В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Сейчас это уже кажется далеким прошлым, однако в свое время, до повсеместного проникновения широкополосного интернет-доступа и широкого распространения мобильных устройств, IPTV было прерогативой операторов, владеющих сетевой инфраструктурой. Отсутствие технических возможностей доставки контента в неуправляемых сетях и целевого (мобильного) рынка тормозили развитие бизнеса в данном сегменте.
Прогресс, как известно, не стоит на месте, поэтому с течением времени и увеличением количества экранов у потребителей подтянулись и необходимые технологии. Адаптивный стриминг, обеспечивающий высокое качество картинки при интернет-вещании, уже стал стандартом ОТТ (Over-the-Top), но, строго говоря, появился он совсем недавно. С его появлением и внедрением платформ CDN (Content Delivery Network) у многих участников контент-рынка появились новые, крайне привлекательные возможности.
ОТТ-технологии заметно снизили "входной порог" на рынок медиаразвлечений. Это спровоцировало появление двух совершенно новых категорий игроков. Во-первых, возможность напрямую продавать контент зрителям появилась у самих производителей контента. Во-вторых, в игру включились дистрибьюторы, не имеющие ни своей сети, ни своего контента.
На сегодняшний день мировая практика показывает, что модель монетизации в ОТТ-вещании зависит преимущественно от доступности пиратской продукции на конкретной территории. Если этот контент доступен без приложения специальных знаний или навыков, то эффективна рекламная модель, если есть какие-либо ограничения в доступе к нелегальным источникам контента (законодательного характера или технические ограничения и запреты), то применима смешанная модель. А если существует абсолютно правовое поле с законопослушными абонентами, тогда модель монетизации строится на подписке и плате за просмотр (pay per view). В России в качестве примера можно назвать www.ivi.ru, www.megogo.net, www.zoomby.ru — наиболее успешные ОТТ-проекты, работающие по рекламной модели и доступные как на PC, так и на мобильных платформах.
Изменения затронули и традиционных поставщиков медиасервисов: IPTV и кабельных операторов. Для IPTV-бизнеса ОТТ стал скорее просто очередным этапом развития, переходом на более открытую бизнес-модель, в рамках которой необходимо работать не с одним экраном, а с несколькими и не только со своими абонентами, а сразу со всеми пользователями Интернета.
Для кабельного телевидения ОТТ открыло совершенно новые перспективы, позволяя привнести в сильно замедлившую свой рост область новые гибкие подходы в предоставлении услуг и — самое главное — интерактивные развлечения.
Изначально кабельное телевидение было жестко привязано к одному экрану, более того, особенности стандартов не подразумевали появление интерактива. На фоне растущих потребностей абонентов и "всеобщей мобилизации" потребителей будущее данного направления казалось крайне туманным. Ситуация изменилась с появлением готовых гибридных решений, которые позволяют операторам кабельного телевидения в полной мере воспользоваться преимуществами ОТТ-технологий.
С какими же трудностями придется столкнуться кабельному оператору при переходе на гибридную модель? В первую очередь надо понимать, что ОТТ подразумевает мультиэкранность. Пользователь больше не ограничен экраном телевизора. Помимо телевизора, у него есть ПК, мобильный телефон, планшетный компьютер. Он хочет иметь одинаковый доступ ко всему контенту с любого из этих устройств. Логично, что пользователь также требует одинаково высокого качества изображения на каждом из своих экранов.
Что же могут предложить оператору кабельного ТВ поставщики решений? Как уже говорилось выше — полноценное гибридное решение, которое предоставит весь необходимый арсенал для борьбы на новом конкурентном поле.
Прежде всего операторы кабельного ТВ заинтересованы в том, чтобы максимально задействовать уже существующую инфраструктуру. Наиболее выгодно для них решение, где на полную мощность используется то, что уже есть, за счет чего абоненты получают новые интерактивные услуги, а оператор — дополнительный доход.
Грамотное гибридное решение использует имеющуюся транспортную сеть для сервисов Broadcast TV и легко адаптируется под пропускную способность IP-сети оператора для предоставления интерактивных услуг. ТВ-контент доставляется на гибридную приставку по DVB-сети, а доступ к VoD (Video-on-Demand) и непосредственно управление услугами осуществляется через IP-сеть. В состав решения также должны входить гибридные абонентские устройства, одновременно поддерживающие DVB и IP-технологии. Наличие таких приставок, кроме прочего, обеспечивает оператору дополнительную гибкость: при переходе на IPTV оператору не понадобится производить замену оконечного оборудования.
Большим технологическим плюсом гибридного решения является возможность интеграции с инфраструктурой, включая системы защиты контента, в минимальные сроки и без перерывов в предоставлении сервисов. Оператору крайне важно, чтобы сам процесс внедрения происходил абсолютно незаметно для абонентов и не оборачивался финансовыми потерями для него самого.
