В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Александр Калин
Начальник Информационно-аналитического центра ФГУП РТРС,
член управляющего комитета FoBTV
К ТВ тоже относится мнение весьма уважаемых гуманитарных авторитетов, что "всякая развитая технология неотличима от магии". Но добавим, если не знаешь о процессе и технологиях получения конечного результата, а полагаешься на веру без навыка и знаний.
Многие творцы, работающие в триграмме "технологии — медиа — телекоммуникации" (ТМТ), искушаются другой триграммой — "мифы — магия — мистицизм" (далее МММ) — из довольно прагматических соображений: кто корысти (бизнеса) ради, кто (как Фауст) и/или творчества для, умножая число кандидатов в демиурги, возжелавших встать возле или выше Создателя. Электронные медиакоммуникации не последний сектор ТМТ, где надеются добиться безумно великих достижений или, на худой конец, создать следующее большое дело (next big thing) благодаря герметическим или сакральным знаниям.
МММ — один из архетипов человеческого сознания — в наше судьбоносное время переживает — если не Ренессанс, то резкое, так и не спадающее после миллениума возбуждение, стимулируемое бумом ubicomp. Это еще и зона повышенной конспирологии: битва кодов, поиски философского камня (чаши Грааля, хрустального шара, кода кодов), закрытые клубы и ложи.
Ключевая роль в создании медиа — по версии МММ и даже в телерекламе Сбербанка — принадлежит Гермесу как проводнику коммуникаций. Гермес еще и талисман, артист, глашатай, изобретатель, хакер, маг, вор, купец, божественный инженер, патрон всех трикстеров1, то есть не последний человек в ТМТ+МММ. Благородный титан Прометей, вылепивший людей из глины, давший им высокие технологии (сознание и огонь), по одной из версий, также жертва Гермеса2.
Один из самых популярных первоисточников по заявленной теме — "Диалоги" Платона (около 360 г. до н.э., далее ВС), особенно аллегории двух мифов — о пещере ("Государство", книга 7) и о происхождении письменности как одного из первомедиа ("Федр"). Кстати, слово "видео" произошло от термина "идея", введенного в обиход также Платоном (диалог "Кратин"). В первой аллегории обитатели пещеры пытаются познать действительность, обсуждая в социальной сети того времени видеокартинку ТВ того же времени — мятущиеся тени шествий, отбрасываемые костром на своды пещеры. Цитата из второго мифа: "Это убьет то, то есть письменность (медиа) убьет память3" (см. Broadcasting. № 7/2011, ч. 1, с. 55-57), прямо адресована консервативной властью Гермесу, (он же Тевт, Товт — божественный секретарь, отвечающий за МММ (ибисоголовый помнематограф), Гермес Трисмегист, Меркурий в других мифах).
МММ есть практически у каждого народа мира4 и вышесказанное — лишь весьма схематичные элементы "системы" МММ евроатлантической культуры, прослеженной аналитиками от Платона, быстрого разумом Невтона и Декарта до наших дней. Аналитики отметили вклад таких разных людей, как Дж. Максвелл, С. Морзе (автора азбуки и первого телеграфного сообщения "Чудны дела Твои, Господи"), Уотсон (соратник А. Белла), Маркони, Н. Тесла, Гурджиев, К. Шеннон, Н. Винер, Р. Хаббард и С. Джобе.
В Китае иные аллегории. Вместо пещеры — "Что в этой жизни явь, а что сон, про то никому не известно. Как-то мне приснилось, что я стал бабочкой. Но, быть может, это бабочке приснилось, что она стала Лао-цзы". В их мифах с 2600 года ВС к создателям медиа относят первопредков Хуан-ди, Цан-дзе, Фу-си, Шень Куня, Цзюй Суна, Ши Хуана, Чжу Сяна, с каждым из которых связывают приоритет создания иероглифов, триграмм и гексаграмм, увековеченных в "Каноне Перемен". В индийских МММ приоритет закреплен внутри Тримутри (Брахма, Шива, Вишну), а сеть Индры вдохновляет творцов социальных медиа.
