В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Максим Воробьев, менеджер по развитию бизнеса
направления IPTV, компания CTI
"Прогресс неумолим! Вы согласны?" — говорит в одной известной комедии героиня Людмилы Гурченко. Неумолимый прогресс мы наблюдаем сегодня в сфере телекоммуникаций. Софт-свитчи, IPTV, мобильное ТВ - идет поиск дополнительных источников дохода и новых сервисов для использования достижений этого самого прогресса. Не успело IPTV стать мейнстримом, как началось активное обсуждение следующего killer application - мобильного ТВ. Операторы сотовой связи озабочены снижением доходов и ищут новые источники прибыли. Потенциальная прибыль от мобильного ТВ, сравнимая с доходами от sms-услуг (или даже превосходящая их), не дает им покоя. И самое интересное: абоненты готовы платить за новые услуги
Мобильная связь - динамично развивающийся и прибыльный массовый рынок. Однако он достиг насыщения в подключении абонентов; пришло время операторам задуматься о предоставлении новых услуг. Благодаря развитию технологии стал возможным обмен "тяжелым" медиаконтентом. Как тут было не обратить внимание на телевещание - один из самых востребованных сервисов?.. О мобильном телевидении, как одной из новых услуг, и пойдет речь в данной статье.
Предварительные оценки
Еще в 2005 г. сотовые операторы провели десятки исследований и вместе с телевизионными компаниями и производителями готовы были вложить большие деньги в развитие мобильного телевидения. Соответствующие коммерческие службы готовы к запуску этого сервиса в Европе и США, а в Южной Корее они уже работают. О внедрении мобильного ТВ и первых достижениях отрапортовали все ключевые производители и операторы.
Основное сомнение скептиков в необходимости внедрения мобильного ТВ состоит в том, что потребности абонентов вполне удовлетворяются существующими стандартами связи, поэтому абоненты не понимают преимуществ мобильной связи третьего поколения и не хотят за них платить. Даже когда у мобильной связи третьего поколения появятся десятки миллионов новых подписчиков, ситуация и близко не подойдет к тому, чтобы окупить десятки миллиардов долларов, вложенных в нее. Основная часть дохода и прибылей будет все так же обеспечиваться мобильной связью второго поколения.
Однако первый опыт и исследования опровергают этот скепсис.
Рынок пользователей мобильного ТВ насчитывает сотни миллионов абонентов. Например, по оценке компании In-Stat, число абонентов сетей мобильного ТВ в 2011 г. достигнет 125 млн в мире [1]. Исследовательская фирма ABI Research называет другую цифру -514 млн человек.
Компания Telephia, которая очень пристально следит за мобильным рынком, называет цифру в 3,7 млн мобильных телезрителей - по итогам II квартала 2006 г. За этот период совокупный доход поставщиков мобильного ТВ составил 86 млн долларов, что на 67% превышает аналогичную цифру в прошлом квартале. По мнению специалистов Telephia, мобильное ТВ - самый быстрорастущий сегмент рынка телефонных сервисов, и пока это "непаханое поле" [2].
Компания MobiTV -один из основных поставщиков контента для рынка мобильного ТВ - сообщила о том, что число абонентов, которые пользуются услугой мобильного ТВ на условиях их подписки, превысило 2 млн. Тем самым этот показатель удвоился менее чем за 12 месяцев. Компания МоbiTV (США) предоставляет свои услуги абонентам Sprint, AT&T и Orange UK и утверждает, что сегодня может предоставить своим абонентам более 100 каналов на 150 различных терминалов. Барьер в 1 млн абонентов MobiTV преодолела в апреле 2006 г. С этого момента компания уже успела инвестировать в развитие инфраструктуры Wi-Max/DVB-H и модели интерактивной рекламы [3].
Таким образом, первые пессимистичные прогнозы по распространению услуги мобильного ТВ не оправдались, в то время как интерес к ней возрастает, а финансовые вложения не прекращаются.
Особенности видеоконтента
Опытным путем (по результатам тестовых испытаний) уже сформировалось понимание того, какой контент будет востребован абонентами.
