В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Динамика рынка криптовалют выглядит как штормящее море с высочайшими рисками, но и с весьма привлекательной доходностью, поэтому публичное внимание к теме растет с каждым днем.
(Далее в тексте используется ряд новых терминов, определения которых в статье не приводятся с целью экономии объема, их можно без труда найти в интернет-википедии на русском языке.)
Чтобы подготовить читателей и обойтись без перегрузки, речь далее пойдет скорее не о деньгах в любых их формах, а об инструментах, появившихся для их обращения. Сразу успокою: фактически криптовалюты и инструмент для совершения транзакций с ними – блокчейн – это хорошо известные цифровая подпись и распределенные, децентрализованные базы данных для обработки и хранения информации, работающие в одноранговой сети, но реализованные на более современном уровне информационных технологий работы с очень большими объемами данных, и, что принципиально важно, дополненные определенными правилами принятия решений и проверки их достоверности.
Благодаря этому функциональность технологии распределенного реестра – блокчейна может быть значительно шире, чем чисто финансовые транзакции, и именно в этом аспекте нас будут интересовать возможные вещательные приложения блокчейн.
С учетом того, что цифровая экономика в России сегодня уже официально рассматривается как одно из приоритетных направлений развития, вещатели, как, впрочем, и все остальные, очень заинтересованы в обсуждении того, что ждет в обозримом будущем медиаиндустрию в свете стремительного развития новейших платежно-информационно-коммуникационных технологий.
Поскольку, цитируя классика, “в своем отечестве пророка не найдешь”, для начала обратим внимание на зарубежные новости, в частности на прошедший 14–19 сентября 2017 года в Амстердаме, Голландия, Международный вещательный съезд IBC'2017. Обсуждению перспектив блокчейн-технологии для вещателей 16 сентября в рамках конференции IBC'2017 были посвящены специальная сессия, панельная дискуссия и мастер-класс, где подчеркивалась значительная роль блокчейна в революционных изменениях, ожидаемых в финансовой, торговой, политической и медийной сферах.
Так каковы же возможные области применения, выгоды и преимущества технологии блокчейн в индустрии массмедиа и развлечений? Давайте разберемся!
Блокчейн потенциально способен изменить характер ведения бизнеса практически в любой области. Обобщенная блокчейн-технология – это новый тип распределенной многопользовательской базы данных, которая хранит и обновляет реестр данных, например о совершенных действиях, сделках или платежах, так, чтобы все возможные многочисленные пользователи и заинтересованные стороны уверенно и надежно получили бы доступ к этой же самой информации. Уже сегодня бизнес-приложения блокчейн используются в маркировке и контроле оборота алмазов, предметов искусства, домашнего скота, в торговле недвижимостью и финансовых операциях, при совершении международных платежей и даже при идентификации подлинности видеоряда (отрадно, что последнее – это отечественная разработка резидента ОЭЗ “Дубна” https://bits.media/news/rezident-oez-dubna-predstavil-blokcheyn-siste-mu-dlya-proverki-podlinnosti-video/).
Приобретение контента и взаимоотношения с правообладателями, повышение эффективности рекламы и медиаметрия всегда были чувствительными местами медиабизнеса. Но в СМИ и индустрии развлечений технология блокчейн пока находится в ранней стадии обсуждения и принятия первых проектов, хотя, учитывая высокий потенциал блокчейна, вещатели вправе ожидать, что новая технология будет применима и к бизнес-процессам в медиасреде, например для создания новых потоков доходов и повышения операционной эффективности организации, снижения общей стоимости производства при создании более персонализированного аудио- и видеоконтента.
Управление цифровыми авторскими правами и рекламный блокчейн могут стать первыми многообещающими применениями в индустрии СМИ и развлечений.