Классические науки (археология, антропология) конкретизируют даты ветхозаветных событий. По их данным, алфавит изобрели семиты (XV век ВС), и его линия расцвела под именем каббалы. Начало использования гиперссылок связывают с Талмудом. Когда же Тора заменила Храм, медиа стали мобильными.
Исследователи продолжают углублять временные горизонты истоков ТМТ все дальше и дальше в прошлое: освоение огня (пещерного ТВ) — около полутора-одного миллиона лет ВС, а пиктограммы и петроглифы (ТВ каменного века) — не меньше 25 тыс. лет ВС.
Цитированный ранее (см. ч. 7) Р. Дебрэ идет дальше и относит к ТВ первого поколения ВС картину пролетающей в небе лебединой стаи и плывущие облака. Не забудем также про миражи, северное сияние и другие телевидеоэффекты в атмосфере. Когда они возникли, тоже можно прикинуть, но наука, не давая точных ответов на вечные вопросы, не может удержать беспокойный ум от исполнения bricolage (свой шар в ближнюю лузу от дальнего борта) — обращения к МММ (суха теория, мой друг, а древо жизни вечно зеленеет).
Пассы и манипуляции невидимой руки МММ пронизывают традицией мириады новых, на первых порах неосязаемых артефактов ТМТ. К примеру, модная и значимая идея ubiquitous (вездесущности, повсеместности) широко использовалась еще церковью в 435 г.: Quod simper, quod ubique, quod ab omnibus ("Всегда, везде, всеми"). Истоки "конвергенции" находят в трудах алхимиков. Аналитики отмечают сходство WWW (World Wide Web) с W.W.W., используемой в первом издании "Теософского словаря" Е.П. Блаватской для ссылок на Бр. W.W. Westcott, M.B., P.M. и P.Z, генерального секретаря общества Розенкрейцеров и премонстратора каббалы в Герметическом Ордене G.D. (Золотой Зари). У. Эко в "Открытом опусе (Opera aperta)", анализируя ТМТ+МММ, называет Мае — католической системой, DOS — протестантской, Windows-95 — англиканской, Windows-3.1 — англиканско-католической. Он же называет Шартрский собор телевидением своего времени.
Вполне в духе "это убьет то", высокие технологии и мультимедиа, особенно основанные на видео, называют ящиком Пандоры (раковой опухолью) и часто обвиняют, что они прививают нерациональное мышление: кино — фабрика грез, ТВ зомбирует, Google оглупляет людей, Интернет приводит к официально признанным психическим расстройствам неустойчивых людей. Другие, наоборот, концентрируются на полученных выгодах и, например, считают создание Интернета цепью случайных добрых поступков (Дж. Зетрейн). Некоторые исследователи полагают, что негативные тенденции усиливаются из-за пренебрежения общепринятыми правилами и использования антигуманистических методов при создании изощренных потребительских систем. Так, например, пишут об Apple, скорее всего не без влияния конкурентов.
В компаниях Силиконовой долины, а затем и по миру распространилась мода на должности евангелистов — авторитетов, призванных нести благую весть (керигму) пастве и власти. В Google, например, это Vint Cerf, один из создателей мира Интернета. Рангом пониже стоят спецы, причисленные к гуру.
Число подобных примеров из прошлого можно множить, подтверждая, что многие новинки ТМТ связаны со своими предтечами или прообразами из мира МММ, которые имеют успехи и в настоящем, порождая перекрестки и развилки, гибриды, мутантов и химер, одним словом — трикстеры. Но это мало касается "непредсказуемого неизвестного".
Каждый из нас сталкивался с глюками и ботами, многие слышали о "колдунах хакерах", "закладухах" в сетях и устройствах, "черных ящиках", живущих своей жизнью, миссия которых — стать переключателем на крутом повороте истории. Теперь вот появились глобальные вирусы. Увеличивается взаимная подозрительность, в сети разворачивается гонка кибервооружений.
Уникальные потребности военных и политиков в новых медиа побуждают НАТО проводить конференцию о значении социальных медиа (СМ) для специальных приложений. Американские силовые структуры, являясь весомыми потребителями профессиональных видеопродуктов, в свою очередь производят ошеломляющее количество подобной продукции. Обсуждению этих проблем был посвящен трехдневный саммит на NAB Show 2012, где, в частности, были рассмотрены такие темы, как "Использование вещания для смягчения угроз во всем мире", "Будущие стандарты и кибербезопасность", "Назад в будущее! Доставка новостей в 2020 году", "Применение вещательных и потоковых технологий сотрудниками правоохранительных органов для видеодоказательств и управления уликами" и были представлены такие разные организации, как ABC News, IBM и ФБР.