Исходя из исследований Telephia, самой популярной телепрограммой для мобильных телефонов стала ABC News, легко увлекающая 40% всей телемобильной аудитории, 32% предпочитают всегда быть в курсе погоды, тогда как спортивными каналами Fox Sports и ESPN довольствуются 31% и 29% соответственно. За Fox News следят 22% пользователей мобильного ТВ. Если же говорить о соотношении тех абонентов, кто смотрит канал, и тех, у кого есть к нему доступ, CNN занимает второе место с 65% аудитории, уступая лидеру -каналу о погоде с самым высоким рейтингом в 82% [2].
Исследование, проведенное О2 и вещательной компанией Arqiva в тестовой сети мобильного телевидения стандарта DVB-H, развернутой в Оксфорде, показало, что наиболее важными факторами успеха этой услуги является известность транслируемых каналов и их количество (16 каналов). Проведенный в ходе испытаний опрос пользователей показал, что 76% участников готовы пользоваться услугой при цене 8-12 фунтов в месяц. Большинство пользователей смотрели передачи мобильного телевидения дома, на работе и во время учебы. При этом чаще всего мобильное телевидение смотрели рано утром, в обеденное время и вечером. Некоторые пользователи даже стали реже включать обычный телевизор, объясняя это тем, что некоторые каналы и передачи нельзя было посмотреть по обычному телевидению [4].
Исследования, проведенные в Германии, показали, что 78% потребителей весьма положительно относятся к мобильному ТВ, а 82% готовы платить за него 12,5 евро в месяц.
Другие операторы тоже называют приемлемой стоимость в $10—20 в месяц на первом этапе. Например, компания Verizon Wireless ведет вещание по беспроводной сети компании Qual-comm. 24 часа в сутки пользователи могут смотреть восемь американских каналов: CBS Mobile, Comedy Central, ESPN, Fox Mobile, MTV, NBC 2Go, NBC News 2Go и Nickelodeon. Это удовольствие обойдется пользователям в S15 в месяц. За возможность не только смотреть данные телевизионные каналы, но и скачивать клипы из видеотеки V Cast абонентам придется выкладывать уже S25 ежемесячно.
Однако в Америке сообщения от двух компаний (In-Stat и Parks Associates) показали, что только каждый восьмой потребитель заинтересовался оплатой мобильного видеоконтента.
Передачи будут очень короткие, а новости более концентрированные. Кроме того, появится большое количество конкурсов и викторин, в которых пользователь сможет принимать участие благодаря обратной связи. Ожидается, что самыми популярными жанрами и программами на мобильном ТВ будут новости, спорт, музыка, а также развлекательные и детские передачи. А рекламодатели смогут точнее доносить информацию до покупателя. Широковеща-телям также придется поменять сетки вещания: прайм-тайм будет характерен не только для традиционных утра и позднего вечера, но и для середины дня.
На самом деле тематика контента давно известна. Ее можно определить по тому, за какие каналы люди платят в кабельном и спутниковом ТВ. Необходима только оптимизация этого контента под абонентские устройства.
Готовятся и дополнительные услуги.
Так, сайт обмена видео YouTube готовится к запуску мобильной версии. В США мобильный YouTube будет открыт сразу же по истечении срока договора компании с оператором Verizon Wireless. В Европе сервис откроется на месяц раньше. YouTube уже работает с операторами сотовой связи и производителями телефонов, включая Nokia [5].
Корпорация Yahoo! представила свой новый продукт, ориентированный на пользователей мобильных телефонов, -сервис Интернет-поиска, позволяющий выводить на экран релевантные результаты. Разработка имеет серьезные преимущества перед аналогичными услугами от Google и способна отвоевать у последнего предпочтения пользователей. Она будет предустанавливаться на телефоны Nokia, Motorola, Samsung и LG, как сообщает Reuters. Кроме того, компания Yahoo! собирается размещать на своем сервисе рекламу различных типов (в том числе оптимизированную специально для мобильных пользователей) [6].
Компании LG Electronics и Google объявили о сотрудничестве, в течение которого на миллионы сотовых телефонов LG будет установлено программное обеспечение Google. Благодаря его использованию, пользователи по всему миру смогут при помощи своих сотовых телефонов осуществлять поиск различных локаций на картах, вести блоги, а также писать и отправлять электронные письма [7].
Би-би-си сообщает, что норвежские любители мобильного ТВ будут получать во время двухмесячного тестирования рекламу, подобранную в соответствии с их интересами. В тестировании будут принимать участие четыре радиостанции и два телеканала.