Если говорить о цифровом управлении авторскими правами (DRM) как о деятельности по отслеживанию использования и получению вознаграждения авторами и правообладателями цифрового контента, то существующая практика выявила следующие специфические DRM-проблемы:
Рекламный блокчейн мог бы повысить эффективность медиапланирования за счет сбора, прозрачного хранения и обмена между медиакомпаниями сведениями о демографии, привычках, схемах поведения своих зрителей, слушателей, потребителей контента. Чем больше известно о потребителях, тем более эффективно можно выстроить соответствующую рекламную кампанию, но эта информация и сложно добывается, и весьма ценна, так что обычно медиакомпании не спешат поделиться данными сведениями с другими. В то же время блокчейн позволяет рекламодателям получить более легкий доступ к сведениям о потребителях, когда, например, несколько организаций договариваются совместно накапливать, хранить и обмениваться этими сведениями для построения более эффективных и персонализированных рекламных кампаний.
Такие проекты уже создаются, ATMChain – пример одного их них. Блокчейн-платформа DECENT (подробнее о ней читайте ниже) приступила к разработке нового стороннего приложения ATMChain – открытой цифровой медиасистемы, позволяющей оптимизировать транзакции и обмен метриками между рекламодателями и пользователями. Об этом компания сообщила в своем блоге на Golos.io.
Приложение ATMChain будет распространять опубликованные рекламодателями объявления и поощрять сайты, публикующие контент, а также пользователей, просмотревших рекламу.
Для достижения количественной оценки стоимости и распространения по всей экосистеме ATMChain планирует использовать несколько криптотокенов. При этом, по словам разработчиков, платежи будут происходить почти мгновенно и с гарантированной безопасностью.
В финансовом секторе и других областях блокчейн уже помогает решению сходных проблем с идентификацией товарного объекта, прозрачностью цепочки его движения, автоматической оплате без задержек.
Очевидно, что блокчейн мог бы использоваться для решения подобных задач и в медиаиндустрии, хотя примеров коммерческого использования блокчейна для DRM и рекламных платформ в медиакомпаниях еще нет или они единичны. Однако самые передовые компании обсуждают подходы на концептуальном уровне, а блокчейн-разработчики уже готовы предложить соответствующие решения.
Так, норвежская Telenor Group намерена трансформировать медиаиндустрию при помощи блокчейн-токенов, швейцарский телекоммуникационный гигант Swisscom AG создал подразделение для создания разнообразных блокчейн-приложений, а проект децентрализованной платформы распространения контента DECENT, по мнению разработчиков, позволяет создавать многочисленные блокчейн-приложения для медийщиков.
Одна из крупнейших телекоммуникационных компаний мира, норвежская Telenor Group, считает, что технологии, которые легли в основу множества современных проектов по привлечению средств для создания все новых и новых криптовалют и связанных с ними решений (ICO), позволят полностью трансформировать привычную модель медиабизнеса. С этой целью Telenor заключила партнерское соглашение с рыночной площадкой контента, фирмой Hubii Network, которая только что запустила собственную продажу токенов, о чем сообщило сетевое издание Coindesk (https://www.coindesk.com/insightful-ico-telecom-giant-telenor-wants-to-disrupt-media-with-tokens/).
Как считают в Telenor, совместный проект позволит не только создать децентрализованный автономный рынок контента, но и поможет решить актуальную проблему хакерских атак.
И Hubii, и Telenor заинтересованы в том, чтобы взаимодействовать между собой напрямую посредством смартконтрактов на современной многофункциональной платформе Ethereum, что позволит обойтись без медиакомпаний-посредников.
“Использование технологии блокчейн для оказания телекоммуникационных услуг – это ключ к успеху. На мой взгляд, она подходит всем вертикалям и в качестве инструмента, и в качестве площадки для доставки контента конечным пользователям по всему миру”, – заявил директор по глобальному партнерству Telenor Кетил Хойгорд.
В рамках этого партнерства Telenor также выступит в качестве медиамагазина, ежемесячно поставляя 50 млн пользователям местный новостной контент от примерно 560 сторонних провайдеров.
Перемещая функции традиционного издательского дома в систему, использующую блокчейн-токены и смарт-контракты, Hubii и Telenor надеются, что смогут заработать за счет сокращения расходов, напрямую оплачивая работу создателям контента.