Д. Смит из Национального агентства США по геопространственной разведке, выступая на этом форуме, сказал, что их ведомство занято адаптацией облачных вычислений, СМ и мобильных технологий для своей миссии, и отметил: "...Технологии способствовали изменениям в культуре и разведывательного управления Министерства обороны, и Национального разведывательного агентства... Успех операции против Усамы бен Ладена является тому свидетельством..."
На сцене ТМТ разворачиваются новые магические проекты, продвигающиеся даже за цифровой образ жизни (за цифровую тень костра).
Одна из вершин среди них, предложенная в 1993 году экстропианцами, — технологическая сингулярность (ТС). ТС, по некоторым прогнозам, может наступить около 2030 года. Ее сторонники (трансгуманисты, имморталисты) уже начали обратный отсчет (рис. 1). Они полагают, что благодаря экспоненциальному росту возможностей технологий скоро возникнет принципиально отличный от человеческого разум (постчеловек, кибергомункулус). Гипотезы экспоненциального роста, а затем и ТС стали результатом обобщения синергии десятков тенденций, закономерностей и законов, не таких раскрученных, как закон Мура, но не менее значимых и действенных.
Они вдохновляют исследователей и разработчиков в тандеме ТМТ и МММ, многие из которых преподают в Университете сингулярности (Singularity University), созданном в Силиконовой долине при поддержке Google и НАСА. В этом универе летом впервые побывали студенты из Сколково, а ранее в "этой стране" начат беспрецедентный проект в духе ТС — "Россия 2045", конечная цель которого — пересадка разума из "тщеславных мешков молекул", как с иронией аттестовал людей футуролог D. Brin, в более надежную материальную (пока) оболочку. В духе завета К. Kelley (см. ч. 1) "Давайте попытаемся понять, чего хотят технологии" заключаем — костер хочет стать цифровым.
По оптимистичным оценкам апологетов ТС, между 2025 и 2035 годами вычислительная мощность отдельных компьютеров сравняется с "сырой" вычислительной мощностью человеческого мозга (порядок ее отнесен к петафлопсному диапазону, то есть оценивается в 1014—1017 операций в секунду (рис. 2). Считают также, что медиавозможности мозга используются далеко не эффективно, в том числе из-за разрыва между собственным его быстродействием и пропускной способностью системы "глаз — мозг".
Так, по одним оценкам, эта система может пропускать информацию со скоростью порядка 10 Гбит/с (10 Мпкс х 24 бит х 30 кадр/с = 7200 Мбит/с, пределы человеческого зрения, M.F. Deering, Sun Microsystems), а по другим — сетчатка глаза передает информацию мозгу на скорости 10 Мбит/с. (Koch et al.). Есть повод для планов модернизации... Но есть и дух ответа консервативного крыла МММ, данного в США применительно к радио еще в 1920-е годы: "Вы не можете рассчитывать, что всемогущий Бог будет придерживаться вашей нелепой длины волны".
Промежуточный финиш забега к ТС намечается между 2015 и 2020 годами, когда несколько команд обещают создать настольный суперкомпьютер чуть ли не петафлопсной производительности за 1000 долларов. Это устройство призвано стать не только мощным неорганическим усилителем интеллекта, но и войти в жизнь телестудий и телецентров, в миллионы домов, подключиться к сети, вести диалог с каждым устройством, отображающим ТВ- и видеоконтент. Его появление в очередной раз изменит характер коммуникаций и намечающееся фронтальное использование в повседневной жизни технологий Big Data, уже сейчас являющихся ключом к массивам персональных данных (ПД), которые уже объявлены нефтью и новой валютой цифрового постиндустриального мира. По мнению Всемирного экономического форума (Давос-2012), ПД становятся критическим источником инноваций и ценности, новым экономическим "классом активов", ценным ресурсом в течение XXI столетия, что коснется всех аспектов общества.