Ericsson и Норвежская вещательная корпорация Norwegian Broadcasting Corporation (NRK) запустили в опытную эксплуатацию услугу интерактивного мобильного ТВ. Отличие новой услуги от обычного мобильного ТВ состоит в том, что пользователи смогут не только смотреть любимую передачу, но и одновременно с этим участвовать в голосованиях, чатах, общаться с ведущим шоу прямо с экрана мобильного телефона. Для этого необходимо загрузить на мобильный телефон программу для просмотра и обратной связи в формате интерактивного ТВ, именуемую Svisj.
Этими данными подтверждается предположение, что мобильное ТВ -всего лишь первая из новых дополнительных услуг. Чтобы внедрять новые виды сервиса, можно на первом этапе обратиться к опыту голосовых услуг в фиксированной и мобильной связи и одновременно искать новые и оптимизировать существующие.
О технологиях
Сегодня существуют несколько разных технологий для реализации концепции мобильного телевидения. Их можно разделить на два класса.
К первому классу относится эфирное вещание (наземное или спутниковое) напрямую на цифровые ресиверы телефонов. Самые распространенные из соответствующих стандартов - DVB-H HDMB.
Стандарт DVB-H - это развитие DVB-T для мобильного телевещания, который является основным стандартом для мобильного ТВ в Европе. В этом стандарте заложен потенциал для более экономичного расхода аккумуляторов, который в режиме плохого приема сильно возрастает. В одном УВЧ-канале возможно передать около 30 ТВ-каналов со временем переключения 2-5 секунд. Одной из острых проблем при внедрении данного стандарта является отсутствие свободных частот.
На данный момент запущено около 50 сетей DVB-H более чем в 30 странах. Три из них - в России (Москва, Калининград, Свердловская область). Некоторыми наблюдениями по приему DVB-Н в Риме во время трансляции чемпионата мира по футболу поделились топ-менеджеры французской компании DiBcom [8]. Телефоны зрителей принимали 8 каналов, транслируемых оператором 3 Italia, дочерней компании Hutchison Whampoa. 3 Italia построил собственную сеть DVB-H, отделенную от его сотовой сети третьего поколения. На инициализацию сервиса требовалось около 15 секунд, а на переключение каналов - по 6 секунд. Мобильное телевидение можно было смотреть в течение трех часов без перезарядки батарей.
В конце прошлого года в Великобритании компания Alcatel продемонстиро-вала вещание DVB-SH - спутниковый вариант для диапазона частот 2,17-2,20 ГГц на мобильные терминалы Sagem. Устройства DVB-SH способны взаимодействовать с DVB-H [9].
В Южной Корее стандартом (Digital Media Broadcast) пользуются свыше 400 тыс. пользователей при приеме со спутника и около 40 тыс. пользователей - при наземном эфирном вещании. Стандарт DMB является расширением широко распространенного стандарта DAB (Digital Audio Broadcast), зона покрытия которого, например, в Германии составляет около 80%. DMB использует DAB-канал с шириной около 1,5 МГц, что позволяет одновременно передавать 3-4 ТВ-канала со временем переключения между каналами около 0,5 секунды.
Альтернативным подходом является предоставление сервисов по сотовым и мобильным сетям - UMTS, Wi-Fi, Wi-Мах. Практически оно применимо для персонализированных, локализованных и интерактивных сервисов. Однако это сильно нагрузит сеть, если большое число абонентов будет смотреть одновременно один канал. Самым распространенным вариантом данного подхода является технология MBMS (Multimedia Broadcast Multicast Service). Служба MBMS дополняет адресную передачу и решения HSPA (высокоскоростной пакетный доступ), уже развернутые в сетях мобильной связи, путем использования существующей инфраструктуры для присоединения возможностей вещания.
Компания Huawei Technologies совместно с Qualcomm объявила о завершении тестирования услуги MBMS. Решение для мобильного телевидения соответствует шестой версии стандарта 3GPP. Тестирование проводилось на сети Huawei UMTS/HSPA с использованием мобильных телефонов с чипсетами Qualcomm Mobile Station Modem MSM7200. Во время тестирования, благодаря технологии MBMS, передача телевизионных программ на терминалы происходила без перебоев со скоростью 256 кбит/с, качество изображения при этом оставалось высоким.