Швейцарский телекоммуникационный гигант Swisscom AG уже создал подразделение для работы с технологией распределенного реестра. Об этом сообщает интернет-ресурс – https://forklog.com/gostelekom-paniya-shvejtsarii-sozdala-blokchejn-podrazdelenie/.
Новое бизнес-подразделение Swisscom Blockchain AG будет предоставлять разнообразные сервисы на блокчейне и поддерживать компании, собирающиеся проводить ICO.
“Мы хотим ускорить внедрение технологии блокчейн, опираясь на экспертные знания, опыт и навыки в области реализации”, – заявил руководитель финансово-технического подразделения Swisscom Йоханнес Хеэнер.
Напомним, что в декабре 2016 года Swisscom присоединился к блокчейн-консорциуму Hyperledger. До конца 2017 года Swisscom Blockchain AG планирует собрать команду из 20 человек.
Со-основатель децентрализованной платформы распространения контента DECENT Матей Бода считает, что это нечто большее, чем просто приложение для распространения контента. Он подробно рассказал о тонкостях инфраструктуры проекта, а также о широких возможностях, которые эта платформа предлагает разработчикам и авторам (https://forklog.com/?s=Decent).
DECENT – это инновационное объединение технологии блокчейн с перенастраиваемой системой, позволяющей использовать множество приложений.
“Мы официально запустили нашу основную технологию в июне 2017 года и уже имеем несколько компаний, использующих нашу технологию для различных приложений. Например, наш собственный DECENT GO (Google-подобная площадка для загрузки, покупки и продажи всех форм цифрового контента на блокчейне) и ATMChain (медиа-рекламная платформа с более чем 7000 интеллектуальных экранов мультимедиа в Китае). Каждый из них использует DECENT как базовую технологию для продвижения своих продуктов”.
За короткое время, начиная с официального запуска, DECENT был использован как платформа распространения публикаций, новостей и статей, а также как основа рекламной платформы для средств массовой информации.
“Это демонстрирует разнообразие наших технологий и варианты их использования. Вот почему мы создали децентрализованную технологию с открытым исходным кодом, которая обеспечивает идеальную основу для творчества. Наша существующая архитектура опирается на самые высокие уровни шифрования и безопасности, обеспечиваемые нашей индивидуальной технологией блокчейн. Это избавляет от ряда препятствий на пути новаторов, которые хотят использовать мощь блокчейна, но не имеют времени или ресурсов. И это только начало, я могу вас заверить, в ближайшие месяцы будет объявлено гораздо больше”, – пишет Матей Бода.
DECENT можно разбить на два взаимосвязанных слоя (DECENT Core и DECENT Ecosystem).
Первый уровень – DECENT Core. Это, по сути, блокчейн-слой, отвечающий за генерацию, хранение и синхронизацию блоков. Этот слой имеет две основные части: DECENT Daemon и InterPlanetary File System (IPFS), которые напрямую взаимодействуют друг с другом для выполнения основных функциональных возможностей сети блокчейн.
DECENT Daemon хранит сетевую информацию, такую как токены DCT и ключи зашифрованного контента, а также обеспечивает безопасный способ покупки и продажи контента.
Уровень IPFS отвечает за распределение выгрузки/загрузки контента между сидерами и пользователями. В качестве бонуса разработчики расширили систему IPFS и добавили механизм, который вознаграждает сидеров (узлы, хранящие контент и позволяющие передавать его между создателями и пользователями) непосредственно через функционал DECENT Core.
Второй слой – DECENT Ecosystem. В основном этот слой включает в себя все интерфейсы, которые могут быть построены поверх DECENT Core. Это позволяет осуществлять потоковое видео, потоковое аудио, распространение цифрового контента, краудфандинг, рекламу, управление репутацией, голосование за майнеров, управление данными, и на самом деле это далеко не весь список. Это открытый исходный код, поэтому каждый может создать новый интерфейс, адаптировать его к конкретному использованию и подключить его к DECENT Core. С другой стороны, это можно представить как транслятор между пользователем, который будет наслаждаться интерфейсом выбора, и сложной технологией, которая и сделает все это возможным.
