 г. приведено в табл. 1 (данные J. Da Silva, EU). Любопытно, что оно не совпадает с финансовой структурой ме-диарынка (рис. 2, прогноз PWC), где определяющую роль играет стоимость контента, а также численность аудитории. В качестве тенденции можно также отметить падение стоимости создания и распространения единицы информации при возрастании стоимости производства контента.
Среди факторов, ускоряющих развитие ЭК, наиболее значимы следующие:
Под влиянием цифрового синтеза выстраивается следующая эволюционная цепочка: разрозненные специализированные сети ЭК (телекоммуникаций — ТК, информатики — ИТ, телерадиовещания — ТВ) объединятся в гетерогенную сеть, затем она трансформируется в универсальную гомогенную сеть, которая, в свою очередь, станет зародышем электронной окружающей среды. Однако будущий облик сетей представители телекоммуникаций ("связисты") и телевещания ("радисты") видят по-разному. Дискуссии идут по всем азимутам: о соотношении ТВ-контента и видеоуслуг, об архитектуре и топологии сетей, о каналах распространения, подходах к регулированию, бизнес-моделях и других аспектах.
"Связисты" представляют их полностью конвергентными (рис. 4, J. Da Silva, EU). Их предполагаемый кандидат на роль единой универсальной сети ЭК: 3-я волна сетей следующего поколения (NGN) с транспортной платформой на основе IMS в формате IPv6.
NGN будут обладать важными отличиями (табл. 2), среди которых:
Телевещание, в особенности эфирное
и спутниковое непосредственное, занимает особое место в проблематике NGN. В некоторых концепциях NGN предполагается распространение аудио — и видеоконтента при автономном развитии телерадиовещания. Отчасти это связано с конкуренцией между видами ЭК и лидерством "связистов" в продвижении тематики NGN, а также с еще малым проникновением цифрового ТВ.
"Радисты" не разделяют такого видения конвергентного будущего, делая акцент на совместной работе сетей и использовании лучших сторон каждой из них (см. статью "Перспективы телевещания в обществе вездесущих сетей", Broadcasting, 2005, № 4, рис. 7). Немаловажно также, что целостную ТВ-сеть на основе 5 платформ телевещания (эфирного, спутникового, кабельного, мобильного, Интернет-ТВ, включая IPTV и Р2Р) можно построить, используя стандарт DVB.
К тому же, во-первых, концепции NGN пока не предложили более эффективных вариантов соединения "точка — много точек", нежели эфирное и спутниковое непосредственное вещание (рис. 5).
Во-вторых, программа развития DVB нацелена на решение задач NGN. В-третьих, организация обратного канала с помощью технологий других видов ЭК позволяет цифровому телевещанию достигать ряда перспективных преимуществ NGN уже сегодня. Так, в проекте европейской спутниковой мультимедийной сети используется стандарт DVB-RCS для предоставления услуг широкополосного Интернета.
В сетях NGN создаются 5 основных типов узлов (пунктов) концентрации информационных потоков: жилище ("умный" дом), транспорт ("сетевой" автомобиль, самолет, поезд, корабль), рабочее место (вплоть до мобильного офиса или даже предприятия), общественные места (от родильного дома до крематория), человек (с мобильным многофункциональным мультимедийным (ММ) терминалом).
Люди в этих узлах в процессе обмена информацией по законам синергетики группируются в диссипативные (упорядоченные квазиустойчивые) структуры, формируя локальные сообщества, или community. Это уже практика Интернета и мобильной связи, которая сыграла не последнюю роль в смене президента Филиппин и правительства Испании.
Возможности ЭК также резко умножаются благодаря проектам и технологиям:
Ряд из них уже дает практическую отдачу. В Европе в рамках проекта GEANT развернута континентальная магистральная сеть, позволяющая передавать данные со скоростью до 10 Гбит/с (рис. 5). ЕВС использует возможности общеевропейских оптоволоконных магистралей для обмена большими потоками телеконтента между основными европейскими столицами, планируя также организацию трансатлантического трафика. Прогнозируется создание электронных бирж торговли ТВ-контентом. Вслед за "монстрами" ЭК "вездесущими" станут иные корпоративные структуры, претендующие на работу с миллионами потребителей.
Не менее важно, что одновременно изменяются функции сетей ЭК: из специализированных пространств распространения коммуникационных услуг (ТК, ИТ) и публичного представления контента (ТВ, ИТ) в них дополнительно возникают или уже существуют, хотя и в ограниченных масштабах, возможности генерации, преобразования и формирования коммуникационных услуг и контента при активном участии прежде пассивных потребителей (зрителей, пользователей, абонентов).