Пользователи получили возможность быстро переключать телевизионные каналы путем нажатия навигационных клавиш на телефонной трубке, а технология MBMS сделала возможным остановку просмотра программ при поступлении входящих голосовых вызовов и автоматическое его возобновление по окончании разговора. Успешное тестирование показало, что технология MBMS может быть введена в коммерческую эксплуатацию уже в 2007 г.
По утверждениям производителей, MBMS позволяет операторам разворачивать услуги мобильного телевидения с гораздо меньшими затратами, чем другие стандарты. MBMS поддерживает режим мультимедийного вещания и услуги многоканальной передачи. Это позволяет операторам предоставлять мультимедийный контент как широкому кругу абонентов, так и отдельной группе, подписанной на услугу. MBMS также поддерживает широкий спектр мультимедийных приложений. Для предоставления услуг мобильного телевидения на базе MBMS не требуется дополнительных денежных вложений, связанных с расширением радиочастотных ресурсов, операторам необходимо только обновить программное обеспечение сетей UMTS/HSDPA [10].
Компания Ericsson объявила о проведении на предстоящем Всемирном конгрессе 3GSM демонстрации мобильного ТВ в режиме реального времени с использованием своей службы группового мультимедийного вещания - MBMS [11].
К Пекинским Олимпийским играм 2008 г. в Китае будет запущено еще две технологии мобильного и цифрового ТВ в дополнение к тестирующимся сейчас DMB и DVB-H. Это будет Terrestrial-Mobile Multimedia Broadcasting (Т-ММВ), расширение южнокорейского T-DMB (Terrestrial-Digital Multimedia Broadcasting), и STiMi, технологии для спутниковых и наземных интерактивных каналов. По данным китайских властей, тестирование новых технологий было завершено к концу 2006 г., в 2007 г. пройдут коммерческие запуски, и к Олимпиаде 2008 г. все будет реально работать [12].
Стандарт Т-ММВ был разработан пекинской компанией Nufrontsoft и китайскими университетами. Предполагается, что он совместим с основанным на DAB стандартом T-DMB. Для него используются частоты от 30 МГц до 3 ГГц, уже готов его чип-прототип. STiMi разработан государственными органами Китая, он поддерживает S- и UHF/VHF-диапазоны и будет использовать как спутниковые, так и наземные каналы для развертывания покрытия.
Другие технологии - ISDB (Integrated Services Digital Broadcasting) или MediaFLOTM (Forward-Link-Only), разработанные Qualcomm, в настоящий момент менее значимы.
Многие операторы тестировали сначала ТВ как передачу данных по GPRS и уже позже - новые стандарты.
Справедливости ради надо сказать, что действительность не такая радужная, как это отражено в пресс-релизах. Тут дело и в "сырости" технологий и устройств, и в вопросах частотного спектра и стыковки. Те пилотные зоны запускались не гладко и достаточно продолжительное время, да и до сих пор в них, скорее всего, работает не все, что заявлено. Но это нормальное положение вещей для новой технологии, и при этом есть вполне осязаемый результат.
Российский опыт
Первое коммерческое телевещание в 2004 г. предоставил для своих абонентов "Мегафон" за S19 без НДС. В настоящее время данной услугой пользуются несколько десятков тысяч абонентов. Для доступа к услуге необходимы Real One Player и GPRS. По мнению мобильного оператора, одним из сдерживающих факторов развития мобильного телевидения в нашей стране является отсутствие интереса к нему со стороны ведущих отечественных телеканалов.
В настоящее время идет тестирование несколькими операторами - почти все по технологии DVB-H. По всей видимости, DVB-H и станет основным стандартом на первом этапе, пока на рынок не выйдут услуги на основе 3G.
Компания "Цифровое телерадиовещание" (ЦТВ), большая часть которой принадлежит компании "Система Масс-медиа", объявила, что запуск трансляции телевизионных каналов в цифровом стандарте DVB-H на мобильные телефоны прошел успешно. Тестирование, начавшееся 4 апреля 2006 г. одновременным вещанием трех цифровых каналов, продлилось до конца указанного года.