Еще один крайне важный для оператора фактор — надежность защиты ОТТ-контента.
В ОТТ для защиты авторских прав используются DRM-системы (DRM — Digital Rights Management). Их основное преимущество — наличие обратной связи между приставками и платформой предоставления услуг. Это позволяет отказаться от физических модулей защиты — карточек доступа, которые используются в DVB и IPTV, — а также предоставить абонентам полный доступ к услугам не только посредством STB, но и на других разновидностях устройств, включая мобильные.
DRM-системы в целом обладают большей гибкостью, нежели их предшественницы — системы условного доступа (Conditional Access System — CAS), где активно используются смарт-карты. В DRM успешно решен вопрос оперативного обновления системы и такой важный аспект безопасности, как защита от клонирования. Кроме того, отсутствие самих смарт-карт и более низкая стоимость приставок существенно снижают затраты оператора на абонентское оборудование.
На сегодняшний день ведущим производителем DRM-систем для защиты авторских прав является Widevine/Google. Решения Widevine предоставляют возможности для полноценной, кросс-платформенной и мультистандартной защиты контента. Таким образом, комплексное гибридное решение не только расширяет перечень услуг оператора, но и обеспечивает надежную защиту контента на все типах абонентских устройств: мобильных телефонах, телевизионных приставках, планшетниках и ноутбуках с различными операционными системами и браузерами и пр.
Мы уже упоминали, что при работе в неуправляемых сетях особое внимание необходимо уделять поддержке качества изображения.
Фактически в ОТТ приходится иметь дело с нестабильным соединением, характеристики которого непрерывно изменяются. Плавный и непрерывный видеопоток в таких условиях можно обеспечить только с помощью адаптации битрейта. Это обеспечивается поддержкой технологий адаптивного битрейта (например, технологии Adaptive Streaming).
Адаптация потока достигается с помощью кодирования контента сразу в нескольких битрейтах и трансляции абоненту в каждый момент времени битрейта, оптимально соответствующего скорости декодирования и пропускной способности сети пользователя.
Что это дает на деле? Во-первых, быстрый запуск видео. Во-вторых, Adaptive Streaming позволяет исключить вероятность буферизации изображения. В-третьих, качество изображения будет наилучшим образом подстраиваться под мгновенные характеристики сети, давая возможность доступа к контенту даже пользователям со слабым каналом, а также использующим устаревшую технику.
Иногда это может приводить к некоторому снижению качества изображения на короткое время, однако в целом позволяет значительно улучшить оценку качества услуги указанными категориями пользователей.
Таким образом, современное комплексное гибридное решение снимает все потенциальные трудности перехода, связанные для операторов кабельного ТВ с расширением в область ОТТ. Оператор получает не только новые услуги, но и гарантированное их качество, а также надежную защиту контента при минимизированных объемах затрат на такой апгрейд.
При этом существенно расширяются бизнес-возможности оператора, так как в его распоряжении оказываются новые бизнес-модели. Используя гибридное решение, оператор может предоставлять интерактивные услуги на STB, а также обеспечивать доставку контента на другие экраны. Соответственно увеличивается доход за счет продаж новых медиасервисов на приставках и за счет монетизации ОТТ-контента. Кроме того, существенное расширение спектра услуг за счет инновационных медиаразвлечений положительно сказывается на удовлетворенности абонентов и дополнительно повышает их лояльность оператору.
Операторам кабельного ТВ выгодно использовать ступенчатую схему внедрения ОТТ-сервисов, которая предлагает постепенное увеличение возможностей абонентов и расширение списка доступных им услуг.
На первом этапе оператор может добавить VoD-сервисы и предоставлять их по ОТТ с помощью гибридных приставок. Далее целесообразно интегрироваться с крупными ОТТ-порталами, в разы увеличивая разнообразие контента. Следующий шаг — внедрение функций companion device (устройств-компаньонов). Устройство-компаньон — это новый уровень комфорта, предлагаемый ОТТ: представьте, что с помощью планшета можно управлять приставкой, на нем же просматривать библиотеку VoD и изучать EPG (Electronic Program Guide), никак не мешая при этом действу на экране телевизора.
Все перечисленные этапы предваряют главную фазу — переход к вещанию на разных экранах. Постепенное внедрение отдельных элементов ОТТ, с одной стороны, позволит подготовить абонентов, с другой — плавно, без технологических и финансовых рисков ввести новые сервисы. Такой путь избрали многие европейские операторы кабельного ТВ: Zon Multimedia (Португалия), Virgin Media (Великобритания), Kabel Deuschland (Германия), интернациональный UPC, голландский Ziggo.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #7, 2012
Посещений: 15068
Статьи по теме
Автор
| |||
В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