Вся совокупность процессов эволюции сетей электронных коммуникаций подводит к формированию виртуальной креативной окружающей среды, своего рода виртуального Соляриса. Иногда даже используется термин "дематерилизация жизни", что отнюдь не мешает росту потребления алмазов, нефти и других материальных видов сырья, а следовательно, и росту цен.
Новая среда, пронизывая все уровни человеческих потребностей (рис. 6), формирует новый образ жизни человека в обществах знаний, одновременно наделяя индивида и социум определенным набором свойств. СМИ становятся мультимедийными (ММ), усиливается взаимопроникновение технологий и бизнеса отдельных видов ЭК: Интернет внедряется в ТВ, ТВ стремится в Интернет. В новых медиа (мобильное ТВ, Интернет-ТВ, включая Р2Р) прослеживается нацеленность уже и на продукты, и на услуги. Изменяются бизнес-модели, в развитых странах расширяются объемы некоммерческого распространения контента. Так, предполагается, что в Европе к 2012 г. в цифровом телевидении соотношение между платным и бесплатным вещанием будет 50:50, сейчас — 75:25).
Интерпретируя эти процессы, социологи прогнозируют переход от постиндустриальной стадии к когнитивной фазе развития. Отдельные страны разрабатывают государственные программы, включающие наиболее очевидные элементы развития сетей ЭК. Например, в Японии на государственном уровне разработана программа u-Japan (рис. 7, из презентаций MIC of Japan).
Телевещание — больше, чем наше все
Ближайшими достоинствами цифрового ТВ должно стать увеличение числа каналов и улучшение качества картинки. Затем следует назвать совершенствование использования частотного спектра и получение цифрового дивиденда (высвобождение частотного спектра после выключения аналогового ТВ), за распределение которого сейчас и разворачивается основная борьба.
Однако долговременные и содержательные подробности цифровизации, высокотехнологичного ящика Пандоры, трудно предсказать. Но уже сейчас проясняется, что оно будет связано с ВИБМ: В — вездесущестью (ubiquitous), а значит, и мобильностью; И -интерактивностью, а значит, персонали-зацией, ограниченной только воображением и бюджетом; БМ — больше, чем мультимедийностью, т.е. с расширением видов контента и услуг за пределы медиа (например, навигация, бизнес). Все три направления соответствуют формирующимся критериям ИО и ОЗ.
Медийные коммерсанты уже сейчас характеризуют телевидение как "СМИ для пожилых и бедных", что не лишено оснований, если говорить о перспективах аналогового вещания. Однако не это определяет перспективы отрасли. Цифровизация формирует перед ней глобальный вызов - преображение облика и места ТВ в жизни людей, его выход за рамки медиа. Уже в самом начале она влечет за собой изменение ключевых параметров жанра (табл. 3) и, следовательно, норм правового регулирования.
В случае успеха ВИБМ телевещание, развив преимущества главного СМИ, станет "нашим всем", или "почти всем", в коммуникационной среде обществ знаний. Особенно если вещатели будут последовательно ориентироваться на интересы, платежеспособность и потребности пользователей (рис. 6).
Интернет-решения ускоряют распространение интерактивных услуг, расширяющих креативные возможности пользователей: возможность создания, модификации и распространения собственного контента на некоммерческой основе (см. статью "Три знака времени...", Broadcasting, 2006, № 3). В Инратернете только в 2001 г. создана интерактивная энциклопедия Wikipedia, содержащая сегодня 711 000 статей на 205 языках, причем ошибок в ней меньше, чем в знаменитой энциклопедии Britanica. Многие миллионы пользователей Интернета посещают блоги, число которых в 2005 г. удваивалось каждые 5 месяцев. Растут "социальные сети".
Вслед за ними появились сайты "видеомиксеры" типа eyespot.com, где можно размещать собственные видеоролики. На очереди их редактирование прямо в сети, в том числе автоматически. Расширяется возможность персонализации контента и услуг.
Уже сейчас цифровое ТВ на основе DVB как семействе стандартов позволяет решать задачи и массовых, и персональных коммуникаций. Так, используя эти возможности, вездесущий вещатель ВВС, просчитывая планы на 10-12 лет, увеличивает свое присутствие во всех сетях ЭК и медиажанрах, что вызывает требования "медиаолигархов" ограничить "имперские замашки" корпорации.
