В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Константин Правоторхов
Генеральный директор ЗАО "Трактъ"
Может ли реклама на радио в современных условиях по-прежнему продолжать приносить стабильную прибыль? Может, если подойти к этой проблеме с точки зрения правильной идеологической концепции.
Оглянувшись вокруг, увидим, что рынок радио Москвы и Санкт-Петербурга уже, можно сказать, "переполнен". Но что же все-таки влечет сюда потенциальных вещателей, которых не пугает высокая "столичная" стоимость получения частот и ощутимая "плотность" эфира? В первую очередь это, конечно, размер потенциальной аудитории самих мегаполисов и соответственно количество рекламодателей, желающих отдать свои деньги за радиорекламу.
Но, несмотря ни на что, региональный рынок развивается. Сегодня даже в небольших городах с населением менее 100 тыс. человек уже появились компании, готовые платить за рекламу на радио. Стоимость получения частот в регионах несравнима ниже, а в небольших населенных пунктах ее можно в законном порядке приобрести даже без проведения открытого тендера. Все это создает коммерческие предпосылки для того, чтобы вещатели не стремились в крупные города-миллионники, а открывали небольшие радиостанции в глубинке.
Для таких радиостанций (с малой территорией покрытия) вариант ретрансляции "чужого" сигнала более выгоден, чем создание собственных программ. Экономия очевидна как с точки зрения первоначальной закупки оборудования и программного обеспечения (ПО), так и с позиции последующей поддержки вещания: автоматическому ретранслятору не придется регулярно платить зарплату и обеспечивать соцпакет, он не уйдет в отпуск, не будет протестовать против программной политики и т.д.
Ретрансляция на регионы выгодна обеим сторонам - как ретранслирующей компании, так и "производителю" эфирного сигнала. Благодаря появлению крупных федеральных холдингов, обеспечивающих своей радиопродукцией практически всю страну, в отдаленных регионах России возник спрос на услугу вещания рекламных роликов, и соответственно у обеих сторон появилась возможность на этом заработать.
В простом случае отдельная ретранслирующая станция должна получать эфирный сигнал "материнской" радиостанции, после чего в соответствии с оговоренными условиями ретрансляции вносить изменения в него, а и затем отправлять на передатчик. При этом возможна как просто замена части рекламных блоков, так и вставка фрагментов собственного вещания.
Для внесения изменений в "материнской" эфирный сигнал необходимо предусмотреть соответствующее этой процедуре рабочее место. Причем не важно, будет ли оно находиться в городе, где ведется вещание, или в региональном центре. При современном уровне развития технологий изменения можно вносить и удаленно, например посредством Интернета.
Несколько автономных ретрансляторов в целях экономии могут объединяться под управлением одного офиса-редакции, где будут вестись продажи рекламного времени и готовиться расписания собственного вещания. Такой подход, конечно, экономически целесообразен, но без автоматизированных систем отправки эфирного материала в конечные точки трудозатраты всего процесса будут невероятно велики. Оцените сами: весь эфирный материал, собранный в одном офисе, необходимо по высокоскоростным каналам связи оперативно передать на ретранслятор, одновременно с этим обеспечив резервирование канала связи, т.е. создав на ретрансляторе возможность собственного автоматического вещания в случае обрыва связи с центром.
Положение может существенно улучшить распределенная база данных (БД). Суть технологии состоит в объединении программных комплексов отдельных ретрансляторов в единую сеть с настройкой автоматического обновления определенного материала. При такой схеме автономная ретранслирующая станция получает не полный эфирный сигнал, а отдельные обновленные элементы, которые отсутствовали ранее и из которых потом автоматически "собирается" эфир. Существенно, что обмен происходит не в режиме реального времени, а может быть организован в фоновом режиме (заблаговременно).
Но при ретрансляции допустимы не только врезки собственной рекламы, но также возможны различные элементы собственного вещания. В этом случае передавать придется целые программы с новостными сюжетами или, быть может, фонограммами. Собственное вещание дорогостоящее с точки зрения требований к каналу передачи данных, но эти затраты можно минимизировать при помощи распределенной БД. Аналогичная ситуация возникает в сетях автоматического вещания одного владельца, когда необходимо передавать полное эфирное расписание.
Одно из основных преимуществ распределенной БД - это экономия на каналах связи. Радиостанция, получая полностью эфирный аудиосигнал из центра, фактически занимается передачей лишних данных, так как часть эфира в любом случае будет вырезана. Кроме того, например, "горячие" хиты могут выходить в эфир в течение дня несколько раз. Безусловно, каждый день расписание и эфирная база данных обновляются; но у большинства радиостанций речь идет об изменениях в среднем на десятки мегабайт в сутки (если речь идет об уже сформированной эфирной базе, а не о только что запущенном комплексе). Такой объем информации существенно меньше, чем звуковой поток, передаваемый при непрерывной трансляции.