Как водится в мире коммерции, формируется новое предложение неэквивалентного обмена, от которого вряд ли можно будет отказаться, — ПД vs потребление и инфотейнмент, частная жизнь vs гаджеты, эти электронные бусы. Однако не слабее и другая тенденция — информация стремится быть свободной и бесплатной, монетизация видеоконтента плохо удается, в коммуникациях обнаруживают исчезновение оплаты товара. А чтобы не превращаться в гиков и хипстеров, живущих гаджетоманией, рациональное поведение подсказывает тактику "прыжков лягушки" (не путать с позой), позволяющую экономить финансовые и инвестиционные ресурсы.
Для коммерции уже немало сделано сейчас. Разработаны смартфоны и планшеты со многими новыми и заботящимися о пользователях функциями. Такими, чтобы пользователю не приходилось самостоятельно искать ТВ- и видеоконтент, который будет появляться автоматически тогда, когда пользователь, по мнению разработчиков, больше всего в нем нуждается. Принцип действия технологии заключается в сборе всей информации о пользователе, включая его интересы, и автоматическом отслеживании его распорядка дня, людских, так сказать, повадок.
СМ, поисковые и платежные системы, провайдеры облачных услуг коллекционирую клады ПД пользователей. Это же ждет и вещателей. Уже сейчас клад персональных данных Facebook, виртуальной страны с населением более 1 млрд человек, маячит, как тень огромного размера над тем, чем сегодня является ограниченный бизнес онлайн-рекламы, над обеспокоенными конфиденциальностью интернет-пользователями и конкурентами, такими как Google. И никто не набирается смелости сказать: "Тень, знай свое место". У всех есть чувство, что этот беспрецедентный ресурс произведет что-то большое, но никто определенно не знает, что именно.
Возникают онлайн-энциклопедии ПД, основанные на машинном сборе ТВ-, видео- и интернет-контента, которые сами автоматически пишут себя и, одновременно переводя звук на английский, позволяют автоматически строить досье на людей и организации.
Раньше было "нет человека — нет проблемы", теперь, похоже "нет человека в сети — у него проблемы".
А сколько еще будет сделано! Трудно удержаться от слезы умиления, прочитав: "...Как же нам сделать мир более открытым и в то же время уважать частную жизнь? Как мы можем расширить права и возможности людей, не провоцируя анархии? Как мы убедимся, что технология обогащает, а не обесценивает отношения и культуру? Без какой-либо формы фильтрации мы бы утонули в информации. Таким образом, реальный вопрос — если не персонализация, то какие фильтры должны быть? Модель "няня", где кто-то другой имеет право диктовать, что вы должны и не должны смотреть? Или модель "черного ящика", наугад? На мой взгляд, обе эти альтернативы персонализации гораздо хуже..." (Э. Шмидт, мемориальная лекция на Эдинбургском международном ТВ-фестивале, 2011 год).
Так говорит демиург современности, и это, иллюстрируя живучесть МММ, тоже намекает, что методы использования коммуникаций в традиционном обществе и обществе постмодерна очень близки, несмотря на прогресс ТМТ. По мнению же антропологов, которых все чаще приглашают в компании сектора ТМТ, современное общество и венец его творения — транснациональные корпорации — мало отличаются от примитивных культур (рис. 3).
Вот и в докладе этого года для Пентагона "Культура, идентичность и IT в XXI веке" (применительно к национальной безопасности США), подготовленном для обеспечения тактики, техники и процедур психологических операций, констатируется подтверждение этой тенденции: рост значения антропологии, увеличение религиозности и идеологической фрагментации, формирование постоянной подключенности людей к сети и постоянной связи с иностранной культурой, но на базе своего языка, ценностей и норм жизни, сокращение значения английского языка, рост трайбализации и значения локального контента. Отсюда уже недалеко до конца "конца истории" и закрытия глобальной деревни.