В Италии стал реальностью проект "телевизионного правительства" на основе интерактивного ТВ. Миллионы итальянцев, получившие благодаря госсубсидиям МНР STB, имеют возможность использовать их для работы с 16 (из 28) бесплатными и 11 платными интерактивными каналами. Теперь они могут взаимодействовать (в рамках дозволенного) со студиями в реальном масштабе времени, получать дополнительную информацию о телепрограммах, играть, просматривать рекламу, искать и получать финансовую, медицинскую и правительственную (национальную и местную) информацию. При этом 13 млн граждан могут использовать "умные" ID-карты для оплаты услуг в области здравоохранения. Платные ТВ-каналы в Италии дополнительно предлагают звук на языке оригинала контента, интерактивное караоке, электронный гид программ, другие виды услуг (например, торговлю по кредитным картам), дополнительный ТВ-контент (в частности, просмотр спортивных соревнований на двойном экране).
Вещатели Италии сформировали консорциум DGTVi с целью продвижения индустрии интерактивного ТВ. Консорциум координирует разработки по трансформации МНР STB в универсальное средство работы с "умными" картами, включая кредитные. На первое место выходят проблемы информационной безопасности, разрешение которых откроет возможности новых приложений: домашней обработки медицинской информации; программ лояльности, связанных со специальной рекламой; просмотра баланса счетов розничных покупок по кредитным картам; переоформления проездных электронных документов на местный транспорт.
Гибкость в принятии решений и согласованность в действиях основных медиаигроков, включая правительство, позволили Италии стать номером один в Европе в области интерактивного ТВ.
Намечены и следующие шаги, расширяющие возможности персонализации услуг и контента: соединение систем интерактивности и условного доступа, мобильного ТВ и Интернет-ТВ.
ОЭСР признала важным рост объемов следующих основных видов мобильного контента: музыка, игры, видео-, бизнес-, производственные, навигационные и туристические приложения, новости. При этом для мобильного телевидения DVB-H самыми перспективными считаются следующие виды программ (массовых и индивидуальных, пассивных и интерактивных): музыкальные, развлекательные, спортивные, новостные.
Интерактивность является дополнительным преимуществом мобильного ТВ-стандарта DVB-H (для DMB — это будущее). На июнь 2006 г. корейская компания Kowon Technology анонсировала для российского рынка "чудо-очки" для просмотра мобильного контента. Однако мобильное ТВ станет не просто самым продвинутым, 6-м видом медиа (помимо печатных СМИ, аудио/видеозаписи, телевидения, радио, Интернета). Оно имеет шанс стать основной платформой ЭК, распространяющей мобильный контент и услуги. В Европе одновременно создается стандарт DVB-T2, соединяющий возможности эфирного и мобильного вещания, и разрабатывается единый стандарт мобильного ТВ/Интернета.
Но уже сейчас многие виды мобильных терминалов (Nokia N92, а также коммуникаторы, смартфоны) по своим вычислительным возможностям значительно превосходят первенец ЭВМ -УНИАК (1954 г.). Это не только позволяет реализовать сценарии распространения, персонального программирования и, наконец, поиска контента, но и выходить за пределы медиа, осуществляя, например, платежи и навигацию.
Телевещание вместе с другими видами ЭК входит в неизведанную область сингулярности, успешное прохождение которой ведет к его преображению. Риски и ограничения просчитываются, оцениваются масштабы временных, финансовых и частотных ресурсов, порождая множество вопросов. Например, как организуют раздел "цифрового дивиденда" питерские, московские и военные связисты? Он, как и многие другие, важен по жизни, но мимолетен в череде перемен в ближайшие 10-15 лет. Как отметил один из ведущих социологов информационной эпохи М. Кастельс, "XXI столетие будет отмечено завершением глобальных информационных супермагистралей, мобильной телекоммуникацией и вычислительной мощью, децентрализующих власть информации, осуществятся надежды, возлагаемые на мультимедиа, увеличится удовольствие от интерактивных коммуникаций... (Несмотря на глобальные угрозы терроризма, преступности и роста фундаментализма, а также неопределенности.) [XXI век] не будет темным веком... Также не принесет он [век] большинству людей щедрот, обещанных самой экстраординарной технологической революцией в истории. Скорее всего, он может быть охарактеризован как информационная неразбериха". Однако после 20 лет перестройки и реформ россиян это особенно не удивляет. И не дает повода не приближать наступление светлого будущего.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #4, 2006
Посещений: 10122
Автор
| |||
В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