Таким образом, и пропускная способность канала может быть меньше, чем требуемая для непрерывной передачи аудиосигнала с хорошим качеством. Если же отсутствует требование доступности соединения 24 часа в сутки, то для этой цели уже нет необходимости организовывать выделенный канал, здесь можно будет воспользоваться любым из Интернет-провайдеров в соответствующем регионе.
Автоматический обмен позволит передавать только тот эфирный материал, который потребуется в данном регионе. Например, зачем радиостанции в Приморье московские городские новости или рекламные ролики северо-западных компаний? Если речь идет об обновлении БД, которая содержит разделенную по категориям информацию, то автоматический обмен позволит выбрать нужные категории, не трогая локальные.
Обновлению подлежат фонограммы, общие новости и расписания, но при этом локальные рекламные ролики или новости формируются для каждой точки отдельно. Таким образом, технология распределенной БД позволяет развернуть систему синхронизированного медиапланирования. Важно, что при обновлении должны передаваться не только сами аудиофайлы, но и те метаданные, которые сопровождают каждый элемент эфира: разметка, свойства и т.п.
Помимо файлов и метаданных может передаваться и расписание вещания, причем не только общее, но и отдельные его подкатегории - результат работы музыкального ротатора (для обеспечения автоматического регионального вещания) и т.п.
Автоматический обмен данными может быть организован не только на двух уровнях ("материнская радиостанция" - "автоматический ретранслятор" или "вещательный автомат"), но и в рамках целой древовидной структуры. Тогда, например, сигнал столичной радиостанции распространяется по региональным центрам, откуда попадает на локальные ретрансляторы или региональные автоматические вещательные станции, на каждом из этапов пополняясь местными новостями и рекламой. При этом система должна достаточно легко масш
табироваться, для того чтобы можно было дополнять ее новыми "направлениями" без внесения существенных изменений.
Обмен между БД может быть не только односторонним - из центра в регионы. В обратном направлении можно автоматически передавать сохраненные в региональной БД записи логгера для централизованного законодательного контроля за вещанием.
Автоматический обмен информацией между ретранслятором и центром также может быть способом передачи отладочной информации о работе автономных станций в регионах. В удаленном режиме можно обновлять и программное обеспечение (систему автоматизации вещания), в итоге доведя работу ретранслирующих центров фактически до автоматизма.
Следует отметить, что радиовещание -не единственная область, где применяется подобная идеология. Такая практика достаточно часто встречается в организации сложной ИТ-инфраструктуры для компаний с целым рядом региональных представительств разных уровней. Отчеты о работе систем в региональных представительствах концентрируются и анализируются в одном информационном центре, где "рождаются" решения большинства возникающих проблем. Подобный подход позволяет не только получить полное представление об ИТ-инфраструктуре, но и в итоге сэкономить на ее поддержке. При организации такой системы региональные офисы имеют в штате только одного системного администратора с достаточно низкой квалификацией и ограниченным кругом задач (закупка техники, простейший ремонт и пр.). При этом обновлением программного обеспечения и администрированием серверной части занимается выделенный отдел в самом центре. Такая схема помимо финансовой экономии позволяет "малой кровью" решить проблему квалифицированных кадров в регионах.
Последняя проблема - проблема дефицита квалифицированных кадров для радиостанций - особенно актуальна. Если администраторов Windows-систем найти непросто, но можно, то специфическое ПО для радиостанций -это сугубо отраслевое решение, и оно дорого стоит. В данном случае удачный опыт борьбы с кадровым дефицитом в области информационных технологий может сыграть на руку радиовещанию.
Помимо ретрансляционной сети можно указать как минимум на два возможных применения автоматического администрируемого обмена данными между БД.
Представим себе такую ситуацию: студия некой радиостанции находится в центре города, а передатчик, через который выходят в эфир ее программы, -в радиоцентре на окраине. Очевидно, что необходим канал передачи эфирного сигнала в реальном времени от студии до радиоцентра, который должен быть еще и зарезервирован.
Не всегда экономически целесообразно организовывать одновременный второй канал. Не всегда оптимально использовать для такого резервирования дополнительное расписание. Безусловно, такой вариант был бы хорошей альтернативой в случае обрыва канала, когда будет запускаться некое количество блоков, составленных и обновленных заранее. Однако это расписание не может взяться просто так, его необходимо кому-то составлять, и в итоге расходы будут связаны не с организацией канала, а с оплатой работы человека, обеспечивающего резервирование.
Автоматический обмен данными позволит использовать для этих целей не отдельно сформированное расписание, а фрагмент эфирного, то есть держать резерв всегда в актуальном состоянии. Во многих случаях автоматический обмен можно ограничить только рекламным расписанием, чтобы в случае обрыва линии не сталкиваться с потенциальными претензиями рекламодателей.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #3, 2009
Посещений: 11493
Статьи по теме
Автор
| |||
В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