А недавно совместная работа исследователей, биологов и компьютерщиков Стэнфордского университета позволила доказать, что поведение муравьев в процессе поиска пищи управляется алгоритмами, очень похожими на протоколы сетевого взаимодействия и контроля трафика в Интернете. Открытие Муравьенета ставит ряд вопросов. Например, станет ли оно еще одним призывом кандидатам в демиурги "учиться, учиться и учиться" у природы? Ведь она в заботе о нас постепенно делится секретами и регулярно присылает нам "черных лебедей"5, одного из них, помнится, звали Одиллией, с керигмой о "непредсказуемом неизвестном". Убеждает ли оно, что материя бежит быстрее духа (Р. Дебрэ)? Ведь не в XXI веке муравьи нашли этот алгоритм. Или Муравьенет тоже работает под внешним контролем, только Создателя?
Кажется, что открытие не останется незамеченным и даст стимул развитию тандема ТМТ+МММ в самом инновационном десятилетии в истории.
Для ЦЭТВ самой большой иннова цией может стать реализация международной инициативы FoBTV (см ВС № 4/2012, ч. 5). Сейчас ее развитие вступило в новую фазу — под бор технологий для рекомендаций в будущий мировой стандарт. Эта нелегкая миссия легла на технический комитет под председательством китайского профессора W. Zhang. Лидер задает траекторию и темп движения.
В списке ожидаемых направление инноваций есть и гибридное (вещание + ШПД = hybrid broadcast — broadband, HBB) телевидение. По прогнозам (рис. 4), эта сумма технологий становится для вещателей испытательным полигоном примерно на пять лет по завершении перехода на ЦЭТВ. Пока они не особенно активно используют возможности канала ШПД в НВВ, отдав инициативу телекоммуникационным провайдерам и социальным медиа (СМ). Лишь немногие могут себе позволить дорогостоящие исследования и поиски новой идентичности. Многие ждут, когда появятся стандарт, затем "коробочные" или LEGO-решения. А создатели и производители техники не спешат дого вариваться, да и технологии сыроваты. Однако в перспективе погружение в НВВ может если не изменить телекухню до неузнаваемости, то потребовать коренной модернизации.
Не менее важно, что появление канала ШПД в телевизоре — это прямое включение всех артефактов ТМТ+МММ у зрителя. На первых порах НВВ реализуется довольно механистически, в виде двух парал дельных миров, и требует раздела экрана по времени. Однако можно ожидать серьезного усложнения картинки. На деле это еще и двойное подключение зрителя-пользователя к глобальной метасети влияния, обладающей чрезвычайными объемами network power, networking power & networking-making power (С. Кастельс), в которой разворачиваются новые сложные процессы.
Еще одна инновация — технологии "двойного экрана", которым вещатели ЦЭТВ пока уделяют больше внимания. Но и здесь успех носит предварительный характер. Для его развития как минимум необходима разработка синхронных программ (приложений для смарт-устройств), которые работают в сочетании с основной ТВ-программой. Дороже и крупнее — кооперация с внешними или собственными СМ, созданными при необходимости. Следующий уровень — углубление вовлечения зрителей-пользователей в постановочную часть и/или персонализация контента. Это уже настоящее МММ и ниша для суперкомпьютерных технологий, используемых ныне в медиапроизводстве в основном для создания анимации и спецэффектов. И снова для масштабирования бизнеса придется решать проблему стандартов.
Можно ли ожидать от второго экрана, подключенного к Интернету, и гибридного НВВ ТВ таких разных материй, термоядерной реакции масштабирования бизнеса, поддерживаемой персональными данными, — покажет время. Ведь это трикстер в квадрате, гибрид гибридов, новый перекресток ожиданий и предчувствий. А такие вещи плохо монетизируются.
Для включения в список технологий, востребованных FoBTV, сейчас уже называют более 30 позиций.
Наверное, еще многое добавится в случае успешного развития start ups и разработок, отмеченных Gartner (рис. 5), особенно в части гибридных сетей, сетей совместного использования, soft — defined radio (SDR), context — awareness networks, сетей динамического вещания и доступа к спектру, совместного использования сетей и спектра. Там год от года фиксируются большие перемены.
Тандем ТМТ+МММ продолжает колесить по трассам маунтбайтинга электронных коммуникаций.
|
Горит костер. |
Автор заканчивает данный цикл публикаций и благодарит читателей и издателей за интерес и терпение.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #7, 2012
Посещений: 14310
Статьи по теме
Автор
| |||
В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