С началом коммерческого этапа компания ЦТВ планирует запустить 8 каналов цифрового мобильного ТВ, в дальнейшем увеличив их количество до 16. Каналы будут предлагаться подписчикам пакетами стоимостью от S5 до S15 за пакет в месяц. Пакеты каналов будут направлены различным целевым аудиториям с возможностью кастомиза-ции для каждого абонента. Контент будет частично производиться "Системой Масс-медиа", частично для этого будут использоваться федеральные и коммерческие каналы.
По оценкам "Системы Масс-медиа", процесс становления рынка мобильного телевидения в России будет идти в течение следующих 5-7 лет, а его потенциальный объем - около 30-50% от общего числа абонентов сотовой связи. Стоимость услуг поначалу будет составлять около S20, а в дальнейшем понизится примерно до S5 [4].
С 10 марта 2006 г. абоненты тестовой зоны сети МТС (Белгородская, Брянская, Воронежская, Курская, Липецкая и Орловская области) получили возможность пользоваться услугой "Мобильное ТВ". Эта услуга предоставляется по подписке на отдельные разделы и телеканалы и стоит менее 3 у.е. за раздел/телеканал в месяц. Трансляция происходит в потоковом режиме (в реальном времени), при этом количество просмотров не ограничено и оплачивается лишь стоимость трафика.
На данный момент, согласно пресс-релизу компании, абонентам доступны:
Компания Sky Link запускает в опытную эксплуатацию видеосервисы на базе высокоскоростной передачи данных Sky Turbo (2,4 Мбит/с) -"Мобильное телевидение", "Мобильное видеонаблюдение", "Видеотека". В период опытной эксплуатации видеосервисы будут доступны абонентам Sky Link в зоне обслуживания Sky Turbo в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Ленинградской области. В период опытной эксплуатации подключение видеосервисов будет бесплатным.
Трафик передачи данных оплачивается согласно действующему тарифному плану абонента.
Услуга "Мобильное телевидение" подразумевает трансляцию в потоковом режиме телевизионных каналов на экран мобильного телефона. На период опытной эксплуатации абонентам Sky Link будет доступно несколько ТВ-каналов, в том числе "Юмор ТВ", Music Box TV, Music Box Ru, "Рен-ТВ".
"Видеотека" - это просмотр видеороликов на телефоне в режиме реального времени, не загружая их в память терминала (музыкальные клипы, трейлеры к кинофильмам и т.д.).
"Мобильное видеонаблюдение" означает подключение телефона к удаленной Web-камере для организации контроля за квартирой, дачей, офисом и т.п., а также организацию публичного доступа Web-трансляции [14].
С 15 августа 2006 г. компания СМАРТС совместно с компанией "А1 -первый альтернативный контент-провайдер" приступила к внутреннему тестированию услуги "Мобильное телевидение". Первыми доступ к новой услуге получили бета-тестеры, а также сотрудники компании в Астраханской, Самарской, Саратовской, Ярославской областях, в Татарстане и Башкирии, в Пензе и Шупашкаре [15].
Заключение
Итак, с одной стороны, технологии совершенствуются и позволяют внедрять новые сервисы, с другой - рынок мобильного ТВ востребован и развивается. Речь идет о сотнях миллионов пользователей и десятках процентов от общего числа абонентов. Большинство операторов уже опробовало эту услугу при помощи пакетной передачи и теперь тестирует и внедряет новые технологии. Южная Корея в этой сфере продвинулась сильнее остальных.
Скорее всего, в итоге останутся 2-3 формата (DVB-H, DMB, MBMS), которые уже внедрялись и глубже проработаны. Может быть, эти форматы будут преимущественно распространены в определенных регионах. Абонентские устройства, вероятно, будут поддерживать 2 формата, опять же с учетом территориальных рынков. Помимо этого, в DVB-H хочется увидеть более хорошие результаты для уменьшения энергопотребления принимающего оборудования и увеличения скорости переключения между каналами. Над абонентскими устройствами также придется поработать в плане улучшения звука, изображения и энергоемкости.
В следующем году ожидать на рынке бума предложений, к сожалению, не придется.
Будут развиваться рынок контента для мобильного телевидения и совершенствоваться бизнес-модели для продвижения сервисов.
Использованные материалы:
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #4, 2007
Посещений: 14919
Автор
| |||
В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