“Два слоя DECENT работают вместе, обеспечивая самый высокий уровень безопасности и лучший пользовательский интерфейс для всех. Основная цель нашей блокчей-новой платформы (DECENT Core) – предоставить другим компаниям и разработчикам возможность использовать нашу технологию для запуска новых и инновационных продуктов или переосмысления уже установленных продуктов поверх нашей надежной и безопасной блокчейн-сети”, – считает М. Бода. По его мнению, “DECENT – это целая настраиваемая инфраструктура, которую разработчики могут использовать в качестве основы для своих проектов блокчейн. Нашу технологию уже адаптировали ранее упомянутые проекты, но в работе уже есть намного большее. Мы надеемся привлечь сообщество к будущему сотрудничеству, и кто знает, может быть, именно вы создадите следующий Netflix или Spotify поверх сети DECENT”.
1. Криптовалюты первого поколения, биткойн (BTC) в первую очередь, сыграли важнейшую роль в становлении ID вообще и, в особенности, технологии распределенного реестра (блокчейн). Хотя транзакции c BTC сегодня уже кажутся медленными, отсутствует масштабируемость и очень многие предсказывают смерть биткойна по “естественным причинам”, не в последнюю очередь в связи с появлением следующего поколения универсальных блокчейн-платформ типа Ethereum.
2. Чему только не предсказывали смерть на нашей памяти (и театру, и кино, и радио, и конец света, и даже тепловую смерть Вселенной обещали…). Криптовалютам тоже многие упокой пророчат. А ВТС уже взлетал и падал, снова взлетал 166 раз с его появления в 2008 году и только крепче и популярнее становится. Недостатки BTC можно рассматривать и как достоинства этой “старейшей” криптовалюты – консервативная, медленная, строго ограниченной эмиссии, прошедшая проверку временем. Так что для глобальных расчетов почему бы ей и не остаться основной, какой де факто она и так стала.
3. Для работников массмедиа, чья деятельность также обращена к людям, очень важно понять, хотя это и не очевидно, что в перспективе блокчейн – это не только технологический, это, скорее, человеческий синергетический инструмент, объединяющий прежде всего не компьютеры или вычислительные майнинг-станции, а людей по всему миру, живущих в разных странах и говорящих на разных языках, но обладающих общим интересом, знаниями и желанием создать доступную и равноправную цифровую среду для реализации бизнес-процессов на принципиально новом уровне без недобросовестных участников, алчных посредников, медленных и корыстных регуляторов... Звучит это сегодня как утопия, в особенности когда идеологи блокчейна рассказывают о вневластных, внеюридических, внеденежных, внедефицитных – скорее об алгоритмических, репутационных и коллективистских приводных механизмах принятия решений и контроля их исполнения в блокчейн-структурах недалекого будущего. Но, как говорится, поживем – увидим!
4. Наш мир уже вступил в освоение и использование не просто больших, а очень больших объемов данных (Big Data). Самые передовые информационные технологии (IT) трансформируются в технологии работы с Большими данными (ID), которые приобретают самостоятельную ценность, а в перспективе смогут радикально изменить мир недалекого будущего. Представьте, что ВСЕ смогут знать ВСЁ обо ВСЕХ (конечно, особенно в начале, могут быть принятые обществом ограничения), прозрачной, неизменной и доступной сначала станет ВСЯ информация в гражданском обществе, а затем на уровне стран и государств.
5. А чтобы финал публикации был все-таки не таким шокирующим, а позитивным, предположу, что впереди вещателей и шоу-бизнес, авторов и исполнителей и даже потребителей медиапродукции ожидают интересные времена, когда не только наказание за плохой поступок, но и справедливое вознаграждение за хорошую работу может стать неотвратимым и мгновенно найти тебя, где бы ты ни находился.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #6, 2017
Посещений: 6221
Автор
| |||
В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
